網(wǎng)紅辛巴作為直播帶貨界的知名主播，有超過(guò)7000萬(wàn)的粉絲。近期，宣布3月27日中午12：00正式回歸帶貨。在最新發(fā)布的視頻中可以看到，辛巴攜全體直播團(tuán)隊(duì)隊(duì)員在戶外，以單膝下跪的方式宣告自己回歸，并錄視頻在某平臺(tái)發(fā)布，此舉再次引發(fā)網(wǎng)友的熱議。
網(wǎng)紅辛巴作為直播帶貨界的知名主播，有超過(guò)7000萬(wàn)的粉絲。近期，宣布3月27日中午12：00正式回歸帶貨。在最新發(fā)布的視頻中可以看到，辛巴攜全體直播團(tuán)隊(duì)隊(duì)員在戶外，以單膝下跪的方式宣告自己回歸，并錄視頻在某平臺(tái)發(fā)布，此舉再次引發(fā)網(wǎng)友的熱議。
2021電商直播行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
2019年電商直播整體成交額達(dá)到4512.9億，同比增長(zhǎng)200.4%，電商直播占整個(gè)電商行業(yè)的比重穩(wěn)步上升，從2017年的0.06%上漲到2019年的1.18%。隨著內(nèi)容平臺(tái)與電商交易的不斷融合，預(yù)計(jì)2022年電商直播帶貨率可增長(zhǎng)到20%預(yù)計(jì)2020年占比將達(dá)到2.4%。未來(lái)，電商直播在整個(gè)電商行業(yè)發(fā)展過(guò)程中將扮演更為重要的角色。
隨著行業(yè)的飛速發(fā)展，用戶規(guī)模不斷攀升。2019年，電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)民整體的29.3%，占網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模的47.3%。電商直播用戶人數(shù)已經(jīng)超越游戲直播，成為直播用戶規(guī)模細(xì)分類別中的第一。作為國(guó)內(nèi)最大的電商直播平臺(tái)，淘寶直播的日均觀看人數(shù)已經(jīng)突破1億人。隨著行業(yè)繼續(xù)繁榮發(fā)展，電商直播行業(yè)的用戶規(guī)模、日均觀看人數(shù)將繼續(xù)上升。
電商直播頭部平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，淘寶、快手、抖音形成一超兩強(qiáng)的格局。2019年，淘寶直播以2500億元的交易額(GMV)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，占全行業(yè)的57.63%?？焓?、抖音緊隨其后，交易額(GMV)分別為1500億元、400億元。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)電商直播平臺(tái)的調(diào)查顯示，淘寶直播以68.5%使用率和46.3%的經(jīng)常使用率處于絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);其次為抖音直播和快手直播;京東直播、拼多多直播也具有一定的市場(chǎng)占有率。
MCN機(jī)構(gòu)、主播等電商交易中的新因素，改變了電商平臺(tái)之前用戶自主搜索、商家圖文介紹的傳統(tǒng)模式，加強(qiáng)了人、貨、場(chǎng)三者的有機(jī)融合，使流量的分配機(jī)制得以重構(gòu)，提高了交易效率，并有利于更多的中小商家增加曝光量，增強(qiáng)商業(yè)環(huán)境活力。
電商平臺(tái)直播所引導(dǎo)的交易一般都在本平臺(tái)內(nèi)完成，流量轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，流失率相對(duì)較低，并且其用戶購(gòu)物目的較為明確，也相對(duì)更容易形成交易轉(zhuǎn)化;而在直播引導(dǎo)交易的同時(shí)，用戶得以在店鋪和主播中沉淀，成為店鋪、主播私域流量的來(lái)源。
加強(qiáng)質(zhì)量控制體系
由于直播能帶來(lái)相對(duì)更快、更直接的轉(zhuǎn)化，所以會(huì)使部分低價(jià)低質(zhì)的商品有了生存的空間。但這類型的商品會(huì)使用戶對(duì)主播、對(duì)直播購(gòu)物產(chǎn)生抵觸，進(jìn)而影響用戶的購(gòu)物心智及其長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化，不利于直播電商的健康發(fā)展。因此，平臺(tái)方有必要為直播建立供應(yīng)源頭的防火墻，對(duì)接入平臺(tái)的商品供應(yīng)方進(jìn)行嚴(yán)格管理，建立入圍標(biāo)準(zhǔn)和淘汰機(jī)制。通過(guò)交易前的抽檢、交易后的調(diào)查，及時(shí)清理不符合標(biāo)準(zhǔn)的商品以及信譽(yù)較差的供應(yīng)方。
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4今年1至11月電商直播超2000萬(wàn)場(chǎng) 內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)
51-11月電商直播超2000萬(wàn)場(chǎng) 直播電商呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)
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