秋冬“露營(yíng)熱”持續(xù) 多地出臺(tái)規(guī)范助力業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展

• 2022年10月18日 WuAoYan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1163 75
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秋冬季來(lái)臨，盡管天氣越來(lái)越冷，但是今年火熱的露營(yíng)項(xiàng)目并沒(méi)有呈現(xiàn)明顯的“降溫”趨勢(shì)。剛結(jié)束不久的國(guó)慶假期，有數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)旅游訂單量同比增長(zhǎng)超10倍。在大家?guī)е鞣N精致的裝備扎營(yíng)野外、欣賞自然的同時(shí)，背后的環(huán)境和生態(tài)問(wèn)題也引起了關(guān)注和重視。

秋冬“露營(yíng)熱”持續(xù)，多地出臺(tái)規(guī)范助力業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展

秋冬季來(lái)臨，盡管天氣越來(lái)越冷，但是今年火熱的露營(yíng)項(xiàng)目并沒(méi)有呈現(xiàn)明顯的“降溫”趨勢(shì)。剛結(jié)束不久的國(guó)慶假期，有數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)旅游訂單量同比增長(zhǎng)超10倍。在大家?guī)е鞣N精致的裝備扎營(yíng)野外、欣賞自然的同時(shí)，背后的環(huán)境和生態(tài)問(wèn)題也引起了關(guān)注和重視。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的調(diào)研報(bào)告，全年四季的“微旅行”假日模式正在開(kāi)啟。其中，秋冬兩季的露營(yíng)消費(fèi)單價(jià)更高且增速更快。電商平臺(tái)上，今年冬季露營(yíng)搜索量同比增長(zhǎng)176%。社交平臺(tái)上，冬季露營(yíng)話題播放量達(dá)到近9000萬(wàn)。

此外，多地文旅部門也已開(kāi)始采取相關(guān)措施加強(qiáng)露營(yíng)景區(qū)規(guī)范管理。

8月，北京延慶區(qū)為納入?yún)^(qū)文旅局行業(yè)管理、具有合法經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的10余家景區(qū)發(fā)布《延慶區(qū)景區(qū)帳篷露營(yíng)管理指引(試行)》，實(shí)現(xiàn)景區(qū)帳篷露營(yíng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范管理。當(dāng)中明確，營(yíng)地內(nèi)嚴(yán)禁使用明火，嚴(yán)禁在帳篷內(nèi)使用液化石油氣、瓶裝易燃液體和任何可產(chǎn)生明火的灶具器具。

9月，南京文化和旅游局聯(lián)合當(dāng)?shù)毓膊块T、綠化園林部門、消防救援部門，共同發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)我市帳篷露營(yíng)地健康發(fā)展的意見(jiàn)(試行)》，規(guī)范引導(dǎo)露營(yíng)業(yè)態(tài)發(fā)展。對(duì)露營(yíng)防疫、露營(yíng)區(qū)域、露營(yíng)住宿、露營(yíng)設(shè)施、露營(yíng)游玩等進(jìn)行規(guī)范，對(duì)于動(dòng)火作業(yè)以及放風(fēng)箏、垂釣、游泳、放煙花、自行車騎行等活動(dòng)都提出了明確管理要求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)在擴(kuò)大。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，走出鋼筋水泥的城市到野外露營(yíng)的需求增強(qiáng)。消費(fèi)者露營(yíng)有對(duì)更好品質(zhì)的需求。露營(yíng)項(xiàng)目不僅僅是自然風(fēng)光，可能還有人與人的交往、文化、娛樂(lè)的內(nèi)容，在這些方面，營(yíng)地有創(chuàng)新的空間。營(yíng)地應(yīng)在運(yùn)營(yíng)服務(wù)、社交、休閑等功能上有所強(qiáng)化，這些實(shí)際上是競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有6.6萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)。

露營(yíng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022年以來(lái)，露營(yíng)持續(xù)火爆。顯示，露營(yíng)的熱度指數(shù)在2022年4月呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。

