北京文化跌停 2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+傳媒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

• 2021年5月6日 ZhouXun來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)綜合 1044 66
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此前公告顯示，北京文化股票自5月6日起被實(shí)施“其他風(fēng)險(xiǎn)警示”處理，股票簡(jiǎn)稱由“北京文化”變更為“ST北文”，股票交易的日漲跌幅限制為5%。6日開(kāi)盤，ST北文跌停，報(bào)5.20元/股。

北京文化跌停

4月以來(lái)，鄭爽被曝“天價(jià)片酬”事件持續(xù)發(fā)酵，與此事相關(guān)的、曾投資電視劇《倩女幽魂》的北京京西文化旅游股份有限公司(北京文化)也引發(fā)關(guān)注。此前公告顯示，北京文化股票自5月6日起被實(shí)施“其他風(fēng)險(xiǎn)警示”處理，股票簡(jiǎn)稱由“北京文化”變更為“ST北文”，股票交易的日漲跌幅限制為5%。6日開(kāi)盤，ST北文跌停，報(bào)5.20元/股。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下的傳媒產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意和技術(shù)融合，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合，既能滿足人們的精神文化需求，又能和人們的物質(zhì)消費(fèi)生活需求結(jié)合，將傳媒產(chǎn)品的文化和創(chuàng)意附加值衍生到消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)中，并且借助媒體傳播帶來(lái)的品牌影響力，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來(lái)，政府將在傳媒產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷推出和完善引導(dǎo)性、扶持性、規(guī)范性政策，更好地促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)的，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來(lái)傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長(zhǎng)已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著下一代互聯(lián)網(wǎng)IPv6的普及、5G時(shí)代的到來(lái)，傳媒競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內(nèi)容精品化、服務(wù)個(gè)性化、廣告程序化、產(chǎn)業(yè)泛娛化、行業(yè)跨界化、市場(chǎng)集中化、運(yùn)營(yíng)國(guó)際化、監(jiān)管自律化”的方向發(fā)展。預(yù)計(jì)未來(lái)五年，中國(guó)傳媒業(yè)還將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，2020年有望突破3萬(wàn)億元。

互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)，正加速媒體百年變革。在傳媒行業(yè)，不管是紙媒、電視、視頻網(wǎng)站，抑或是作為平臺(tái)重要力量的綜藝和電視劇，正在發(fā)生或者已經(jīng)發(fā)生“馬太效應(yīng)”。這種效應(yīng)在2018年更為明顯，無(wú)論是子報(bào)合并、電視頻道關(guān)停亦或是視頻網(wǎng)站的寡頭壟斷，伴隨著媒體行業(yè)集中度走高，受眾注意力和廣告預(yù)算更加顯著地向頭部資源集中。與此同時(shí)，媒介變遷也延續(xù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，強(qiáng)者愈強(qiáng)，馬太效應(yīng)明顯，2018媒體集中度持續(xù)走高，互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)也正在媒介上發(fā)生變革。2018上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1050億元，同比增長(zhǎng)5.2%，整體增速放緩。內(nèi)地影市共計(jì)報(bào)收票房320.31億元，超過(guò)去年同期272億的成績(jī)約48億，同比增長(zhǎng)17.82%，創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄。

2018年全國(guó)電影票房超越2017年的559.1億元基本是毫無(wú)壓力?？?cè)舜螢?.01億元，同比增長(zhǎng)15.34%;國(guó)產(chǎn)影片票房為189.65億元，同比增長(zhǎng)80.1%，國(guó)產(chǎn)影片份額為59.21%。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，傳媒行業(yè)的集中度走高，受眾注意力和廣告預(yù)算更加顯著地向頭部資源集中，未來(lái)將出現(xiàn)越來(lái)越顯著的傳播盈余，以及盈余之后的擠出和集中效應(yīng)，但同時(shí)馬太效應(yīng)卻讓許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雪藏，降低了內(nèi)容生產(chǎn)者的動(dòng)力。2018年，在新媒體新內(nèi)容不斷涌現(xiàn)、文化消費(fèi)需求日益提升、行業(yè)政策正向引導(dǎo)的多重驅(qū)動(dòng)下，傳媒行業(yè)基本面有望持續(xù)向好。2018年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破2萬(wàn)億元。

“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)、市場(chǎng)和管理創(chuàng)新的綜合，為傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了重要機(jī)遇，也推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，要從傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新、營(yíng)銷策略創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)+傳媒服務(wù)和體驗(yàn)創(chuàng)新等方面采取相應(yīng)的創(chuàng)新策略。互聯(lián)網(wǎng)+傳媒推動(dòng)下的傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新技術(shù)應(yīng)用常態(tài)化、商業(yè)模式多元化、政策管理規(guī)范化等發(fā)展趨勢(shì)，為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理提供了啟示和參考。

更多互聯(lián)網(wǎng)+傳媒行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  傳媒行業(yè)于2018年受到監(jiān)管嚴(yán)厲、資金壓力增大等影響，市場(chǎng)預(yù)期及行業(yè)本身運(yùn)營(yíng)均經(jīng)歷了最為嚴(yán)峻的階段，目前最悲觀的時(shí)期已慢慢過(guò)去。時(shí)下行業(yè)監(jiān)管等問(wèn)題帶來(lái)的供給側(cè)改革可加速市場(chǎng)出清，中長(zhǎng)期...

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