白酒股開盤走強 白酒市場消費需求分析

• 2022年1月27日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 490 26
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白酒股開盤走強，中銳股份漲近7%，貴州茅臺漲近3%，天虹股份、巖石股份、水井坊跟漲，消息上，國務(wù)院發(fā)文支持貴州白酒生產(chǎn)基地建設(shè);茅臺擬再投41億元擴產(chǎn)系列酒。

白酒股開盤走強

白酒股開盤走強，中銳股份漲近7%，貴州茅臺漲近3%，天虹股份、巖石股份、水井坊跟漲，消息上，國務(wù)院發(fā)文支持貴州白酒生產(chǎn)基地建設(shè);茅臺擬再投41億元擴產(chǎn)系列酒。

節(jié)前白酒提價不僅能進一步提升企業(yè)的綜合效益，還能促使銷售渠道環(huán)節(jié)的經(jīng)銷或分銷商提前進行囤貨，這樣也能搶占資金及流通渠道的先手，同時這種漲價往往會在知名品牌之間產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)，各大頭部企業(yè)都會紛紛跟進，以維護企業(yè)的品牌形象和銷售渠道。

去年的白酒漲價呈現(xiàn)出涵蓋范圍更廣、漲價頻率更高、單次漲幅更大這樣三大特征，各白酒企業(yè)無論是一線及頭部品牌，還是中下游或區(qū)域品牌，都是漲字當頭，尤其是在臨近春節(jié)消費旺季之時，部分一線品牌的核心產(chǎn)品價格還會有進一步地提升。

白酒市場消費需求

經(jīng)歷了上世紀末本世紀初高速發(fā)展的白酒行業(yè)，目前的產(chǎn)能已經(jīng)是相對過剩，具體表現(xiàn)為總體產(chǎn)能供大于求，而優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能卻是供不應(yīng)求，在國內(nèi)加速雙循環(huán)和新消費升級的大前提之下，高端品牌的年產(chǎn)量還是較難滿足日益擴大的中等以上收入群體的消費需求。

在市場消費能力不斷向上提升的背景之下，未來酒類消費的主導權(quán)必然會繼續(xù)向頭部知名品牌集中，因此這類企業(yè)以后必將擁有更強的渠道定價權(quán)和議價權(quán)。

高端品牌或高端系列產(chǎn)品漲價是白酒這種傳統(tǒng)行業(yè)的常規(guī)打法，一方面企業(yè)通過逐步提高價格可以進一步推動品牌價值，強化品牌的中高端形象，另一方面企業(yè)也可以借此優(yōu)化旗下不同檔次產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)組成，加快搶占銷售節(jié)點中最重要的價格區(qū)間段和細分領(lǐng)域。

目前一線品牌已經(jīng)借助高端白酒構(gòu)建起了品牌壁壘，正充分享受著穩(wěn)定的市場紅利，飛天茅臺、普五、國窖1573、洋河藍色經(jīng)典等品牌系列已經(jīng)牢牢地占據(jù)了高端市場的C位。

白酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析

隨著大數(shù)據(jù)和智能化的發(fā)展，根據(jù)身體狀況、口感偏好的不同，提供不同的個性化的酒成為可能。這是每一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。未來，產(chǎn)品將大于品牌。其實沒有品牌忠誠度，應(yīng)該只有產(chǎn)品忠誠度。

所以，市場上的現(xiàn)象級產(chǎn)品層出不窮。對于這背后的原因，有三個原因：第一：今天的用戶更喜歡自己的體驗;第二：品牌的洗腦作用正在弱化;第三：產(chǎn)品是品牌和用戶鏈接的唯一端口。

在新的經(jīng)濟形勢下，個性化的酒將成為一大趨勢。每個階段都會找到投資和消費的新領(lǐng)域、新趨勢。在新的發(fā)展格局下，新基建或?qū)⑹切略鲩L的一個突破口。而大數(shù)據(jù)和智能化將是新基建的重要內(nèi)容，通過大數(shù)據(jù)和智能化，消費者的需求將得到更加精準的定位，個性化的產(chǎn)品將應(yīng)運而生。

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