腕表市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2022年腕表行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年1月25日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1303 85
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隨著我國(guó)高檔奢侈品的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，高端腕表的消費(fèi)文化也在孕育形成，高端腕表成為注重身份的消費(fèi)者顯示文化品位、社會(huì)地位的有效裝飾品。

腕表，或稱(chēng)手表，是指佩戴于手腕，用以計(jì)時(shí)、顯示時(shí)間的儀器。按機(jī)芯的動(dòng)力來(lái)源，可分為機(jī)械表和石英表。生活中，手表已經(jīng)成為人們的日常配飾。隨著我國(guó)高檔奢侈品的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，高端腕表的消費(fèi)文化也在孕育形成，高端腕表成為注重身份的消費(fèi)者顯示文化品位、社會(huì)地位的有效裝飾品。

腕表市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2022年腕表行業(yè)發(fā)展前景分析

作為奢侈品代表之一的高端腕表，近年來(lái)受到越來(lái)越多高端凈值人士的青睞，在奢侈品消費(fèi)中的比重穩(wěn)步上升。高端腕表大受歡迎，一方面是其具有明顯的投資和收藏價(jià)值。高端腕表投資價(jià)值明顯，它們一般具有明顯的保值增值功能。在高檔手表領(lǐng)域，追求的是品質(zhì)上的完美，而非數(shù)量，所有產(chǎn)品都只是限量生產(chǎn)和小批量生產(chǎn)，彰顯其高貴罕有。

我國(guó)腕表現(xiàn)在逐漸向著高端化發(fā)展，低端腕表的產(chǎn)量逐漸減少，使得我國(guó)手表產(chǎn)量自2017年起持續(xù)下降，特別是2020年受到新冠疫情的影響，手表產(chǎn)量下降至8558.56萬(wàn)只，下降幅度達(dá)到36.37%;2021年1-4月中國(guó)手表產(chǎn)量為3047.29萬(wàn)只。

腕表市場(chǎng)規(guī)模分析

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于大消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品需求不斷提升，與此同時(shí)，各國(guó)腕表品牌方對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日益提升關(guān)注程度、不斷加大市場(chǎng)投入，2020年中國(guó)腕表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到823.3億元。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，中國(guó)腕表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)腕表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至961.6億元。

以平均公價(jià)為統(tǒng)計(jì)口徑，售價(jià)3000元以下的腕表為低端腕表，3000-10000元的腕表為中端腕表指，10000元以上的腕表為高端腕表。從腕表市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，高端腕表市場(chǎng)份額最高，2020年達(dá)到53.6%。低端腕表、中端腕表市場(chǎng)份額分別為31%、15.4%。

高端腕表市場(chǎng)規(guī)模

高端腕表品牌方持續(xù)加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入并調(diào)整全球定價(jià)策略，且中國(guó)消費(fèi)者對(duì)各類(lèi)腕表品牌的認(rèn)知度逐漸提升，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下高端腕表市場(chǎng)擴(kuò)張迅猛。2016年高端腕表市場(chǎng)規(guī)模319.9億元，2020年增至441.3億元。預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到543.6億元。

低端腕表作為產(chǎn)量占比最高的腕表，低端腕表產(chǎn)量的下降，帶動(dòng)著我國(guó)腕表出口量的不斷下降。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)腕表出口量為36106萬(wàn)只，2021年1-9月中國(guó)腕表出口數(shù)量為29756萬(wàn)只。相對(duì)于出口量，中國(guó)腕表的進(jìn)口量較低，且多為高端腕表。

腕表出口市場(chǎng)分析

2020年我國(guó)腕表出口量累計(jì)達(dá)36106萬(wàn)只，同比下降44.0%，主要原因是受新冠肺炎疫情影響。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月中國(guó)腕表出口量達(dá)42789萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)18.1%。

從金額方面來(lái)看，近年來(lái)，我國(guó)腕表出口金額走勢(shì)比較波動(dòng)，2016-2018年出口金額下降，2019出現(xiàn)增長(zhǎng)，2020年再次出現(xiàn)下降。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月中國(guó)腕表出口金額達(dá)1966百萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)19.5%。

我國(guó)進(jìn)入中等偏上收入水平國(guó)家，需求出現(xiàn)了新升級(jí)，由中低端消費(fèi)向中高端消費(fèi)升級(jí)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)。目前，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手表以中低端為主，產(chǎn)能及產(chǎn)量居世界第一，但附加值較低，四大品牌為飛亞達(dá)、天王、羅西尼、依波，均為低端品牌，高端品牌被國(guó)外且有占據(jù)，未來(lái)我國(guó)腕表將向高端產(chǎn)品發(fā)展。

報(bào)告對(duì)中國(guó)腕表行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)腕表行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。報(bào)告根據(jù)腕表行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，腕表研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)腕表行業(yè)現(xiàn)狀、腕表變化及趨勢(shì)。

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