2020電商主播人才政策 電商直播競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 2020電商直播市場(chǎng)前景規(guī)模預(yù)測(cè)

• 2020年6月17日 WuYaNan來(lái)源：新浪 932 58
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如今，直播電商可謂火的一塌糊涂，這引來(lái)中多投資者看好這一行業(yè)。近日，廣州市、濟(jì)南市、四川省、重慶市等多地，都在加速培養(yǎng)和引進(jìn)電商直播人才，并出臺(tái)了一系列扶持措施。

2020年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接工作的通知》?！锻ㄖ分赋?，電商企業(yè)要通過(guò)扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開(kāi)通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。

直播電商在2020年會(huì)繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無(wú)法忽略的帶貨方式。品類上會(huì)超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟(jì)的品類。同時(shí)，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：

2020年電商直播行業(yè)的現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)飛速發(fā)展。截止到2018年2月份，我國(guó)直播APP市場(chǎng)滲透率達(dá)到21.4%，用戶規(guī)模超過(guò)2.2億人，且還在持續(xù)增加。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以分為秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛娛樂(lè)直播三大類，截至2017年12月底，各平臺(tái)的覆蓋率持續(xù)擴(kuò)大，用戶規(guī)模分別達(dá)到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的市場(chǎng)滲透率較高，秀場(chǎng)直播平臺(tái)的用戶群體增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，游戲直播平臺(tái)的用戶黏貼度較好。但經(jīng)調(diào)查，主播中受過(guò)高等教育的人數(shù)比例達(dá)到46%，高于我國(guó)大學(xué)教育人口12%的比例，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播的素質(zhì)較高。

圖表：2015-2020在線直播用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)

2020年電商直播的發(fā)展趨勢(shì)分析

直播電商本質(zhì)屬于內(nèi)容電商，是一種新的推銷手段，直播為工具，電商為基礎(chǔ)。通過(guò)流媒體的形式傳播內(nèi)容(促銷內(nèi)容、專業(yè)內(nèi)容、娛樂(lè)內(nèi)容)，為電商帶來(lái)流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。直播電商，一個(gè)已經(jīng)誕生4年，曾經(jīng)被視為加強(qiáng)版電視購(gòu)物的舊行業(yè)，在2020年的春天受到巨頭青睞，煥發(fā)勃勃生機(jī)，成為互聯(lián)網(wǎng)世界最大的風(fēng)口。

淘寶直播是淘寶內(nèi)容化的產(chǎn)物，占據(jù)著整個(gè)直播電商60%以上市場(chǎng)份額，也是直播電商最早以及最權(quán)威的試驗(yàn)田。2018年，中國(guó)居民人均可支配收入達(dá)到了28228元，比2017年增長(zhǎng)了6.5%，并且這一數(shù)額還會(huì)持續(xù)上升，經(jīng)濟(jì)條件的改善成為了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的重要推動(dòng)條件。2019年直播帶貨占整個(gè)電商市場(chǎng)規(guī)模不足5%，滲透率存在顯著提升空間。

2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，年增長(zhǎng)率達(dá)到22.6%。5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國(guó)5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展空間。對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫(huà)質(zhì)更好，畫(huà)面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)。

三四線的這些用戶更晚接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂(lè)時(shí)間，近兩年逐步培養(yǎng)起來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來(lái)下沉市場(chǎng)更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

電商直播前景預(yù)測(cè)

近年來(lái)，“直播+電商”成為一種新興的網(wǎng)購(gòu)引流方式，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)紅流量的關(guān)注度、對(duì)于商品的興趣度、對(duì)體驗(yàn)互動(dòng)的認(rèn)知度都有了不同程度的提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)觀看網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行下單購(gòu)物。有數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，去年直播電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4338億元，預(yù)計(jì)今年行業(yè)總規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。

中研普華研究院利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)直播電商行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。了解更多專業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

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