彩電巨頭趨差異化競(jìng)爭(zhēng) 彩電價(jià)格走勢(shì)分析

• 2021年9月7日 LiuMingYue來源：家電網(wǎng) 深圳商報(bào) 356 16
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中國(guó)彩電市場(chǎng)行情如何?根據(jù)《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》，受顯示屏、芯片為代表的上游關(guān)鍵元器件漲價(jià)等因素影響，大幅拉高了彩電產(chǎn)品銷售均價(jià)，2021年上半年彩電行業(yè)出現(xiàn)了“量降額升”的罕見市場(chǎng)現(xiàn)象，整體市場(chǎng)零售額為581億元，同比上升15.8%

中國(guó)彩電市場(chǎng)行情如何?根據(jù)《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》，受顯示屏、芯片為代表的上游關(guān)鍵元器件漲價(jià)等因素影響，大幅拉高了彩電產(chǎn)品銷售均價(jià)，2021年上半年彩電行業(yè)出現(xiàn)了“量降額升”的罕見市場(chǎng)現(xiàn)象，整體市場(chǎng)零售額為581億元，同比上升15.8%，零售量同比下降11.0%。從中期業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來看，上半年，TCL電子的TCL智屏、海信視像的智慧顯示終端業(yè)務(wù)、創(chuàng)維集團(tuán)的智能電視系統(tǒng)等業(yè)務(wù)較去年同期都有所增長(zhǎng)，康佳集團(tuán)的彩電業(yè)務(wù)營(yíng)收同比減少0.86%。

液晶電視長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)，也令各家企業(yè)紛紛升級(jí)顯示技術(shù)，彩電推出高端化產(chǎn)品。今年，創(chuàng)維發(fā)布了88英寸8K OLED電視與可變形OLED電視兩款最新產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，OLED量產(chǎn)9年來，創(chuàng)維共有16代、26個(gè)系列、40款產(chǎn)品;8月，TCL舉行Mini LED戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，未來大尺寸中TCL Mini LED銷售滲透率將超60%，到2024年Mini LED智屏實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)能1000萬臺(tái)。

彩電價(jià)格走勢(shì)分析

大屏化一直以來是我國(guó)彩電行業(yè)的趨勢(shì)，而且在今年上半年的AWE2021盛會(huì)中，彩電品牌都紛紛助推大尺寸電視，幾乎都是清一色75、85英寸電視產(chǎn)品，甚至還有多款120英寸的電視亮相?，F(xiàn)如今，在中國(guó)彩電市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占比超越進(jìn)口品牌，保持主導(dǎo)地位。中國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)，彩電產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，無論是品牌影響力還是制造能力，有著舉足輕重的地位。

今年一季度，彩電價(jià)格結(jié)構(gòu)由低端向上跳檔，萬元以上高端市場(chǎng)成倍增長(zhǎng)。彩電市場(chǎng)整體價(jià)格結(jié)構(gòu)向上調(diào)整，2千元以下價(jià)格段對(duì)比同期大幅減少23%，結(jié)構(gòu)份額主要流向2~4千元中低端價(jià)格段。品質(zhì)化、高端化成為當(dāng)下彩電行業(yè)的一大趨勢(shì)之一。

雖然整個(gè)一季度以及618期間表現(xiàn)出來的成績(jī)并不理想，但是彩電行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭卻非常好，比如大屏化、場(chǎng)景化、品質(zhì)化等趨勢(shì)，這些趨勢(shì)引領(lǐng)整個(gè)彩電行業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，也為未來彩電行業(yè)的發(fā)展指明了方向。

今年618期間， 65英寸以上大屏結(jié)構(gòu)比達(dá)38.1%，彩電同比增長(zhǎng)15.5%，65~75英寸成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)尺寸。大尺寸化的表現(xiàn)是不可逆的，相信在未來的時(shí)間里，彩電平均尺寸將進(jìn)一步增長(zhǎng)，起步尺寸也將邁入75、85的時(shí)代。

受疫情影響，2020年彩電市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)激烈，新技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于行業(yè)發(fā)展來說具有重大意義，特別是在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速到來和彩電高端化、大屏化趨勢(shì)的轉(zhuǎn)型之下，電視廠商都在積極努力的跟上時(shí)代步伐。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年彩電零售量和零售額規(guī)模分別下降9.1%和下降22.2%。彩電市場(chǎng)的突破性發(fā)展需要新技術(shù)的推進(jìn)，Mini LED電視成為彩電市場(chǎng)下一個(gè)風(fēng)口，眾多彩電紛紛推出Mini LED電視。

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