“數(shù)據(jù)顯示，2020~2022年‘五一’期間，‘露營(yíng)’搜索量同比分別增長(zhǎng)290%、230%、746%;百度指數(shù)也顯示，2022年‘露營(yíng)野餐’相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲121%?！?/p>

在剛剛過(guò)去的“十一”假期，露營(yíng)繼續(xù)延續(xù)著火爆態(tài)勢(shì)。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至9月26日，2022年“十一”假期期間，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品(住宿、出游)的預(yù)訂量是中秋節(jié)的3倍，可以露營(yíng)的公園門票銷量較中秋節(jié)增長(zhǎng)超五成。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間上海露營(yíng)相關(guān)搜索量環(huán)比大漲超7倍。

對(duì)于露營(yíng)的火爆，“一方面，新冠肺炎疫情導(dǎo)致周邊游熱度提升。另一方面，是精致露營(yíng)的興起。

露營(yíng)究竟有多熱?詩(shī)和遠(yuǎn)方在帳篷?廣州市消委會(huì)發(fā)布的露營(yíng)帳篷網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，手拋速開(kāi)式的穹頂形、售價(jià)在500元以內(nèi)的露營(yíng)帳篷最受消費(fèi)者青睞，主要用于近郊聚會(huì)或公園綠地休閑等場(chǎng)合;僅5.9%消費(fèi)者對(duì)已購(gòu)買的帳篷表示滿意，露營(yíng)帳篷有待改進(jìn)。

所有參與者中，91.1%的參與者曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)或有意向購(gòu)買帳篷，86.8%的參與者表示主要是在家庭或朋友近郊聚會(huì)、市內(nèi)公園綠地休閑等場(chǎng)合使用露營(yíng)帳篷。

數(shù)據(jù)來(lái)源：廣州市消委會(huì)

戶外露營(yíng)活動(dòng)正逐漸成為人們推崇的生活方式，快節(jié)奏的生活使得越來(lái)越多人傾向于走向大自然，通過(guò)假日戶外露營(yíng)釋放壓力，享受慢節(jié)奏、放松的生活步調(diào)。在此趨勢(shì)下，精致露營(yíng)產(chǎn)品持續(xù)火熱，帶動(dòng)各類露營(yíng)裝備及戶外防護(hù)產(chǎn)品成交額上漲。

數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者曾購(gòu)買過(guò)帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈。值得注意的是，有21.3%的消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)精致的露營(yíng)器械，如星星燈、煤油燈等。

露營(yíng)裝備的旺銷帶來(lái)了制造企業(yè)的快速發(fā)展，天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)已有4.6萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中3.3萬(wàn)家?guī)づ衿髽I(yè)、1100多家天幕企業(yè)、5000多家睡袋相關(guān)企業(yè)。

露營(yíng)成為當(dāng)下旅游新熱點(diǎn)。露營(yíng)產(chǎn)業(yè)要得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還面臨著很多問(wèn)題。一方面，部分營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施不完善，缺乏基本的上下水、規(guī)范化垃圾處理等設(shè)施;另一方面，露營(yíng)者的環(huán)保意識(shí)、安全意識(shí)淡薄，行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。

總體來(lái)看，露營(yíng)潮的大規(guī)模興起與出圈，為商家提供了更廣闊的發(fā)展空間。對(duì)此，商家如何把握契機(jī)、“粘住”用戶，讓消費(fèi)者的戶外露營(yíng)活動(dòng)從“初階”到“精致”不斷升級(jí)則成為了關(guān)鍵。同時(shí)，隨著消費(fèi)者露營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，對(duì)裝備的專業(yè)度及配套設(shè)施的完善度需求也會(huì)越來(lái)越個(gè)性和多元化，這就要求商家不斷在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)上仔細(xì)打磨，從中發(fā)展出一批越來(lái)越專業(yè)的消費(fèi)者。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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