2022嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在崛起

• 2022年10月27日 WuAoYan來源：新浪 1052 67
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三胎政策影響下，母嬰市場(chǎng)已成紅海。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)出生人口達(dá)1062萬人，出生率為7.52‰，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過7.6萬億元。

嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

三胎政策影響下，母嬰市場(chǎng)已成紅海。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)出生人口達(dá)1062萬人，出生率為7.52‰，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過7.6萬億元。

龐大而極具誘惑力的數(shù)字下，嬰兒紙尿褲成為各大品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。作為“舶來品”，國(guó)內(nèi)的紙尿褲市場(chǎng)一直是國(guó)外品牌占主導(dǎo)，而隨著近幾年國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌的技術(shù)研發(fā)，爸爸的選擇、安兒樂等越來越多“高性價(jià)比”的國(guó)產(chǎn)紙尿褲成為消費(fèi)者的購(gòu)買首選，部分品牌甚至在研發(fā)技術(shù)上超越了國(guó)外品牌。

從嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游原材料以無紡布、衛(wèi)生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料制成;中游紙尿褲工廠將這些原材料加工為嬰兒紙尿褲;下游紙尿褲銷售終端為商超、育嬰店、便利店、電商平臺(tái)。外資品牌企業(yè)主要通過商超、電商平臺(tái)銷售其產(chǎn)品，本土品牌企業(yè)在銷售終端下沉方面通常具有一定優(yōu)勢(shì)，在二、三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中小型超市和便利店的覆蓋率相對(duì)較高。

從我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率來看，2015年以來，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率呈直線增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率達(dá)到82%;預(yù)計(jì)2022年、2023年分別達(dá)到85.2%、88.6%。

目前個(gè)人衛(wèi)生健康護(hù)理用品市場(chǎng)空間約為 1360 億元，其中嬰兒衛(wèi)生用品、女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模分別約為 650 億元/560 億元/150 億元，后續(xù)仍有進(jìn)一步上漲的趨勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在崛起

資嬰兒紙尿褲品牌雖然在資金實(shí)力、研發(fā)生產(chǎn)、廣告投入等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，把持了國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的大部分份額，但國(guó)內(nèi)中小型嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家已經(jīng)有了近二十年的沉淀，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲廠家正在奮起，國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌也正在崛起!

目前國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家以福建、廣東、浙江、湖南四個(gè)省為主要生產(chǎn)基地，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌大約在3000多個(gè)。

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及“國(guó)潮風(fēng)”的影響，國(guó)貨崛起在日化行業(yè)已成為大勢(shì)所趨。

“一方面，近年來，國(guó)產(chǎn)紙尿褲在產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)技術(shù)上與國(guó)外品牌的差距逐漸縮小。另一方面，國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌緊抓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，通過性價(jià)比、營(yíng)銷等方式成功‘破圈’，契合了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和需求，獲得了蓬勃發(fā)展?！?/p>

隨著國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這也迫使國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在不斷的進(jìn)行嬰兒紙尿褲生產(chǎn)設(shè)備的升級(jí)改造，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲的產(chǎn)品檔次、品質(zhì)都得到了大幅提升。

國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)上國(guó)際大牌嬰兒紙尿褲產(chǎn)品在電商渠道為主流，國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在線下母嬰連鎖店實(shí)體銷售為主流。電商國(guó)際大品牌嬰兒紙尿褲價(jià)格參差不齊，產(chǎn)品質(zhì)量也是魚龍混在，售后糾紛一直不斷。反觀線下母嬰實(shí)體店銷售的國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌產(chǎn)品，質(zhì)量好，價(jià)格實(shí)惠，售后貼心，有實(shí)體店也有更多保障。國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌正是靠著國(guó)內(nèi)上百萬的母嬰終端實(shí)體店，遍布國(guó)內(nèi)大江南北，產(chǎn)品鋪市如大江之水滔滔之勢(shì)，迅速布滿全國(guó)的終端網(wǎng)點(diǎn)。

由于國(guó)內(nèi)嬰童市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力，很多主流電商企業(yè)紛紛加入。據(jù)母嬰行業(yè)資深媒體《母嬰視界》統(tǒng)計(jì)，線上電商母嬰市場(chǎng)份額前五名的分別是:天貓、京東、拼多多、淘寶、抖音等平臺(tái)。除了入駐電商平臺(tái)和自營(yíng)網(wǎng)店以外，許多品牌商還是慎重的選擇，“牽手”電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)供需調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)供需調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告

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