2022微商行業(yè)深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

• 2022年8月1日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 205 5
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微商行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?微商滲透速度的主要原因之一，在于消費(fèi)者的購(gòu)買決策卷入程度。通常來(lái)說(shuō)，價(jià)格越低、交易鏈條越簡(jiǎn)單、購(gòu)買決策越容易的行業(yè)/產(chǎn)品，越容易微商化。

微商行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?微商滲透速度的主要原因之一，在于消費(fèi)者的購(gòu)買決策卷入程度。通常來(lái)說(shuō)，價(jià)格越低、交易鏈條越簡(jiǎn)單、購(gòu)買決策越容易的行業(yè)/產(chǎn)品，越容易微商化。但未來(lái)隨著微商市場(chǎng)的不斷成熟與規(guī)范，將為更為復(fù)雜的行業(yè)/產(chǎn)品也提供良好的支持，進(jìn)而加速各行業(yè)的微商滲透速度，推動(dòng)微商市場(chǎng)發(fā)展。

2022微商行業(yè)深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，收入的增加使得人們對(duì)于消費(fèi)、購(gòu)買的欲望也是逐漸上升，而我國(guó)微商行業(yè)也在這樣良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，我國(guó)居民人均可支配收入為17642元，同比2020年上半年增長(zhǎng)12%。

按地區(qū)來(lái)看2021年上半年中國(guó)東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為51718.51億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的84.6%，中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為5012.9億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的8.2%，西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為3606.84億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的5.9%，東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為794.72億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的1.3%。

微商市場(chǎng)交易規(guī)模分析

近年來(lái)，中國(guó)微商市場(chǎng)交易規(guī)模持續(xù)攀升，截止2019年市場(chǎng)交易規(guī)模已超兩萬(wàn)億，而預(yù)計(jì)2020年更是以110.2%的同比增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)超過(guò)五萬(wàn)億的交易規(guī)模，2021年將繼續(xù)攀升至7萬(wàn)億元以上。

如今微商在社交群體中認(rèn)知度和認(rèn)可度的逐步提升，以及領(lǐng)先微商經(jīng)營(yíng)規(guī)模和品牌影響力的快速壯大，越來(lái)越多的人參與到微商隊(duì)伍中來(lái)。2019年中國(guó)微商市場(chǎng)從業(yè)人數(shù)達(dá)0.6億人，預(yù)計(jì)2020年和2021年從業(yè)人數(shù)將分別增加至1.3億和2億人。

過(guò)去決定各行業(yè)微商滲透速度的主要原因之一，在于消費(fèi)者的購(gòu)買決策卷入程度。通常來(lái)說(shuō)，價(jià)格越低、交易鏈條越簡(jiǎn)單、購(gòu)買決策越容易的行業(yè)/產(chǎn)品，越容易微商化。但未來(lái)隨著微商市場(chǎng)的不斷成熟與規(guī)范，將為更為復(fù)雜的行業(yè)/產(chǎn)品也提供良好的支持，進(jìn)而加速各行業(yè)的微商滲透速度，推動(dòng)微商市場(chǎng)發(fā)展。

微商行業(yè)客戶群體及分布分析

微商行業(yè)快速擴(kuò)張的過(guò)程中，由于行業(yè)發(fā)展時(shí)間短，準(zhǔn)入門檻低，在缺乏相關(guān)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管體系和維權(quán)機(jī)制的情況下，行業(yè)內(nèi)部亂象叢生。個(gè)體賣家魚龍混雜，貨品真假難辨，價(jià)格混亂。

女性和年輕人為主的用戶結(jié)構(gòu)影響了微商行業(yè)主營(yíng)的商品品類，年輕女性對(duì)于愛美、照顧家庭和生理的需求帶動(dòng)了美妝、服裝、生活、母嬰等商品的銷量，女性消費(fèi)特征得到了放大，形成了微商行業(yè)以美妝和生活產(chǎn)品為主導(dǎo)的銷售格局。

微商行業(yè)區(qū)域分布來(lái)看，微商商戶主要活躍于北京、浙江及廣東等地區(qū)，區(qū)域分布以二、三線城市居多。隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，微商行業(yè)逐漸向三四線城市和中西部地區(qū)發(fā)展。中西部、西南地區(qū)，微商在當(dāng)?shù)夭皇翘貏e普及，還有巨大的潛力，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)通過(guò)微商渠道購(gòu)買產(chǎn)品的意愿反而不是特別強(qiáng)。

微商行業(yè)投資前景分析

隨著微商市場(chǎng)的影響力越來(lái)越大，國(guó)家在相關(guān)政策上也開始予以更多地關(guān)注。目前來(lái)看，相關(guān)政策主要以加強(qiáng)監(jiān)管力度和鼓勵(lì)行業(yè)創(chuàng)新為主，進(jìn)而推動(dòng)微商市場(chǎng)的規(guī)范化和成熟化，以獲得更多的外部關(guān)注和社會(huì)資源傾斜，并實(shí)現(xiàn)更加可持續(xù)地發(fā)展。

2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零傳總額的比重為24.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)17.8%、8.3%和12.5%。按結(jié)構(gòu)來(lái)看，2021年上半年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售額為46155.41億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的75.5%，C2C網(wǎng)絡(luò)零售額為14977.58億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的24.5%。2021年大量中小商家得到快速發(fā)展，C2C零售額增長(zhǎng)業(yè)務(wù)保持更高速的增長(zhǎng)。

在微商最早進(jìn)入大眾視野的時(shí)候，正處于社交生態(tài)平臺(tái)的普及期，微商更多表現(xiàn)在用戶個(gè)人借助社交生態(tài)平臺(tái)進(jìn)行賣貨的行為;而隨著社交生態(tài)媒體的影響力越來(lái)越大，開始逐漸涌現(xiàn)出一批依托社交生態(tài)平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的自主品牌，微商也開始被用來(lái)形容這些社交生態(tài)下的品牌和商戶。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、微商行業(yè)分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。微商行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。

更多微商市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)微商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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