化妝品行業(yè)發(fā)展前景及化妝品行業(yè)投資方向

• 吳智聰 2023年3月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 466 24
• 繁體

近幾年，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，消費(fèi)層次多元化輻射，“顏值”經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)人均護(hù)膚品消費(fèi)額為23美元，同期日本、韓國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等的人均護(hù)膚品消費(fèi)額分別是我國(guó)的5.9、5.4、2.7、2.5倍。

化妝品行業(yè)發(fā)展前景及投資方向

我國(guó)龐大的人口基數(shù)和較低的人均護(hù)膚品消費(fèi)水平，與我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的龐大容量和增長(zhǎng)空間，形成了鮮明對(duì)比，這也預(yù)示著我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)正面臨著前所未有的發(fā)展良機(jī)，未來(lái)行業(yè)潛力巨大。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2020年我國(guó)的化妝品電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)到了198.8億元，但是在2021年的時(shí)候，我國(guó)化妝品電商行業(yè)的交易規(guī)模在278億元左右，同比增長(zhǎng)了將近100億的美元。

近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來(lái)電商行業(yè)的興起，我國(guó)美妝電商的飛速崛起進(jìn)一步帶動(dòng)了化妝品行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)化妝品行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)化妝品類(lèi)商品零售額達(dá)4026億元，同比增長(zhǎng)18.4%。

自2020年以來(lái)，化妝品行業(yè)的投融資情況好轉(zhuǎn)明顯，頭四個(gè)月的總投資金額和總投資數(shù)量均創(chuàng)下2020年以來(lái)連續(xù)四個(gè)月投資情況的新高，月均發(fā)生投資事件10項(xiàng)，平均單筆投資額超30億元。

據(jù)行業(yè)推測(cè)，目前在13億的中國(guó)人口中，有三分之一的人購(gòu)買(mǎi)并使用化妝品，甚至在三分之一的人群里有80%的人都有≥2只口紅。伴隨網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，化妝品這塊蛋糕被更充分地開(kāi)發(fā)出。截止目前為止，種國(guó)化妝品行業(yè)深受眾多投資者關(guān)注。

國(guó)貨化妝品迎高速發(fā)展

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，眾多行業(yè)迎來(lái)國(guó)貨替代浪潮，也包括化妝品行業(yè)。

2020年完美日記(即逸仙電商)登陸資本市場(chǎng)，成為國(guó)貨美妝第一股，為化妝品行業(yè)帶來(lái)國(guó)貨之光，資本加速涌入，一個(gè)接著一個(gè)融資消息在行業(yè)傳開(kāi)，也開(kāi)啟了國(guó)貨潮聲浪最大的一個(gè)階段。

在過(guò)去幾年，國(guó)貨美妝經(jīng)歷了價(jià)格平替、渠道、線上發(fā)展低成本流量的多重紅利期，國(guó)貨品牌迎來(lái)高速發(fā)展。

品牌本土化趨勢(shì)下國(guó)貨崛起進(jìn)程持續(xù)。在較為成熟的化妝品市場(chǎng)中，行業(yè)頭部多 為本土品牌，2021 年美國(guó) TOP15 護(hù)膚品中本土品牌占 11 席，日本 TOP15 護(hù)膚品 均為本土品牌，反觀中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng) TOP3 仍由歐美品牌占據(jù)，TOP15 品牌中僅有 百雀羚、自然堂、珀萊雅、薇諾娜 4 個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌。相比 2012 年，2021 年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng) TOP3 仍由外資主導(dǎo)但占比降低，優(yōu)質(zhì)國(guó)貨排名及市占率上升，消費(fèi)回流趨勢(shì) 下，中國(guó)化妝品市場(chǎng)本土品牌排名及頭部占比有望持續(xù)提升。

化妝品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求分析?

