互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)征求意見 處方藥和煙草廣告不得發(fā)布 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析

• 2021年12月2日 LiuMingYue來源：鈦媒體 新浪財經(jīng) 868 53
• 繁體

近期，市場監(jiān)管總局就《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》)向全社會公開征求意見?！兑庖姼濉芬?guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競價排名、新聞報道、經(jīng)驗分享、消費測評等形式，或者附加購物鏈接

互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)征求意見?

近期，市場監(jiān)管總局就《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》)向全社會公開征求意見?！兑庖姼濉芬?guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競價排名、新聞報道、經(jīng)驗分享、消費測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”?！兑庖姼濉芬螅詥硬シ?、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉?！兑庖姼濉愤€提出，不得有以下影響一鍵關(guān)閉廣告的行為：沒有關(guān)閉標(biāo)志或者需要倒計時結(jié)束才能關(guān)閉;關(guān)閉標(biāo)志虛假、不可清晰辨識或定位;實現(xiàn)單個廣告的關(guān)閉，須經(jīng)兩次以上點擊;在瀏覽同一頁面過程中，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告;以及其他影響一鍵關(guān)閉的行為。同時，不得以欺騙、誤導(dǎo)方式誘使用戶點擊廣告。

處方藥和煙草廣告不得發(fā)布

在網(wǎng)絡(luò)直播方面，《意見稿》提出，互聯(lián)網(wǎng)直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，相關(guān)直播間運營者、直播營銷人員應(yīng)當(dāng)履行互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者或者廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械或者保健食品廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

隨著智能終端設(shè)備的普及、手機網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走過了20個年頭，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也伴隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展突飛猛進。

近年來，隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的全球化普及，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場經(jīng)歷了跨越式的增長。 2018 年，全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模 1,691 億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的 74.72%，年均復(fù)合增長率 41.32%，預(yù)計至 2020年，全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達到 2,400 億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的81.47%。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局正發(fā)生變革，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告將逐漸成為最為主流的廣告模式。

在國內(nèi)市場方面， 隨著我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展， 互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模也隨之高速增長。 我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模約 654億美元，預(yù)計至 2023 年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達到 1,343 億美元，發(fā)展態(tài)勢良好，擁有廣闊的市場空間。

互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展階段分析

目前互聯(lián)網(wǎng)廣告進入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習(xí)慣，直播帶貨市場規(guī)模將會持續(xù)擴大。據(jù)預(yù)測，2021年將會達到萬億規(guī)模。未來的直播帶貨將會給各個細分行業(yè)引流、變現(xiàn)和實現(xiàn)社交貨幣的增長形式。

作為新型經(jīng)濟活動、信息傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告在呈現(xiàn)形式、目標(biāo)人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有的傳統(tǒng)廣告所不可比擬的傳播優(yōu)勢和效果，使其能夠在與后者的競爭中脫穎而出，極大地促進經(jīng)濟乃至整個社會的發(fā)展;

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展也帶來了一些負面社會效應(yīng)，因而需要根據(jù)其時代特征和變化趨勢進行理性分析、辯證對待。

想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2026年輕型飛機行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告

  風(fēng)險投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險資本，待其發(fā)育相對成熟后，通過市場退出機制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險收益。全球風(fēng)險資本市場已進入新一輪快速...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