抖音上線獨(dú)立電商APP“抖音盒子” 2022抖音電商平臺(tái)數(shù)據(jù)及發(fā)展前景分析

• 2021年12月20日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1422 94
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近日，抖音電商獨(dú)立APP抖音盒子在安卓系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)正式上線。據(jù)悉，抖音盒子 App 是為了對(duì)抖音電商業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，后續(xù)會(huì)通過(guò)抖音及今日頭條等字節(jié)系 App 為其引入流量，打造成字節(jié)的綜合性電商平臺(tái)，對(duì)標(biāo)淘寶或者天貓等頭部產(chǎn)品。

抖音上線獨(dú)立電商APP“抖音盒子”

12月20日消息，近日，抖音電商獨(dú)立APP抖音盒子在安卓系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)正式上線。據(jù)悉，抖音盒子 App 是為了對(duì)抖音電商業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，后續(xù)會(huì)通過(guò)抖音及今日頭條等字節(jié)系 App 為其引入流量，打造成字節(jié)的綜合性電商平臺(tái)，對(duì)標(biāo)淘寶或者天貓等頭部產(chǎn)品。

根據(jù)官方介紹，抖音盒子是抖音旗下潮流時(shí)尚電商平臺(tái)，圍繞風(fēng)格、時(shí)尚、購(gòu)物，從街頭文化到高端時(shí)裝，從穿搭技巧到彩妝護(hù)膚，和千萬(wàn)潮流玩家一起，捕捉全球流行趨勢(shì)，開(kāi)啟潮流生活。

抖音盒子首頁(yè)提供逛街、推薦、訂閱、購(gòu)物車等功能入口，用戶可刷到各種關(guān)于穿搭、潮品的視頻，也可以搜索自己想要的商品，支持用戶上傳短視頻、并且可以開(kāi)啟直播。

值得一提的是，抖音盒子接入了抖音小店的電商服務(wù)，抖音小店的信息也會(huì)在抖音盒子進(jìn)行展示，包括購(gòu)物車、商品等。這意味著，商家在小店發(fā)布的商品，也會(huì)同步到抖音盒子，增加商品曝光的機(jī)會(huì)。

2021抖音電商平臺(tái)數(shù)據(jù)及發(fā)展前景分析

2021年抖音電商GMV(商品成交總額)約為7000-8000億。對(duì)此，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示消息不實(shí)。十月份抖音電商GMV達(dá)到了1018億，逼近快手2021年第一季度GMV1186億。

在10月22日的抖音電商服務(wù)大會(huì)上，抖音電商副總裁木青曾表示，1月至9月，抖音電商GMV同比增長(zhǎng)了7.9倍。今年前9個(gè)月，抖音平臺(tái)中，月均發(fā)布數(shù)超過(guò)1.4億條，月均場(chǎng)觀超425億，累計(jì)賣出商品件數(shù)超過(guò)74億件。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，抖音電商GMV超5000億，其中超過(guò)3000億通過(guò)跳轉(zhuǎn)第三方平臺(tái)鏈接完成，占比高達(dá)六成。

自去年起，抖音就開(kāi)始在內(nèi)部構(gòu)建閉環(huán)電商，切斷直播間內(nèi)第三方來(lái)源的商品外鏈，并加大對(duì)抖音自有商家的扶持力度。

對(duì)背靠流量和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的抖音而言，提高自營(yíng)電商的交易占比，意味著通過(guò)掌握整個(gè)交易環(huán)節(jié)，將流量留在自有平臺(tái)，以提高自身營(yíng)收規(guī)模，好處顯而易見(jiàn)。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2026年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

這不僅是抖音電商的主動(dòng)“求變”之舉，更是流量增長(zhǎng)危機(jī)下的“不得不為”。

今年11月，字節(jié)傳出國(guó)內(nèi)廣告收入停止增長(zhǎng)的消息，流量見(jiàn)頂導(dǎo)致其旗下產(chǎn)品日活用戶增長(zhǎng)乏力，抖音收入增長(zhǎng)裹足不前，今日頭條甚至處于虧損邊緣。這是字節(jié)跳動(dòng)自2013年開(kāi)啟商業(yè)化以來(lái)，首次陷入“增長(zhǎng)危機(jī)”。

整體營(yíng)收增速放緩下，字節(jié)急需找到抖音、TikTok之外的賺錢新模式，而獨(dú)立電商成為被字節(jié)押下重注的最新業(yè)務(wù)。

最近，市場(chǎng)傳來(lái)消息，面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，字節(jié)推出了一款名為“抖音盒子”的App，定位為潮流電商，目前正在內(nèi)測(cè)階段。

而面向海外市場(chǎng)，字節(jié)則推出了跨境電商App——Fanno，試圖搶占亞馬遜以外的全球電商市場(chǎng)。據(jù)悉，F(xiàn)anno已經(jīng)于11月底在歐洲上線。

有消息指，字節(jié)后續(xù)將通過(guò)旗下抖音及今日頭條等App為“抖音盒子”引入流量，進(jìn)一步將其打造成綜合性電商平臺(tái)，對(duì)標(biāo)淘寶或天貓等頭部產(chǎn)品。

想知道電商平臺(tái)行業(yè)詳情，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2026年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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