“偽高端”廚電品牌濫竽充數(shù) 2018國內(nèi)市場亂象層出不窮

• 2018年8月31日 YaoEnHua來源：中華櫥柜網(wǎng) 625 36
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  2018-2023年中國智能電視行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

要想真正在高端廚電市場上“分一杯羹”，嘗到高端帶來的高利潤、高增長，以及高回報。首先要解決兩個問題

受此綜合因素影響，整個上半年，廚電行業(yè)倒閉潮再次上演，沒有核心競爭力，擦邊球、傍名牌、作坊式企業(yè)和部分小品牌退出了這個行業(yè)。隨著終端市場增長乏力，代理商庫存居高不下，整個行業(yè)商業(yè)庫存偏高。

部分知名品牌正改變銷售策略“自救”。消息人士透露，方太近期成立了方太廚電全國家裝事業(yè)部，在原有的“零售/工程/電商”體系的基礎(chǔ)上，單獨把原本歸于工程的“房地產(chǎn)精裝等業(yè)務(wù)”與歸于電商的“互聯(lián)網(wǎng)家裝等業(yè)務(wù)”獨立出來，合并成為一個新的部門。

縱觀廚電市場上半年表現(xiàn)，家電行業(yè)分析師梁振鵬認為，從2017年3月開始，中央及地方政府的多輪房地產(chǎn)調(diào)控政策，傳導(dǎo)到以增量需求為主的廚電市場，導(dǎo)致行業(yè)整體發(fā)展遭遇瓶頸期，市場的普及型野蠻增長態(tài)勢開始降溫。

市場集中度將加速

近些年來，廚電行業(yè)一直被視為家電領(lǐng)域中少有的競爭充分、一塊擴張一塊賺錢的板塊。無論是業(yè)內(nèi)還是外界，都認為廚電行業(yè)實際并沒有真正的巨頭。不過現(xiàn)在，形勢正在扭轉(zhuǎn)，今年已成為廚電市場發(fā)展的一個轉(zhuǎn)折點。

記者注意到，上半年，該市場的領(lǐng)先企業(yè)在拓展新增長點上動作頻頻，老板電器進軍集成灶，方太成立獨立家裝部門，而美的再次對廚房電器和熱水器事業(yè)部進行優(yōu)化調(diào)整，這似乎預(yù)示著，原來全神貫注于研發(fā)傳統(tǒng)或者新興產(chǎn)品的頭部企業(yè)，正在開始打組合拳。而市場的另外一些角落，小企業(yè)正“吃不消”，出現(xiàn)嚴重經(jīng)營問題，甚至以歷史舞臺上“消失”。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在占盡一二線城市市場份額優(yōu)勢后，頭部企業(yè)正在向三四線城市擴張，這已經(jīng)是一種趨勢，更擠壓了實力差的小企業(yè)的生存空間。

“像方太等少數(shù)頭部企業(yè)，在一二線城市做得很好，但在三四線城市布局卻幾乎是空白，這其實是憂患，將影響其未來規(guī)模發(fā)展，甚至讓其在與同等企業(yè)的競爭中很快落后。因而，頭部企業(yè)渠道下沉會是未來一種趨勢，只生產(chǎn)中低端產(chǎn)品的企業(yè)將更難生存?！痹撊耸勘硎?。

數(shù)據(jù)顯示，我國居民人均廚房電器保有量遠遠低于發(fā)達國家，因此長遠來看，廚電業(yè)仍有較大的增長空間，只不過，享受紅利長達七八年的廚電市場，已經(jīng)開始洗牌。

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