從化妝品進(jìn)出口貿(mào)易情況來(lái)看,由于我國(guó)化妝品高端領(lǐng)域長(zhǎng)期被國(guó)際品牌所占據(jù),需要從國(guó)外大量進(jìn)口,而出口的產(chǎn)品主要為低附加值的中低端領(lǐng)域產(chǎn)品,使得我國(guó)化妝品進(jìn)口金額遠(yuǎn)高于出口金額。據(jù)資料顯示,2021年我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口量為47.38萬(wàn)噸。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》顯示：

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多行業(yè)都迎來(lái)了國(guó)產(chǎn)替代的浪潮，其中就包括化妝品行業(yè)。在品牌本土化趨勢(shì)下，國(guó)貨崛起持續(xù)。在相對(duì)成熟的化妝品市場(chǎng)，行業(yè)龍頭大多是本土品牌。 2021年，美國(guó)排名前15的護(hù)膚品中有11個(gè)是本土品牌，日本排名前15的護(hù)膚品都是本土品牌。相比之下，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)前三名仍以歐美品牌為主。 TOP15品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌只有百雀羚、展堂、寶雅和薇諾娜四個(gè)。

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了化妝品產(chǎn)業(yè)線上銷(xiāo)售渠道的多元化發(fā)展，線上直營(yíng)店、第三方綜合平臺(tái)旗艦店，達(dá)人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)化妝品商品零售額達(dá)4026億元，同比增長(zhǎng)18.4%。

從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品和彩妝依然是我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，三者占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額達(dá)70%以上。其中，護(hù)膚品市場(chǎng)占比為51.2%，護(hù)發(fā)用品占比為11.9%，彩妝占比為11.6%。

目前，我國(guó)化妝品行業(yè)整體市場(chǎng)格局較為分散，高端化妝品領(lǐng)域基本被國(guó)際品牌所占據(jù)，但近年來(lái)國(guó)貨崛起勢(shì)頭強(qiáng)勁。從彩妝領(lǐng)域來(lái)看，近年來(lái)眾多國(guó)貨品牌嶄露頭角，在細(xì)分領(lǐng)域取得實(shí)現(xiàn)品牌的突破出圈，并乘電商之風(fēng)快速發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)，市場(chǎng)份額也大幅提高。具體來(lái)看，花西子市場(chǎng)份額從2017年的0.3%快速提升至2021年的6.8%，完美日記市場(chǎng)份額從2017年的0.3%快速提升至2021年的6.4%，位列國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)的前兩名。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由6305億元增加至9468億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.7%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模(按零售額計(jì))將達(dá)到10405億元。

國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3400億元，2021年1-11月市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3678億元，增速達(dá)15.3%。但本土化妝品品牌營(yíng)收明顯低于國(guó)際品牌，我國(guó)目前仍只是全球化妝品消費(fèi)大國(guó)而非強(qiáng)國(guó)。

在相對(duì)成熟的化妝品市場(chǎng)，行業(yè)龍頭大多是本土品牌。 2021年，美國(guó)排名前15的護(hù)膚品中有11個(gè)是本土品牌，日本排名前15的護(hù)膚品都是本土品牌。

我國(guó)龐大的人口基數(shù)和較低的人均護(hù)膚品消費(fèi)水平，與我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)巨大的容量和增長(zhǎng)空間形成鮮明對(duì)比。預(yù)示著我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇，行業(yè)未來(lái)潛力巨大。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)化妝品電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)到198.8億元，但2021年我國(guó)化妝品電商行業(yè)交易規(guī)模將在278億元左右，同比年增加近278億元。

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人民生活水平的不斷提高，化妝品已經(jīng)從奢侈品成為不可或缺的日常用品。除了近年來(lái)電商行業(yè)的興起，我國(guó)美容電商的快速崛起進(jìn)一步帶動(dòng)了化妝品行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)化妝品行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)化妝品零售額將達(dá)到4026億元，同比增長(zhǎng)18.4%。

隨著化妝品市場(chǎng)的發(fā)展，化妝品行業(yè)出現(xiàn)更多細(xì)分市場(chǎng)，專(zhuān)注于可滿足消費(fèi)者不斷變化需求的不同功能，這鼓勵(lì)化妝品公司推出新產(chǎn)品，并進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品供應(yīng)?；瘖y品消費(fèi)者不再一味追求低價(jià)，開(kāi)始更加注重化妝品的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)，對(duì)于產(chǎn)品品牌價(jià)值的認(rèn)可度逐漸提高,高端產(chǎn)品的消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，促進(jìn)了化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類(lèi)似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