新一輪保險互聯(lián)網(wǎng)營銷亂象整治 2023保險市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年3月21日 來源：財聯(lián)社 202 5
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整治銷售誤導(dǎo)，監(jiān)管再次從源頭上重拳出擊。近日，銀保監(jiān)會下發(fā)《關(guān)于開展保險機(jī)構(gòu)銷售人員互聯(lián)網(wǎng)營銷宣傳合規(guī)性自查整改工作的通知》(以下簡稱《通知》)，要求自2023年4月3日起，各保險機(jī)構(gòu)及銷售人員就互聯(lián)網(wǎng)營銷宣傳合規(guī)性開展為期3個月的自查整改工作。

新一輪保險互聯(lián)網(wǎng)營銷亂象整治

整治銷售誤導(dǎo)，監(jiān)管再次從源頭上重拳出擊。近日，銀保監(jiān)會下發(fā)《關(guān)于開展保險機(jī)構(gòu)銷售人員互聯(lián)網(wǎng)營銷宣傳合規(guī)性自查整改工作的通知》(以下簡稱《通知》)，要求自2023年4月3日起，各保險機(jī)構(gòu)及銷售人員就互聯(lián)網(wǎng)營銷宣傳合規(guī)性開展為期3個月的自查整改工作。

2023保險市場現(xiàn)狀及前景分析

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們保險意識逐漸增強(qiáng),中國保險行業(yè)發(fā)展快速，尤其是近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，保險業(yè)發(fā)展勢頭突飛猛進(jìn)。

保險是指投保人根據(jù)合同約定，向保險人支付保險費，保險人對于合同約定的可能發(fā)生的事故因其發(fā)生所造成的財產(chǎn)損失承擔(dān)賠償保險金責(zé)任，或者被保險人死亡、傷殘、疾病或者達(dá)到合同約定的年齡、期限等條件時承擔(dān)給付保險金責(zé)任的商業(yè)保險行為。

保險銷售渠道是指保險產(chǎn)品銷售的途徑和方式，有效連接客戶需求和產(chǎn)品供給。我國保險行業(yè)銷售渠道主要分為第三方渠道和保險公司自有渠道。第三方渠道以保險經(jīng)紀(jì)為主;自有渠道則包括個人代理、專業(yè)代理、銀保代理、和公司直銷等。其中，個人代理和銀保渠道構(gòu)成了最主流的銷售渠道。

保險業(yè)作為國家重要的金融支柱產(chǎn)業(yè)之一,其穩(wěn)定發(fā)展關(guān)系著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局,而稅收政策對保險業(yè)有著重要影響，總體看來，中國整個保險行業(yè)的原保險賠付支出情況也在整體走高。

過去的十年是保險行業(yè)騰飛的十年。十八大以來，我國保險行業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，公眾對于保險的認(rèn)知也在逐步提升。當(dāng)下，我國保險業(yè)趨于成熟，在做好保單保障內(nèi)容的基礎(chǔ)上，眾多險企發(fā)力保險服務(wù)賽道，不斷豐富和拓展服務(wù)形式、提升客戶體驗，力爭在競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出。

目前保險行業(yè)市場發(fā)展前景巨大，市場份額集中度逐漸增高，隨著市場份額集中度的進(jìn)一步提高，相當(dāng)一部分中小企業(yè)難以達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)而被迫退出市場，市場份額會進(jìn)一步向規(guī)模以上的企業(yè)集中，市場集中度也將會進(jìn)一步提高。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年保險行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》分析

互聯(lián)網(wǎng)與金融業(yè)正加速融合，迸發(fā)出前所未有的商業(yè)機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)券商、金融IT、征信、P2P等投資熱點不斷涌現(xiàn)。隨著政策紅利不斷釋放，利率、費率改革提升保費收入，以及技術(shù)變革加速模式創(chuàng)新等推動，互聯(lián)網(wǎng)保險將成為下一個風(fēng)口，開啟十倍空間的成長之路。

保險新“國十條”的頒布，確定保險業(yè)“重要支柱”地位。發(fā)展現(xiàn)代保險服務(wù)業(yè)成為完善金融體系的支柱力量、改善民生保障的有力支撐、創(chuàng)新社會管理的有效機(jī)制、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級的高效引擎和轉(zhuǎn)變政府職能的重要抓手。新“國十條”將保險業(yè)從社會保障體系和金融體系的“重要組成部分”升級為“重要支柱”，釋放明確信號重視保險業(yè)發(fā)展。確定更為明確的指導(dǎo)目標(biāo)，

未來趨勢

整體而言我國互聯(lián)網(wǎng)保險規(guī)模較小，但是增長勢頭強(qiáng)勁。目前互聯(lián)網(wǎng)金融的規(guī)模為291.15億元，占整體保費收入的1.7%左右。以汽車保險銷售為例，中國的車險網(wǎng)絡(luò)銷售比率僅僅只有1%左右，而美國已經(jīng)達(dá)到了30%-50%，英國達(dá)到了45%左右，亞洲鄰國日韓達(dá)到了41%和20%，是我國的幾十倍以上。以此推演，未來我國的互聯(lián)網(wǎng)保險銷售空間巨大。

保險業(yè)的發(fā)展也在不斷地和現(xiàn)代技術(shù)和商業(yè)模式的革新相結(jié)合。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)的迅速發(fā)展，保險公司也需要不斷適應(yīng)這些變化，以維持自己的競爭力。

中研普華通過對保險行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析保險行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的保險行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解保險行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機(jī)會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運營能力。保險行業(yè)報告是從事保險行業(yè)投資之前，對保險行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為保險行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報告。以闡述對保險行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究保險行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。保險行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向、把握市場機(jī)會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

欲了解更多關(guān)于保險行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年保險行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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  2023-2028年保險行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告

  “十四五”規(guī)劃時處重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和“兩個一百年”歷史交匯期，具有繼往開來的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時代主題。在這個變局中，世界經(jīng)濟(jì)中...

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