直播珠寶的未來(lái)發(fā)展空間分析 國(guó)內(nèi)珠寶品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

• 2022年7月19日 ZhouXun來(lái)源：騰訊網(wǎng) 615 35
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近幾年來(lái)線上直播帶貨在國(guó)內(nèi)火速崛起，尤其是2020年因疫情在家期間，各珠寶品牌線上銷售份額大幅增加。各大珠寶首飾品牌紛紛布局直播電商平臺(tái)，加大了對(duì)KOL帶貨的投入。

近幾年來(lái)線上直播帶貨在國(guó)內(nèi)火速崛起，尤其是2020年因疫情在家期間，各珠寶品牌線上銷售份額大幅增加。各大珠寶首飾品牌紛紛布局直播電商平臺(tái)，加大了對(duì)KOL帶貨的投入。

直播珠寶品類占9.1%? 未來(lái)發(fā)展空間巨大

目前珠寶購(gòu)物中占比最多的是服飾類，占比63.6%，珠寶直播購(gòu)物僅占據(jù)9.1%，未來(lái)隨著珠寶首飾企業(yè)對(duì)直播平臺(tái)，KOL帶貨投入的加碼，占比預(yù)計(jì)將達(dá)到20%左右。另一方見面來(lái)講，參與直播購(gòu)物的人群多集中在30歲以下，珠寶行業(yè)也在豐富產(chǎn)品類別，使得產(chǎn)品更加的年輕化，個(gè)性化更多的受到年輕人的喜歡。由此可見未來(lái)珠寶在直播銷售模式下還有巨大的發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年珠寶首飾市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從《國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》《上新了，故宮》到《只此青綠》，中國(guó)傳統(tǒng)文化一次次走入普通大眾的視野，令人嘆為觀止。隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化頻頻出圈，“國(guó)潮”也已成為一種時(shí)尚，很多人尤其是年輕人愿意為傳統(tǒng)文化消費(fèi)和買單。國(guó)潮崛起，為黃金珠寶行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了源源動(dòng)力;市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，黃金珠寶行業(yè)頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力日益顯著。近年來(lái)內(nèi)地珠寶行業(yè)集中度逐年提升，2021年業(yè)務(wù)規(guī)模前五名的公司所占的市場(chǎng)份額(CR5)與業(yè)務(wù)規(guī)模前十名的公司所占的市場(chǎng)份額(CR10)分別達(dá)到21%與24.5%，但與中國(guó)香港、日本等地區(qū)相比，理論提升空間仍然較大。

珠寶品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么?

根據(jù)珠寶定位、目標(biāo)客群、產(chǎn)品、價(jià)格等因素，通常將珠寶劃分為高端、快時(shí)尚及婚慶三類，不同類型珠寶品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有明顯差異。奢侈珠寶品牌壁壘堅(jiān)固，快時(shí)尚珠寶重設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)，兩者多為國(guó)外品牌。

奢侈珠寶品牌通常具有百年以上的歷史，品牌壁壘堅(jiān)固、產(chǎn)品價(jià)格高，滿足高收入消費(fèi)者的炫耀性需求。奢侈珠寶在運(yùn)營(yíng)上重視維護(hù)品牌高端形象，以品牌溢價(jià)獲取高毛利率，在渠道擴(kuò)張上較為謹(jǐn)慎?？鞎r(shí)尚珠寶品牌產(chǎn)品材料以銀、水晶及其他非貴金屬為主，通過(guò)緊跟潮流的設(shè)計(jì)及豐富的款式滿足日常佩戴需求，消費(fèi)群體以追求時(shí)尚的年輕人為主?？鞎r(shí)尚珠寶產(chǎn)品迭代速度快，要求較高的時(shí)尚敏感度及產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，運(yùn)營(yíng)難度高，品牌壁壘弱于奢侈珠寶。

國(guó)內(nèi)珠寶多為婚慶品牌，上游生產(chǎn)、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈完善，導(dǎo)致新品牌進(jìn)入壁壘低，產(chǎn)品、設(shè)計(jì)同質(zhì)化高，品牌溢價(jià)能力普遍偏弱。珠寶產(chǎn)業(yè)鏈包括原料開采、加工、儲(chǔ)存、交易、產(chǎn)品制造和終端銷售多個(gè)環(huán)節(jié)，其中上游開采和下游品牌運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)最高，中游制造主要賺取加工費(fèi)，利潤(rùn)率微薄。

2021年A股珠寶上市公司陣容出現(xiàn)較大變化，東方金鈺、剛泰控股、秋林集團(tuán)等企業(yè)先后退市，曼卡龍、中國(guó)黃金、菜百股份、迪阿股份等企業(yè)正式登陸A股資本市場(chǎng)。

目前，A股珠寶上市公司共有15家，除金洲慈航、航民股份外，其余公司均以連鎖品牌業(yè)務(wù)為主。從上市時(shí)間來(lái)看，老鳳祥上市時(shí)間要早于周大生、豫園股份、中國(guó)黃金、潮宏基、愛迪爾、明牌珠寶、萊紳通靈、萃華珠寶、迪阿股份、金一文化、曼卡龍和菜百股份。

黃金珠寶作為典型的可選消費(fèi)品，其發(fā)展將經(jīng)歷產(chǎn)品滲透率提升、行業(yè)集中度提升與成熟階段。目前，國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)處于行業(yè)集中度提升初期，在這一階段，國(guó)內(nèi)黃金珠寶龍頭企業(yè)通過(guò)積極開店快速下沉，持續(xù)收割低線市場(chǎng)紅利，并逐步將其沉淀為具備長(zhǎng)期價(jià)值的品牌資產(chǎn)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年珠寶首飾市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年珠寶首飾市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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