國內(nèi)企業(yè)熱情高漲 集成灶市場下半年將迎來大爆發(fā)？

• 2018年9月6日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 1155 74
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  2018-2024年集成灶市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，集成灶市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，集成灶企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，集成灶行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些集成灶細(xì)分...

在廚電市場整體下行的環(huán)境下，集成灶等新興品類保持增長亮眼，且在2018上半年老板電器等廚電巨頭也開始進(jìn)軍探索集成灶領(lǐng)域，可見未來其市場前景廣闊。但同時也有很多企業(yè)認(rèn)為集成灶存在諸多缺點隱患，市場尚未成熟，持觀望態(tài)度。集成灶的未來將走向何方，還有待時間給出

在廚電市場整體下行的環(huán)境下，集成灶等新興品類保持增長亮眼，且在2018上半年老板電器等廚電巨頭也開始進(jìn)軍探索集成灶領(lǐng)域，可見未來其市場前景廣闊。但同時也有很多企業(yè)認(rèn)為集成灶存在諸多缺點隱患，市場尚未成熟，持觀望態(tài)度。集成灶的未來將走向何方，還有待時間給出答案。

2017年中國集成灶市場迎來爆發(fā)式增長，從2003年中國第一臺集成灶誕生至今，消費(fèi)者對于集成灶的認(rèn)知度不斷提高，市場迎來了快速發(fā)展階段，年增速保持30%以上，其原因主要體現(xiàn)在兩方面：

一、加盟區(qū)域逐步打破區(qū)域發(fā)展桎梏，越來越多的代理商開始進(jìn)入集成灶行業(yè)(主要集中華中、西南、華北、西北);

二、百度搜索指數(shù)增加，2017年集成灶的網(wǎng)絡(luò)周平均搜索量大約是4000次，而油煙機(jī)的搜索量只有1462次，這表明集成灶越來越受人關(guān)注。

2017年集成灶工廠出貨量約180萬臺，銷售量近110萬臺，同比增長約70%;銷售額約68億元，銷售額同比增長約50%。

中國集成灶市場在爆發(fā)式增長中，呈現(xiàn)了如下市場特點：

1、品牌格局日漸激烈

集成灶的高速發(fā)展吸引了眾多品牌的進(jìn)入，這些品牌主要分布在浙江嵊州、海寧以及廣東順德、中山一帶，其中嵊州和海寧一帶已經(jīng)成為集成灶主產(chǎn)區(qū)。具體來看，浙江海寧和嵊州仍是國內(nèi)最主要的產(chǎn)業(yè)集群地，其中海寧代表品牌有美大、火星人、優(yōu)格、科太郎等，嵊州代表品牌有帥豐、億田、森歌、奧田、美多、金帝、板川等。

據(jù)統(tǒng)計，2017年集成灶品牌數(shù)量超過了300家，如已進(jìn)入的海爾、美的、容聲、志高等。除此之外，資本及其他行業(yè)開始進(jìn)入集成灶行業(yè)，從整個廚衛(wèi)行業(yè)看，除了西門子和櫻花暫無集成灶項目計劃，其他品牌均有介入，萬家樂、百得、迅達(dá)、前鋒等品牌已明確表示將進(jìn)入集成灶行業(yè)。

與此同時，集成灶的吸金效應(yīng)也讓越多越多的代理商選擇進(jìn)入了該行業(yè)。從行業(yè)生命周期來看，集成灶現(xiàn)階段處于成長期，這一時期的市場增長率高，需求高速增長，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點、競爭狀況及用戶特點較明朗，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量增多。

眾多企業(yè)的進(jìn)入，一方面有利于提升集成灶的知名度，將國內(nèi)集成灶市場規(guī)模做大。另一方面勢必會打亂集成灶行業(yè)的原有次序和節(jié)奏，必將淘汰部分企業(yè)。

目前國內(nèi)集成灶市場尚未形成寡頭壟斷，市場集中度相對分散，美大銷量、銷額市場占比均最高，分別達(dá)到25%、14%，從銷量看，2017年美大銷量超過30萬臺，其后依次是帥豐約18萬臺，億田約14萬臺，森歌約11萬臺，風(fēng)田約4萬臺，品牌之間的差距正在拉大。

從銷售額看，第一梯隊：美大、火星人、億田、帥豐;第二梯隊：森歌;第三梯隊：金帝、奧田、坂川、美多等，;第四梯隊：潮幫、優(yōu)格、普森、科太郎、科大、奧普等，行業(yè)格局初現(xiàn)。

2、渠道結(jié)構(gòu)多元化

2017年集成灶線上市場規(guī)模達(dá)到21萬臺，銷售額達(dá)到了11億元，同比增長分別為65%、102%，集成灶線上銷售額占比達(dá)到17%，較2016年明顯增加。

隨著集成灶市場的發(fā)展，渠道結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，從2017年市場來看，渠道的變化主要體現(xiàn)在兩個方面：

