2022全球個人奢侈品行業(yè)銷售額增長情況分析

• 2022年3月12日 HuangJiang來源：新浪 221 6
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全球奢侈品市場在2020年受疫情影響銷量出現(xiàn)萎縮后，2021年快速反彈，市場總規(guī)模同比增長13%至15%，達到1.14萬億歐元，其中個人奢侈品銷售額已完全恢復至2019年水平。

全球個人奢侈品銷售額恢復疫前水平

近期公布的一份行業(yè)報道顯示，全球個人奢侈品銷售額去年增長了約29%，達到2830億歐元，也就是超過了2萬億元人民幣，這一表現(xiàn)甚至超過疫情前的2019年。

全球奢侈品市場在2020年受疫情影響銷量出現(xiàn)萎縮后，2021年快速反彈，市場總規(guī)模同比增長13%至15%，達到1.14萬億歐元，其中個人奢侈品銷售額已完全恢復至2019年水平。

2022全球個人奢侈品行業(yè)銷售額增長情況分析

法拉利(高達2%美元至92億美元)是世界上最強的奢侈品品牌，也是全球第二強品牌，根據(jù)品牌金融全球500排名2021，品牌強度指數(shù)(BSI)93.9分(滿分100分)，并有相應的精英AAA+品牌實力評級。

隨著法拉利品牌實力保持其評級，其品牌價值增長了2%，達到92億美元。多年來，法拉利一直利用商品來支持品牌知名度和多樣化的收入來源，現(xiàn)在正采取措施維護品牌的排他性，計劃將當前的許可協(xié)議減少50%，并取消30%的產(chǎn)品類別。

排在法拉利之后的第二大奢侈品和高端品牌是勞力士(增長1%，達到79億美元)，其品牌實力指數(shù)(BSI)得分為89.6分(滿分100分)，品牌實力評級為AAA+級。勞力士以其世界領(lǐng)先的質(zhì)量和獨特性而聞名，該品牌的最新版本以在手表行業(yè)樹立標準而聞名。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國境內(nèi)奢侈品消費逆勢增長48%，總規(guī)模達到3460億元。《2021中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告》預計，中國內(nèi)地奢侈品市場2021年將增長至5200億元。

中國市場成為各大品牌疫情后的主要增長市場，服裝品牌中30個品牌占總品牌價值的62%。然而，全球各地的表現(xiàn)都受到了疫情的影響，大多數(shù)品牌在2021年都出現(xiàn)了品牌價值損失的情況。

疫情出現(xiàn)后各國為了減小其對經(jīng)濟的沖擊，紛紛采取了較強的擴張性貨幣政策，美聯(lián)儲資產(chǎn)負債表直接從疫情前的4.1萬億美元升至如今的近9萬億美元，市場流動性極為寬松，歐美國家直接把名義利率降至0，實際利率則降為負數(shù)。

市場無風險利率為2%時，對應無風險資產(chǎn)的市盈率可以到50倍，當無風險利率降至1%時，對應無風險資產(chǎn)市盈率則可以升至100倍，而無風險利率降至負數(shù)后，市盈率則會失去定價基礎(chǔ)，進一步催生資產(chǎn)價格上漲。2020年和2021年歐美國家主要股市都迎來了較為強勁上漲，表現(xiàn)較為突出的納斯達克指數(shù)2020年上漲了43.6%，2021年上漲了22.1%。不僅股市，發(fā)達國家房地產(chǎn)市場也出現(xiàn)了強勁反彈，美國房地產(chǎn)市場景氣指數(shù)已經(jīng)超過了疫情前，創(chuàng)歷史最高水平。

資產(chǎn)價格上漲最為受益的無疑是高收入階層，牛津經(jīng)濟研究院的一項研究表明疫情期間美國人儲蓄了約3.7萬億美元，其中70%是由20%的高收入階層貢獻，原因就在于高收入階層在市場利率下降之時可以動用杠桿推動資產(chǎn)價格上漲，從而形成超額回報?；仡櫄v史，每輪危機爆發(fā)后，多數(shù)國家都會選擇用擴張性貨幣政策予以對沖，對應名義利率和實際利率均會出現(xiàn)較大幅度的下降，資產(chǎn)價格也會出現(xiàn)大幅上漲，這點在2008年全球金融危機后也有明顯的反映。

相反，低收入階層收入的主要來源在于勞動報酬收入，且發(fā)達國家普遍去工業(yè)化，大量就業(yè)都依靠一般服務業(yè)，而一般服務業(yè)的工資水平不僅因勞動力供給較大而難以快速上漲，還受每輪危機沖擊較大。由此帶來貧富差距水平在疫情暴發(fā)后不僅沒有縮小反而會快速拉大，高收入階層在疫情期間收入的快速增加無疑會增大對奢侈品的需求，這也就解釋了為何奢侈品行業(yè)會先于實體經(jīng)濟快速復蘇。從某種角度而言，當經(jīng)濟發(fā)展至中等收入水平后，奢侈品行業(yè)在某個階段突然的爆發(fā)式增長與貧富差距水平的拉大有很強的相關(guān)性。

而且，在奢侈品行業(yè)，還有一部分奢侈品如名表兼具投資屬性，其走勢變動與金融市場上其他資產(chǎn)如虛擬貨幣、股票等高度相關(guān)，且廠商饑餓營銷的手段很容易造成二級流通市場上層層囤貨，最終形成價格泡沫，其本質(zhì)與近幾年炒鞋、炒盲盒沒有本質(zhì)性區(qū)別。

對我國而言，奢侈品行業(yè)目前仍處于快速發(fā)展期，疫情對奢侈品行業(yè)的影響只在于暴發(fā)初期，隨著嚴格防疫政策的落地，正常的經(jīng)濟秩序得以恢復，奢侈品市場也逐漸回暖。

欲了解奢侈品行業(yè)發(fā)展詳細分析，可點擊中研普華《2021-2026年奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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