2022數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)狀分析 技術(shù)推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)發(fā)展

• 2022年10月11日 HuangWenYu來(lái)源：百度百科 中研報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng) 352 16
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數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo))中的技術(shù)與實(shí)踐。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的概念

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo))中的技術(shù)與實(shí)踐。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道，比如非網(wǎng)絡(luò)渠道，諸如：電視，廣播，短信等，或網(wǎng)絡(luò)渠道，諸如：社區(qū)媒體，電子廣告，橫幅廣告等。

所謂數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將盡可能地利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢(qián)地謀求新的市場(chǎng)的開(kāi)拓和新的消費(fèi)者的挖掘。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是基于明確的數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)象，通過(guò)數(shù)字化多媒體渠道，比如電話、短信等數(shù)字化媒體通道，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化，營(yíng)銷(xiāo)效果可量化，數(shù)據(jù)化的一種高層次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)、直接營(yíng)銷(xiāo)、分散營(yíng)銷(xiāo)、客戶導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)、雙向互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、遠(yuǎn)程或全球營(yíng)銷(xiāo)、虛擬營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)紙化交易、客戶參與式營(yíng)銷(xiāo)的綜合。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)賦予了營(yíng)銷(xiāo)組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的主要營(yíng)銷(xiāo)方式和發(fā)展趨勢(shì)。

10年間，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從門(mén)戶網(wǎng)站展示廣告、搜索營(yíng)銷(xiāo)，逐步拓展到社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等形態(tài)，并不斷融入新的技術(shù)元素，技術(shù)成為推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)發(fā)展的根本動(dòng)力。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)狀分析

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)膚于廣告媒介，是近年來(lái)一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新興市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，一批批數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)如勢(shì)不可擋的車(chē)輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢(shì)壓倒傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。顯然，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

自消費(fèi)品領(lǐng)域是我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主要需求領(lǐng)域，占比為33.8%;其次是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，需求占比為30.5%;然后是地產(chǎn)領(lǐng)域，占比為13.1%;汽車(chē)、金融、醫(yī)藥領(lǐng)域需求占比分別為5.5%、4.8%;3.1%。

2018年，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3871億元，同比增長(zhǎng)23%。近年來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)快速發(fā)展。2017-2020年中國(guó)醫(yī)藥數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增加，2019年中國(guó)醫(yī)藥數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模15.7億元，比上年增加2.8億元，同比增長(zhǎng)21.71%，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)醫(yī)藥數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破25億元。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模為818.2億元，同比增長(zhǎng)25.39%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為22.01%;預(yù)計(jì)到2021年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元，達(dá)到1008億元。

我國(guó)廣告主/數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算整體呈上升趨勢(shì)，平均增長(zhǎng)在2017年到2019年持續(xù)上升，從17%增長(zhǎng)至20%;2020年中國(guó)廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算平均增長(zhǎng)14%，增長(zhǎng)幅度出現(xiàn)小幅度下降。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，必須把數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)作為一個(gè)重要的方面來(lái) 關(guān)注，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要組成部分，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也在國(guó)家相關(guān)政策推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了新 突破，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)，鼓勵(lì)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，制定推廣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn) 業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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