一、部分集成灶企業(yè)開始參與直營，主要是自建直營店、進(jìn)入紅星美凱龍、居然之家等連鎖家居建材市場，直營銷售不僅能夠顯示集成灶企業(yè)的實力，還可以讓集成灶企業(yè)直接面對消費(fèi)者并取得最有效的市場信息，減少中間環(huán)節(jié)，使集成灶企業(yè)和消費(fèi)者均獲益。但這一模式需要企業(yè)具備較強(qiáng)的實力。

二、電商渠道發(fā)展迅速，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年集成灶網(wǎng)店數(shù)量約104家，其中京東旗艦店的網(wǎng)店占總比最多，達(dá)到40家，其次為品牌旗艦店(品牌直銷)，收錄網(wǎng)店27家，小品牌網(wǎng)店24家，蘇寧旗艦店收錄網(wǎng)店13家，國美在線收錄網(wǎng)店4家，熱賣特許店收錄網(wǎng)店2家，蘇寧自營收錄網(wǎng)店2家，京東自營收錄網(wǎng)店1家，京東特許店收錄網(wǎng)店1家，

3、三、四級市場滲透率低潛力大

從整個市場來看，一、二級市場隨著房地產(chǎn)市場的調(diào)控，增速開始放緩，而三、四級市場，隨著城市化進(jìn)程的加劇以及購買力的提升，其市場潛力已經(jīng)初現(xiàn)，未來三線城市將成為集成灶和分體式煙灶角逐的主戰(zhàn)場。

三線城市廚電保有量低、城市眾多、購買力大， 目前全國兩千多縣城中品牌商覆蓋率不足50%，三線以下及農(nóng)村市場幾乎未覆蓋，三線及以下市場滲透率 低潛力大。

原因1：廚電龍頭渠道布局一二線網(wǎng)點居多，且在二線城市商品房成交量放量情況下，繼續(xù)開拓二線和逐步深 入三線及以下會同步進(jìn)行 ;

原因2： 分體式廚電產(chǎn)品自我更新，不過臉的油煙路徑成為共識 ;

原因3： 在煙灶消市場格局中，老板和方太等龍頭寡頭地位尚不明顯，目前集成灶占比整體煙灶消市場5%左右;

原因4：廚電龍頭企業(yè)一線增速下滑，二線放緩，渠道下沉后的三線城市將成為利潤增長的主要來源;

原因5：美大、億田等集成灶廠商將利用三線渠道優(yōu)勢把握消費(fèi)質(zhì)變契機(jī)，或與傳統(tǒng)廚電龍頭細(xì)分三線市場。

但是集成灶產(chǎn)品在三、四線城市的推廣存在諸多不確定性，首先、多數(shù)品牌的價格高，三、四線市場消費(fèi)者難以承受，其次、該市場缺乏相應(yīng)的基礎(chǔ)渠道建設(shè)，企業(yè)推廣產(chǎn)品費(fèi)用高。

中國集成灶市場現(xiàn)狀及未來預(yù)測

眾多品牌的進(jìn)入直接推動了集成灶行業(yè)的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，2018年上半年度集成灶行業(yè)同比增長約30%，其中線上增長較明顯，1-6月，線上市場零售量、零售額分別達(dá)到15萬臺、9億元，分別同比增長98%、138%，市場規(guī)模保持倍增。

總體來看2018年上半年相比2017年增速明顯放緩，造成這一現(xiàn)象的主要原因有兩點：一、受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)市場影響，終端需求放緩;二、隨著眾多品牌進(jìn)入，在行業(yè)規(guī)模沒有快速擴(kuò)大的情況下，增速也會隨之放緩，除此之外，與整個行業(yè)的期望值也有一定的關(guān)系。

從2016年開始，隨著集成灶行業(yè)的高速增長，一方面，億田、森歌、帥豐等集成灶品牌開始陸續(xù)籌建新的廠房擴(kuò)大產(chǎn)能;另一方面，嵊州越來越多的以傳統(tǒng)油煙機(jī)為主的OEM企業(yè)也開始進(jìn)入，隨著新廠的落成，智能裝備的進(jìn)入，整個集成灶行業(yè)產(chǎn)能成倍增長，持續(xù)地高投入提升了企業(yè)主的期望值，一旦有落差，對于企業(yè)來說，很容易產(chǎn)生政策偏差。

雖然上半年中國集成灶市場的發(fā)展有所放緩，但預(yù)計未來3年該市場仍保持快速增長，增長率高低主要取決于以下幾個因素：

1、集成灶產(chǎn)品處于成長期，集成灶市場滲透率低;

2、產(chǎn)品價格高開高走，利潤空間大;

3、房地產(chǎn)市場的推動;

4、消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知度提高(2015年用戶搜索集成灶的熱度高漲，主要是由于行業(yè)展會及消費(fèi)熱度的雙向刺激);

5、集成灶在更多銷售渠道鋪開;

6、主要競品市場份額下降(煙灶消、新興品類)，預(yù)計未來幾年中國集成灶市場年平均增長率將保持在35%-40%。

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