2022年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

• 2022年1月29日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 919 57
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未來三年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將繼續(xù)以17%的年復(fù)合增長率保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，而品牌方對營銷精細化、效率化和數(shù)智化的轉(zhuǎn)型和追求，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場產(chǎn)業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場繼續(xù)增長的核心驅(qū)動力。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展前景、網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況如何?隨著Z世代的到來和我國互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的受眾群體的多元化也將慢慢增加，對于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)來說無疑是一個很好的局面。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷新技術(shù)逐漸步入數(shù)據(jù)化深水區(qū)，流量與數(shù)據(jù)管理受到高度關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)廣告策略方面，廣告主偏好呈現(xiàn)鐘擺效應(yīng)，內(nèi)容營銷成未來策略重心。

2022年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重視。以致廣告界甚至認為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場。

它是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標群體進行有償?shù)男畔鬟_，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動?；蚝喲灾W(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。

隨著科技的不斷發(fā)展，社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型也慢慢步入正軌，而社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型也推動著企業(yè)數(shù)字化升級以及營銷工作數(shù)字化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為數(shù)字化營銷的主要手段，局勢一片大好，而疫情的爆發(fā)更是促進了這一過程。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示

2021年，有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發(fā)過后公司市場營銷工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規(guī)劃增加在網(wǎng)絡(luò)廣告投放的預(yù)算。

隨著近年來我國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率的增加，我國的網(wǎng)民數(shù)量從2016年的7.3億增長到2020年的9.9億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也從2016年的53.2%增長到2020年的70.4%。這使得網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體年齡的分布也越來越均勻，對于網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾年齡的限制也是越來越小。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達7666億元，同比增長率為18.6%，增長率相較于2019年減少了4.1%。可以發(fā)現(xiàn)，2020年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速明顯放緩，主要還是受到了疫情方面的影響。

隨著疫情的逐漸控制，疫情散去之后廣告主對于營銷數(shù)字化趨勢的肯定以及疫情導(dǎo)致的線上模式增多等機遇也隨之而來，網(wǎng)絡(luò)廣告市場將會回暖，市場規(guī)模預(yù)計在2021年達到9343億元。隨著疫情沖擊的影響，電商平臺得以獲利迅速增長，電商廣告行業(yè)也不斷發(fā)展，以高達39.4%的占比繼續(xù)霸占網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)份額占比的第一名。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)相較于傳統(tǒng)行業(yè)來說，優(yōu)勢較為明顯，隨著科技水平的不斷提升，數(shù)字化社會進程的不斷實施，數(shù)字化以及是大勢所趨，而網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)作為數(shù)字化營銷的主要手段，必將迎來大好的發(fā)展局面。

從網(wǎng)絡(luò)廣告場景來看，數(shù)字化貫穿營銷全流程助推營銷升級，未來媒介融合聯(lián)動實現(xiàn)全場景覆蓋。網(wǎng)絡(luò)廣告理念層面，未來將由點到體模式升級創(chuàng)新，單一工具賦能到業(yè)務(wù)線優(yōu)化，跨部門平臺到營銷模式變革。

未來三年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將繼續(xù)以17%的年復(fù)合增長率保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，而品牌方對營銷精細化、效率化和數(shù)智化的轉(zhuǎn)型和追求，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場產(chǎn)業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場繼續(xù)增長的核心驅(qū)動力。

報告對中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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