國內外文具行業(yè)的市場現狀分析與前景展望2022

• 2022年7月21日 HuangWenYu來源：華商報 1110 71
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如今，文具已不僅是簡單的學習工具，更是培養(yǎng)孩子審美趣味和個性化發(fā)展的一大載體。若抓住這一趨勢，對傳統文具行業(yè)進行產品升級，亦有可能在眾多品牌企業(yè)中“突破重圍”，迎來新的發(fā)展。

如今，文具已不僅是簡單的學習工具，更是培養(yǎng)孩子審美趣味和個性化發(fā)展的一大載體。若抓住這一趨勢，對傳統文具行業(yè)進行產品升級，亦有可能在眾多品牌企業(yè)中“突破重圍”，迎來新的發(fā)展。

這種轉型在國內有著更好的基礎，中國文具擁有的完備的供應鏈體系，為企業(yè)往“商業(yè)微笑曲線”的兩端研發(fā)環(huán)節(jié)和品牌營銷環(huán)節(jié)發(fā)力提供著強有力的支持。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國文具行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

隨著文具行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的文具企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

國內外文具行業(yè)的市場現狀

晨光文具作為全球最大的文具制造商之一，產品涵蓋學生文具用品、書寫工具、辦公文具等多個領域，據數據顯示，晨光文具2021年營收為176.07億元，凈利潤為15.18億元。此外報告中顯示，公司傳統的核心業(yè)務繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長，此外，公司的兩大新業(yè)務版塊科力普和九牧雜志零售大店也保持了穩(wěn)定的增長。

2021年半年報顯示，無論營收還是凈利潤規(guī)模，晨光文具都是4家公司最高。今年上半年，晨光文具營收76.9億元，同比增長61.43%;凈利潤6.66億元，同比增長43.43%。晨光文具、齊心集團、廣博股份和創(chuàng)源股份，上半年一共凈賺7.55億元，晨光文具占了88.23%。

2022年2月14日，英國紙類定制品牌「Papier」宣布獲得新一輪C輪投資，融資金額達5,000萬美元(約合人民幣3.2億元)。據了解，這家公司的亮點在于用戶可以通過該網站自行訂購筆記本、結婚請柬、邀請函、嬰兒寫真書等產品。而成立僅7年的Papier憑借賣手帳異軍突起，先后完成5輪融資，歷史融資總額已經達到6,500萬美元(約合人民幣4.1億元)。

文具行業(yè)門檻較低，但產品同質化較為嚴重。文具企業(yè)以及其生產的文具產品如果想要獲得用戶認可，就必須讓產品有特色，并且塑造專屬品牌形象。只靠一味的宣傳和價格戰(zhàn)，無法占據更多的市場份額，也不能滿足當代用戶的實際需求。創(chuàng)造新的收入來源、提高客單價，甚至去庫存，這是傳統文具企業(yè)紛紛試水新賽道的原因，爭推文具盲盒也是如此。

國內文具消費呈現品牌化、創(chuàng)意化、個性化和高端化的趨勢。精品文創(chuàng)類產品需求進一步凸顯，推動了從功能為主的文具產品到結合了客戶體驗的文具文創(chuàng)生活產品的升級轉型。

業(yè)內人士曾發(fā)言指出，上市公司的轉型是必須要做的事情。但是，轉型的前提是要梳理自身的核心專長，基于核心專長找到轉型的方向。而文具企業(yè)在做的事情是在從基于制造能力造就的品牌優(yōu)勢轉向主打購物體驗的文創(chuàng)類店鋪。產品的制造能力和品牌效應是文具企業(yè)近些年積累的核心專長，如果要做轉型，也應該聚焦于產品升級，打造文具高端化品牌，建立高端產品的銷路。

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