冬奧會(huì)國(guó)產(chǎn)體育用品牌銷量大增 國(guó)內(nèi)體育用品品牌市場(chǎng)格局及需求分析

• 2022年2月20日 HuangJiang來(lái)源：新浪 463 24
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在運(yùn)動(dòng)員的光環(huán)加持之下，比如安踏這樣的品牌被認(rèn)為成為了“爆款制造機(jī)”，隨便看一場(chǎng)冰雪比賽，幾乎都能看到運(yùn)動(dòng)員身穿安踏服飾的鏡頭，還有一些知名運(yùn)動(dòng)員隨意發(fā)布的視頻或是站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的畫面會(huì)自然而然地帶動(dòng)一波相關(guān)服飾的銷售。

北京冬奧會(huì)在2月20日閉幕，本屆冬奧會(huì)既誕生了一眾年輕奧運(yùn)冠軍，同時(shí)也讓更多的更多人了解到了冰雪運(yùn)動(dòng)。從體育用品到消費(fèi)品，冬奧會(huì)的舉行讓更多的商家獲得了營(yíng)銷商機(jī)，也讓冰雪運(yùn)動(dòng)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到更多投資者的青睞。

冬奧會(huì)國(guó)產(chǎn)體育用品牌銷量大增

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每屆奧運(yùn)會(huì)開幕式都像一個(gè)大型的國(guó)際時(shí)裝秀，各大品牌都絞盡腦汁秀出自己的“肌肉”。與夏季奧運(yùn)會(huì)上耐克、阿迪達(dá)斯等少數(shù)幾個(gè)品牌大包大攬不同的是，回顧此次北京冬奧會(huì)更多的是百家爭(zhēng)鳴，而中國(guó)本土品牌的表現(xiàn)也極為亮眼。

在運(yùn)動(dòng)員的光環(huán)加持之下，比如安踏這樣的品牌被認(rèn)為成為了“爆款制造機(jī)”，隨便看一場(chǎng)冰雪比賽，幾乎都能看到運(yùn)動(dòng)員身穿安踏服飾的鏡頭，還有一些知名運(yùn)動(dòng)員隨意發(fā)布的視頻或是站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的畫面會(huì)自然而然地帶動(dòng)一波相關(guān)服飾的銷售。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國(guó)體育用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

體育用品業(yè)在經(jīng)歷了2010-2019這個(gè)被業(yè)內(nèi)稱為“新黃金十年”的發(fā)展周期后，因疫情在2020年遭遇低谷，但扛過(guò)疫情沖擊之后，被疫情倒逼出的大眾健身意識(shí)在2021年開始發(fā)揮作用。隨著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)生活秩序的迅速恢復(fù)，行業(yè)在過(guò)去一年中出現(xiàn)明顯反彈

國(guó)內(nèi)體育用品品牌市場(chǎng)格局及需求分析

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服的頭部企業(yè)帶頭“沖鋒”，甚至改變了市場(chǎng)格局。安踏2021年中報(bào)顯示，上半年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入228億元，同比增長(zhǎng)55.5%;凈利潤(rùn)達(dá)到38.4億元，同比暴增131.6%。雖然2021年年報(bào)尚未公布，但可以推斷，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率方面，安踏將取代阿迪達(dá)斯無(wú)可爭(zhēng)議地成為第二，并無(wú)限逼近耐克。

不僅安踏，李寧、特步、361°都交出了創(chuàng)歷史的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，資本市場(chǎng)上也是全面飄紅。以新疆棉花事件為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服迅速崛起?！?18大戰(zhàn)”中，安踏、李寧銷售額分別提升66%和42%。阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德對(duì)此直言：“中國(guó)市場(chǎng)需求已經(jīng)偏向本土品牌，而非全球品牌?！?/p>

而隨著冬奧會(huì)的舉辦，國(guó)產(chǎn)體育品牌呈現(xiàn)升級(jí)態(tài)勢(shì)。

隨著品牌的不斷露出，安踏產(chǎn)品的銷售被帶熱起來(lái)。于冬奧會(huì)期間在上海豫園安踏門店中就看到消費(fèi)者排隊(duì)付賬的“盛況”，店內(nèi)的銷售導(dǎo)購(gòu)稱，奧運(yùn)期間，店內(nèi)的生意都很火爆。

回顧冬奧會(huì)開幕式，堪稱“大型羽絨服種草現(xiàn)場(chǎng)”，帶動(dòng)本土國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌出海銷量增長(zhǎng)。據(jù)了解，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣的海外銷量環(huán)比奧運(yùn)開幕前一周大幅提升，其中冬奧國(guó)旗款外套、知名運(yùn)動(dòng)員同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。2月4日~2月6日，安踏天貓官方旗艦店海外銷量環(huán)比上周增長(zhǎng)350%。

不同于安踏，另一家本土體育品牌匹克另辟蹊徑選擇“出?！薄４舜?，匹克贊助了巴西、烏克蘭、新西蘭、斯洛文尼亞、比利時(shí)、羅馬利亞和冰島7個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)。當(dāng)身形健碩、身材健美的7國(guó)奧運(yùn)健兒身著匹克科技與時(shí)尚俱佳的出場(chǎng)服現(xiàn)身鳥巢時(shí)，仿佛讓人置身一場(chǎng)特殊的品牌時(shí)裝秀。

冬奧會(huì)期間，匹克的銷售有明顯提升，初步統(tǒng)計(jì)上漲30%以上。

近年來(lái)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌借助各類世界大賽走出國(guó)門，將奧運(yùn)會(huì)作為最佳舞臺(tái)，充分印證支持運(yùn)動(dòng)員裝備的質(zhì)量。在未來(lái)，匹克體育、安踏等運(yùn)動(dòng)服飾品牌將會(huì)推出更具科技含量的冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，不斷拓展冰雪市場(chǎng)，持續(xù)研發(fā)頂層運(yùn)動(dòng)科技技術(shù)，讓科技硬實(shí)力提升中國(guó)整體運(yùn)動(dòng)科技水平。

比如本屆冬奧會(huì)單板滑雪男子大跳臺(tái)項(xiàng)目中的運(yùn)動(dòng)員穿的安踏滑雪服有防風(fēng)透濕科技，在阻擋風(fēng)對(duì)身體侵?jǐn)_的同時(shí)，使體表濕氣及時(shí)排出，使用熾熱科技保溫材料，實(shí)現(xiàn)了極薄保暖的效果。短道速滑隊(duì)比賽服，安踏采用最新360度全身防切割技術(shù)，防切割強(qiáng)度是鋼絲的15倍，能最大程度保證運(yùn)動(dòng)員的安全性。

未來(lái)體育用品行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)體育用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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