黑五美國網(wǎng)購消費(fèi)總額同比增長10% 中國跨境電商行業(yè)環(huán)境分析及發(fā)展趨勢(shì)

• 2021年12月1日 HuangJiang來源：新浪 311 13
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美國電子商務(wù)銷售額持續(xù)上漲無疑利好中國跨境電商公司。在全球疫情，海運(yùn)困境，原材料價(jià)格上漲，核心元器件供應(yīng)緊張等多重因素影響下，亞馬遜進(jìn)入2021年整體業(yè)績?cè)鲩L呈現(xiàn)持續(xù)放緩跡象，第二季度實(shí)現(xiàn)營收1131億美元，凈利潤為77.78億未達(dá)到市場(chǎng)對(duì)其營收為1151.1億元，凈6

黑五美國網(wǎng)購消費(fèi)總額同比增長10%

近十余年來，“黑色星期五”之后的第一個(gè)周一即“網(wǎng)絡(luò)星期一”(Cyber Monday)，因電商在線打折促銷力度較大，也隨之成為重要的購物節(jié)，并形成一個(gè)從感恩節(jié)到“網(wǎng)絡(luò)星期一”的“網(wǎng)絡(luò)五日銷售季”(11月25~29日)。最新數(shù)據(jù)顯示，美國消費(fèi)者在“網(wǎng)絡(luò)星期一”(11月29)的網(wǎng)上消費(fèi)總額為107億美元，同比下降1.4%。

這是Adobe Analytics開始統(tǒng)計(jì)網(wǎng)購數(shù)據(jù)九年以來，首次錄得在這一主要網(wǎng)購日期間的消費(fèi)放緩現(xiàn)象。

不過，如果將統(tǒng)計(jì)時(shí)段放長，從11月1日-29日，美國消費(fèi)者在網(wǎng)上花費(fèi)了1098億美元，同比增長11.9%。在其中的22天，消費(fèi)者每日都購買了價(jià)值超過30億美元的商品，這是另一個(gè)新的里程碑。

Adobe Analytics預(yù)計(jì)，從11月1日到12月31日，美國消費(fèi)者將在網(wǎng)上花掉2070億美元，同比增長10% ，亦將是一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的增長數(shù)據(jù)。

2021年，由于供應(yīng)鏈困擾等因素，亞馬遜在內(nèi)的電子商務(wù)巨頭紛紛開啟“早鳥”銷售模式，從10月開始就一直在兜售“黑色星期五”式的交易，這也讓消費(fèi)者沒有將消費(fèi)全部擠在“網(wǎng)絡(luò)五日消費(fèi)季”。

中國跨境電商公司發(fā)展商業(yè)模式分析

美國電子商務(wù)銷售額持續(xù)上漲無疑利好中國跨境電商公司。在全球疫情，海運(yùn)困境，原材料價(jià)格上漲，核心元器件供應(yīng)緊張等多重因素影響下，亞馬遜進(jìn)入2021年整體業(yè)績?cè)鲩L呈現(xiàn)持續(xù)放緩跡象，第二季度實(shí)現(xiàn)營收1131億美元，凈利潤為77.78億未達(dá)到市場(chǎng)對(duì)其營收為1151.1億元，凈利潤為62.93億元的預(yù)期。第三季度亞馬遜實(shí)現(xiàn)營收1108.1億美元呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)，調(diào)整后凈利潤為31.56億美元，同比下降近一半。

可以預(yù)見，亞馬遜增長乏力下的內(nèi)卷趨勢(shì)只會(huì)有增無減，在內(nèi)向增效的各種增強(qiáng)管控措施下，跨境電商賣家們將會(huì)面臨在國內(nèi)電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)一樣的困境。運(yùn)營收費(fèi)的節(jié)點(diǎn)越來越多，流量開始變得彌足珍貴，沒有投入就沒有產(chǎn)出，加大投入的增長效率成倍下降，灰色運(yùn)營空間被最大范圍的扼殺。

與國內(nèi)電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)不同，在亞馬遜平臺(tái)上一旦做實(shí)了違規(guī)行為還要面臨被下架，賬號(hào)被封，錢和貨兩空的絕境。因此，中國跨境電商賣家開始做起了獨(dú)立站。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國跨境電商行業(yè)全景調(diào)研與投資咨詢報(bào)告》顯示：

據(jù)Shopify2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其第三季度GMV為418億美元，同比增長35%。GPV增長至205億美元，占本季度處理的GMV的49%。Shopify歸屬于母公司普通股股東凈利潤為11.48億美元，同比增長501.06%，營業(yè)收入為11.24億美元，同比上漲46.43%。

Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，上季度Shopify的流量首次超過了電商競(jìng)爭對(duì)手亞馬遜。在4-6月，Shopify旗下建立的獨(dú)立網(wǎng)站每月平均獨(dú)立訪客數(shù)量達(dá)到驚人的11.6億。同期，亞馬遜每月平均獨(dú)立訪客達(dá)到了11億。這一差距將在本季度繼續(xù)擴(kuò)大，Shopify網(wǎng)站預(yù)計(jì)將吸引約12.2億月度獨(dú)立訪客，而亞馬遜的獨(dú)立訪客將為11.3億。

以Shopify為代表的獨(dú)立站吸引跨境電商大量入駐的賣點(diǎn)是其相比平臺(tái)化電商而言完全開放的模式，場(chǎng)、貨、錢和用戶賣家都能控制在自己手里，并在持續(xù)運(yùn)營中不斷沉淀積累。Shopify主要通過SaaS工具服務(wù)，金融通道服務(wù)以及相關(guān)場(chǎng)景資源配套服務(wù)來實(shí)現(xiàn)盈利。

更多跨境電商行業(yè)詳情，可點(diǎn)擊中研普華出版的《2021-2025年中國跨境電商行業(yè)全景調(diào)研與投資咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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