美媒發(fā)文提醒阿迪耐克警惕國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌 運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年8月18日 lianglong來(lái)源：中研網(wǎng)整理 296 12
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近日，據(jù)美國(guó)媒體發(fā)文提醒，耐克和阿迪“在中國(guó)要當(dāng)心了”，因?yàn)橹袊?guó)本土的運(yùn)動(dòng)體育品牌正奮起直追。李寧、安踏則是其中典型代表。

美媒發(fā)文提醒阿迪耐克警惕國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌

近日，據(jù)美國(guó)媒體發(fā)文提醒，耐克和阿迪“在中國(guó)要當(dāng)心了”，因?yàn)橹袊?guó)本土的運(yùn)動(dòng)體育品牌正奮起直追。李寧、安踏則是其中典型代表。報(bào)道稱(chēng)，近一段時(shí)間，中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)服裝公司一路領(lǐng)先，為投資者提供了又一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。自2018年底以來(lái)，李寧的股價(jià)已上漲983%。擁有斐樂(lè)(FILA)中國(guó)經(jīng)營(yíng)權(quán)的安踏，股價(jià)也較同期上漲逾三倍。在新疆棉事件發(fā)生后，中國(guó)消費(fèi)者大部分轉(zhuǎn)向了明確表態(tài)支持新疆棉花的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。

運(yùn)動(dòng)鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng)，如：籃球、跑步等。運(yùn)動(dòng)鞋材料運(yùn)用的范圍要比皮鞋、布鞋寬廣。運(yùn)動(dòng)鞋的材料在幫面上，紡織材料、皮革、人造革、合成材料均有大量運(yùn)用。

經(jīng)過(guò)了三十多年的粗放式快速發(fā)展，中國(guó)的制鞋業(yè)積累了很多矛盾，以出口為主的制鞋產(chǎn)業(yè)，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的萎縮，又加之來(lái)自主要市場(chǎng)國(guó)的反傾銷(xiāo)等貿(mào)易保護(hù)措施，中國(guó)制鞋業(yè)的下行壓力較大，規(guī)模企業(yè)出現(xiàn)的同時(shí)，一批小企業(yè)倒閉。雖然中國(guó)制鞋業(yè)如今也面臨著國(guó)內(nèi)政策因素和勞動(dòng)力成本上漲影響以及來(lái)自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國(guó)家在中低檔鞋類(lèi)方面的競(jìng)爭(zhēng)，但中國(guó)制鞋業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍然是其它國(guó)家難以匹比的。

運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展現(xiàn)狀分析

日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，就今后一個(gè)時(shí)期促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展，更好滿(mǎn)足人民群眾的健身和健康需求作出部署。運(yùn)動(dòng)生活方式的銷(xiāo)售這個(gè)季度增長(zhǎng)了8倍，占休閑增長(zhǎng)的85%，占整體鞋類(lèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的80%。4月至6月，休閑鞋總收入增長(zhǎng)6美分，達(dá)到33億美元，男士休閑鞋收入增長(zhǎng)4美分，達(dá)到17億美元。而婦女和兒童的便鞋收入分別增長(zhǎng)了7美分至9.431億美元和6.726億美元。在過(guò)去的幾年里，運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)成為所有時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)者的心臟，一線(xiàn)明星和網(wǎng)紅。其中很大一部分原因在于千禧一代的消費(fèi)者，街頭服飾市場(chǎng)再次出現(xiàn)了標(biāo)志性的90年代時(shí)尚復(fù)蘇。

近年來(lái)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)人數(shù)逐步增長(zhǎng)。根據(jù)騰訊體育數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)核心籃球人口達(dá)到1.4億人，泛籃球迷達(dá)到4.8億人。健身人數(shù)達(dá)1090萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)超32%，2014年來(lái)持續(xù)提速增長(zhǎng)。隨著參與運(yùn)動(dòng)的人數(shù)的增長(zhǎng)，我國(guó)已逐漸成為體育消費(fèi)大國(guó)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)京東運(yùn)動(dòng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8.8北京體育消費(fèi)節(jié)期間，運(yùn)動(dòng)鞋包仍然是最受北京用戶(hù)歡迎的首選商品，尤其是安踏、李寧等國(guó)潮品牌帶來(lái)的新科技產(chǎn)品備受推崇。我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)仍然處于快速成長(zhǎng)階段，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)增速達(dá)17%(VS全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)7%的增速)，規(guī)模達(dá)到459.5億美元，且未來(lái)5年仍然能保持CAGR9%-10%的速度成長(zhǎng)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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