2022中國功能型飲料品牌市場份額和銷量分析

• 2022年5月5日 HuangJiang來源：新浪 357 16
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2021年，東鵬特飲在我國能量飲料市場銷售量占比由27.00%上升至31.70%，成為我國銷售量最高的能量飲料。這意味著東鵬特飲山寨十年，在銷量上終于超越了宿敵——華彬集團旗下的紅牛。

飲料市場被細分成碳酸飲料、茶飲料、功能性飲料、蘇打水飲料以及其他小眾飲料類目。

2022中國功能型飲料品牌市場份額和發(fā)展前景

最近市場上涌現(xiàn)出許多功能性食品飲料產(chǎn)品，很多主打明目、養(yǎng)生功效的功能性食品飲料產(chǎn)品應(yīng)運而生，諸如喝了可以讓孩子摘掉眼鏡的茶飲料，中式養(yǎng)生靈芝咖啡，靈芝果凍，玻尿酸氣泡水、減肥咖啡。

近日，天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布《2022電解質(zhì)飲料趨勢報告》。根據(jù)2021年4月至2022年3月期間各品類飲料在天貓平臺的銷售數(shù)據(jù)顯示，功能性飲料以38%的增速超過即飲咖啡和果蔬汁，成為增長最快的品類。

此次上榜的四個國產(chǎn)品牌中，外星人電解質(zhì)水成績較為突出，位列天貓功能飲料飲品品牌榜單第二、天貓電解質(zhì)飲料榜單第一。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國功能型飲料行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃》顯示：

2021年，東鵬特飲在我國能量飲料市場銷售量占比由27.00%上升至31.70%，成為我國銷售量最高的能量飲料。這意味著東鵬特飲山寨十年，在銷量上終于超越了宿敵——華彬集團旗下的紅牛。

據(jù)東鵬飲料2021年財報顯示，去年公司總營收約為69.78億元，同比增長40.72%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為11.93億元，同比增長46.9%。

東鵬特飲作為東鵬的爆款產(chǎn)品，以低價、獨特包裝、差異化的目標(biāo)受眾群體成功突圍，找到了自己的品牌定位，重度鎖定精準(zhǔn)消費群體。

東鵬特飲專門針對抗疲勞的需求比較強的駕駛?cè)巳洪_發(fā)的包裝設(shè)計受到了貨車司機這一群體的青睞。不同于開了沒蓋的易拉罐，雙蓋塑料瓶的設(shè)計既可以承擔(dān)煙灰缸的功能，外蓋還能當(dāng)作容器或是防塵蓋，幾乎是為貨車司機量身打造。

同時針對新藍領(lǐng)，尤其是從事體力勞動的工人以及在加班場景下需要補充能量白領(lǐng)人士，東鵬特飲在品牌營銷方面都著重強調(diào)自身產(chǎn)品的功能性。

《2022-2027年中國功能型飲料行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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