東方甄選推出將進(jìn)酒直播間 酒水電商平臺(tái)銷售前景怎么樣

• 2022年11月15日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1130 72
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新東方在線新推出東方甄選將進(jìn)酒、看世界兩個(gè)直播間。前者是以酒水為主的直播間，目前粉絲數(shù)為5.3萬(wàn)，尚未開(kāi)始直播。后者主要售賣中國(guó)各地的旅游門票、優(yōu)惠度假產(chǎn)品等產(chǎn)品，粉絲數(shù)30.9萬(wàn)，已經(jīng)直播7場(chǎng)。

作為消費(fèi)品中的重要組成部分，酒水消費(fèi)是每年11.11期間的重頭戲。目前國(guó)內(nèi)酒類流通已經(jīng)從渠道時(shí)代逐步向消費(fèi)者時(shí)代轉(zhuǎn)變，形成了“線上+線下”的復(fù)合形態(tài)，即時(shí)零售將是未來(lái)酒類流通的重要形式與模式。

東方甄選推出將進(jìn)酒直播間

新東方在線新推出東方甄選將進(jìn)酒、看世界兩個(gè)直播間。前者是以酒水為主的直播間，目前粉絲數(shù)為5.3萬(wàn)，尚未開(kāi)始直播。后者主要售賣中國(guó)各地的旅游門票、優(yōu)惠度假產(chǎn)品等產(chǎn)品，粉絲數(shù)30.9萬(wàn)，已經(jīng)直播7場(chǎng)。

截至目前，東方甄選目前共有六個(gè)直播間，分別為東方甄選主賬號(hào)、將進(jìn)酒、看世界、美麗生活、自營(yíng)品、讀書(shū)，逐漸形成全品類直播帶貨矩陣。

其中主直播間的粉絲數(shù)達(dá)到2817萬(wàn)，東方甄選讀書(shū)、美麗生活粉絲數(shù)分別為377.3萬(wàn)、226萬(wàn);東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品直播間粉絲數(shù)為78.7萬(wàn)。在客群上，直播間東方甄選美麗生活的客群是女性，而“將進(jìn)酒”的目標(biāo)用戶則是男性。

根據(jù)中研普華研究院《2022年版果酒電商產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

各行各業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商已不是新鮮事，對(duì)于此前依賴線下渠道生存的酒水行業(yè)更是如此。

酒水電商平臺(tái)銷售前景怎么樣

從今年的國(guó)慶檔來(lái)看，白酒市場(chǎng)表現(xiàn)就充分展現(xiàn)了線上熱線下冷的局面。線下渠道不斷遇冷，線上酒企們一邊創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景，一邊降價(jià)吸引消費(fèi)者購(gòu)買，掀起一波國(guó)慶小高潮。國(guó)慶檔剛收官，酒企們已經(jīng)開(kāi)始馬不停蹄地開(kāi)始雙十一的預(yù)熱，從落寞的線下大幅轉(zhuǎn)向線上渠道。

以茅臺(tái)為例，10月1日，貴州茅臺(tái)京東自營(yíng)店發(fā)布公告，國(guó)慶假期，前三天預(yù)計(jì)共銷售3000瓶茅臺(tái)酒及系列產(chǎn)品;10月4日為茅臺(tái)京東超級(jí)品牌日，當(dāng)天預(yù)計(jì)銷售茅臺(tái)酒及系列產(chǎn)品1.5萬(wàn)瓶。

不止茅臺(tái)，五糧液、瀘州老窖等知名品牌的天貓旗艦店，截至10月8日，幾款熱門大單品月銷均超2000，部分產(chǎn)品月銷超1000。

線上白酒熱的現(xiàn)象并非今年國(guó)慶檔才出現(xiàn)，早在2021年，白酒線上電商銷售額整體規(guī)模就呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其是高端價(jià)格帶產(chǎn)品份額提升十分明顯。發(fā)展到2022年第三季度，電商銷售仍占酒水行業(yè)大份額。

酒企們通過(guò)將自身產(chǎn)品多元化、年輕化等方式在消費(fèi)者面前刷臉，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。

在酒飲品類發(fā)展、人群、和態(tài)度的新趨勢(shì)下，酒被賦予了更多定義。白酒飲用場(chǎng)景正在由線下向線上遷徙，且除飲用外，白酒在送禮、日常交流、收藏、投資等方面也扮演重要角色，社交屬性更為凸顯。酒企應(yīng)該開(kāi)拓新的消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在線上可以一體化完成接觸、轉(zhuǎn)化、交易的全過(guò)程。

根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，當(dāng)下年輕人酒水消費(fèi)的場(chǎng)景更加多元化。不再拘泥于傳統(tǒng)的聚會(huì)飲酒，一人獨(dú)酌、小聚小酌的飲酒場(chǎng)景，年輕人對(duì)健康飲酒的追求和以及酒水消費(fèi)中女性消費(fèi)者占比加大的“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，或成為接下來(lái)酒水行業(yè)需思考產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的方向。

《2022年版果酒電商產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022年版果酒電商產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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