2021國產(chǎn)動畫片市場競爭分析 中國動畫片行業(yè)市場發(fā)展前景和現(xiàn)狀分析研究報告

• 2021年7月6日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1116 72
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中國動畫片市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?近年來，國產(chǎn)動畫電影重新回到大眾視野，動畫片制作團隊意識到只有提高動畫電影質(zhì)量才能吸引更多觀影群眾，大量制作團隊一改以往快制快銷的制作方式，開始花費大量時間去精耕細(xì)作，我國動畫電影迎來了發(fā)展黃金期，并呈現(xiàn)出穩(wěn)中求進的發(fā)展態(tài)

2021國產(chǎn)動畫片市場競爭分析 中國動畫片行業(yè)市場發(fā)展前景和現(xiàn)狀分析研究報告

中國動畫片市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?近年來，國產(chǎn)動畫電影重新回到大眾視野，動畫片制作團隊意識到只有提高動畫電影質(zhì)量才能吸引更多觀影群眾，大量制作團隊一改以往快制快銷的制作方式，開始花費大量時間去精耕細(xì)作，我國動畫電影迎來了發(fā)展黃金期，并呈現(xiàn)出穩(wěn)中求進的發(fā)展態(tài)勢。2018年開始，《熊出沒》《新大頭兒子和小頭爸爸》《白蛇：緣起》《小豬佩奇過大年》等一部分國產(chǎn)動畫電影顯示出較強的市場號召力，2018年國內(nèi)動畫電影票房為42億元。那么，未來國產(chǎn)動畫片行業(yè)市場行情如何?

隨著近年來國產(chǎn)動畫電影單部平均票房不斷上漲，2019年單部平均票房與進口動畫電影基本持平。同時，國家對于動漫產(chǎn)業(yè)大力扶持，2017年2月《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培養(yǎng)民族動漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動手機(移動終端)動漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣。

平臺重視國產(chǎn)動畫布局、加大投入是一方面：2017年B站上線了63部國產(chǎn)動畫，2018年上線了86部，比2017年同比增加了37%。2019年，B站國創(chuàng)區(qū)上線104部作品，同時，國創(chuàng)區(qū)MAU也第一次超過番劇區(qū)，全年總播放時長破3億小時。另一方面，B站國創(chuàng)動畫布局的難得之處是既不排斥、也不迷信大IP，不自我設(shè)限，更重視作品本身的質(zhì)量，也善于通過社區(qū)生態(tài)來助力作品出圈。

由此可見，隨著00后大潮的即將涌現(xiàn)，90后成為消費中堅主力，宅經(jīng)濟和亞文化大行其道，國產(chǎn)動畫片行業(yè)必然將崛起。

中華影片公司攝制了動畫片《狗請客》、上海煙草公司攝制了動畫片《過年》。這兩部影片是中國最早的動畫片。但它們都沒有產(chǎn)生影響，產(chǎn)生影響的是萬氏兄弟于1926年繪制的《大鬧畫室》。1935年，萬氏兄弟推出了中國第一部有聲動畫片《駱駝獻舞》，1941年又推出中國第一部長動畫片《鐵扇公主》。

我國動畫電影在發(fā)展初期一直以內(nèi)容膚淺、制作粗糙、受眾范圍低齡化為人詬病，直至2015年3D動畫電影《西游記之大圣歸來》的上映打破了國產(chǎn)動畫的票房紀(jì)錄，口碑票房雙豐收，終于讓觀眾對國產(chǎn)動畫電影重拾信心，自此，國產(chǎn)動畫電影進入了新的轉(zhuǎn)折點。

11月23日，嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)舉辦了2020-2021 國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會，宣布推出33部動畫作品新內(nèi)容。2020年，B站在國創(chuàng)領(lǐng)域佳片頻發(fā)。《元龍》、《仙王的日常生活》、《百妖譜》上線后播放迅速破億，《天寶伏妖錄》、《黑白無雙》、《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心》開播后反響熱烈。在本屆發(fā)布會上，上述6部重磅作品均宣布在2021年推出新一季續(xù)作，滿足了粉絲們的催更期待。在本屆發(fā)布會上，B站還帶來了13部原創(chuàng)IP動畫。

此前，《天官賜?！芬汛蚱艬站單集最快破千萬播放記錄，追番人數(shù)近470萬?！斗踩诵尴蓚鳌穭t宣布成為B站首部年番作品。

隨著國產(chǎn)動畫受眾人群崛起，多平臺再次重視國產(chǎn)動畫價值，回歸或繼續(xù)加碼該賽道。2021上半年，國產(chǎn)動畫行業(yè)動作頻頻，各大主流視頻平臺紛紛競爭布局?；谕顿Y邏輯的變化與平臺格局的調(diào)整，國產(chǎn)動畫行業(yè)出現(xiàn)了一些新趨勢，行業(yè)迎來新一波浪潮。

我國動畫電影市場潛力大，五千年悠久歷史積淀，傳統(tǒng)文化是 故事的瑰麗寶庫，可供開發(fā)的IP豐富。我國不乏精彩的故事內(nèi)核，但因產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，自上世紀(jì)90年代起日、美動畫傾銷國內(nèi)，諸如功夫熊貓、花木蘭等IP甚至為夢工廠、迪士尼開發(fā)再輸入國內(nèi)，形成“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。

報道稱，2019年憑《哪吒》大幅超越進口動畫。隨著國漫精品迭出，這一趨勢有望延續(xù)。國漫發(fā)展存在斷層，在IP話語權(quán)、授權(quán)模式上的格局尚未形成。對比外國市場，美國動漫產(chǎn)業(yè)已存在成熟工業(yè)化生產(chǎn)體系，形成了以制作方為主導(dǎo)的漫影游聯(lián)動;而日本則形成了以制作委員會制度為決策核心的動漫內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)運營模式。我國當(dāng)下的資本布局主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈中上游，以騰訊、愛奇藝、阿里大文娛為主的互聯(lián)網(wǎng)資本均 以內(nèi)容端為主要投資方向，兼顧產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)。

市場人士分析稱，動畫產(chǎn)業(yè)機會和潛力大。目前行業(yè)處于上升期，市場競爭的穩(wěn)定格局尚未形成，若能成為頭部玩家則會有可觀收益。影視行業(yè)受到監(jiān)管政策影響較大，真人電影受題材、 審查的限制較大，若拍攝完成后不能播出將為投資方和發(fā)行方帶來巨大損失。相比之 下，動畫電影由于類型的特殊性，受政策限制概率較小。

據(jù)報道稱，目前影視產(chǎn)業(yè)動畫行業(yè)處于快速上升期。近年來的動畫電影來看，合家歡、低幼向因為賦予深刻內(nèi)涵的可能性不大，只有依賴強IP才能獲得較好的票房， 而成人向動畫依靠口碑和質(zhì)量，《哪吒》更是突破了國漫的天花板，使人看到成人向動畫的無限可能。相比其他類型影片，動畫電影的衍生變現(xiàn)的價值更高。2019年，華特迪士尼公司50%的營收來自于樂園及度假村等衍生業(yè)務(wù)。光線傳媒此前發(fā)行的動畫電影《大魚海棠》衍生品上線僅兩周時間，銷售額即突破5000萬元，超過電影的制作成本。

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