超6成男性會(huì)為自己購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品 2023護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年4月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1404 93
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隨著大眾護(hù)膚意識(shí)的覺(jué)醒，“精致護(hù)膚”早已不只是屬于女生的話(huà)題。據(jù)第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2023美妝消費(fèi)趨勢(shì)圖鑒》趨勢(shì)顯示，超6成男性會(huì)為自己購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品。

護(hù)膚化妝品男性購(gòu)買(mǎi)者增速已超女性

超6成男性會(huì)為自己購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品

隨著大眾護(hù)膚意識(shí)的覺(jué)醒，“精致護(hù)膚”早已不只是屬于女生的話(huà)題。據(jù)第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2023美妝消費(fèi)趨勢(shì)圖鑒》趨勢(shì)顯示，超6成男性會(huì)為自己購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品。

愛(ài)美之心人皆有之不僅僅是女性愛(ài)美，當(dāng)今社會(huì)，男性愈發(fā)注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，不少男性已經(jīng)開(kāi)始使用彩妝修飾自己的面容，男士顏值經(jīng)濟(jì)的不斷興起給男士護(hù)膚品市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2023護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

隨著男士護(hù)膚成為化妝品行業(yè)的又一風(fēng)口，不少品牌紛紛聞聲入局。目前，歐萊雅集團(tuán)下有歐萊雅男士、碧歐泉男士、科顏氏男士等男性護(hù)膚品牌，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)下有朗仕，美國(guó)曼秀雷敦、日本資生堂也都推出男士系列，這些外資企業(yè)長(zhǎng)年來(lái)在男性基礎(chǔ)護(hù)膚、個(gè)護(hù)層面布局。

相對(duì)來(lái)說(shuō)我國(guó)美妝市場(chǎng)相對(duì)起步較晚，針對(duì)于男士護(hù)膚品牌也在近幾年逐漸如雨后春筍般出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020至2022年，國(guó)內(nèi)有超過(guò)20個(gè)男士美妝護(hù)膚品牌宣布獲得融資。其中2020年，男士美妝護(hù)膚品牌的融資數(shù)量十余起，2021年將近10起，其中包含了理然、親愛(ài)男友、UP、藍(lán)系等品牌。

我國(guó)男士護(hù)膚TOP5品牌長(zhǎng)期被外資品牌占據(jù)。截止目前，我國(guó)男士護(hù)膚品牌前五的品牌為歐萊雅男士、妮維雅、美國(guó)曼秀雷敦、碧歐泉男士、高夫，上海家化聯(lián)合旗下的高夫是唯一的國(guó)產(chǎn)品牌。隨著我國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)潛力的釋放，將有更多的品牌進(jìn)入搶占市場(chǎng)份額。

目前化妝品行業(yè)正處于繁榮狀態(tài)，女性美妝賽道內(nèi)卷嚴(yán)重，男士護(hù)膚市場(chǎng)仍處于起步和探索階段，相較于過(guò)去，男性對(duì)顏值的需求度有了極大提升，特別是Z世代作為主力消費(fèi)群體，展現(xiàn)出極大的購(gòu)買(mǎi)力。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)77067億元，同比增長(zhǎng)3.5%。其中，化妝品類(lèi)零售總額656億元，同比增長(zhǎng)3.8%，實(shí)現(xiàn)自2022年8月以來(lái)的首次正增長(zhǎng)，化妝品市場(chǎng)回暖勢(shì)頭明顯。

近日，唯品會(huì)聯(lián)動(dòng)眾多知名美妝品牌發(fā)起名為#唯品會(huì)美妝醒春計(jì)劃#的消費(fèi)者調(diào)研，并基于平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、品牌反饋以及來(lái)自微博、小紅書(shū)、B站、知乎等平臺(tái)的近1500份網(wǎng)友回復(fù)，發(fā)布《2023美妝醒春趨勢(shì)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《趨勢(shì)》)?！囤厔?shì)》顯示，今年以來(lái)，彩妝先行、需求精細(xì)化、精簡(jiǎn)護(hù)膚等趨勢(shì)顯著，給美妝市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展空間與增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

護(hù)膚品是化妝品的一種，是具有控油、保濕、保護(hù)皮膚等功能的產(chǎn)品。根據(jù)使用產(chǎn)品的類(lèi)型與護(hù)膚目的差異，護(hù)膚可以分為普通護(hù)膚、功能性護(hù)膚、醫(yī)療護(hù)膚三個(gè)級(jí)別，其中在功能性護(hù)膚中又細(xì)分出強(qiáng)功效性護(hù)膚品、皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品與醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品，醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品細(xì)分品類(lèi)上以醫(yī)用敷料為主。

護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料行業(yè)和包裝行業(yè)，原材料行業(yè)包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉質(zhì)原料、膠質(zhì)原料、表面活性劑;包裝行業(yè)包括紙質(zhì)包裝、玻璃包裝、塑料包裝、鋁包裝。下游行業(yè)主要為商品流通行業(yè)，包括美容業(yè)和個(gè)體消費(fèi)群體，護(hù)膚品行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道對(duì)行業(yè)銷(xiāo)售有著較為直接的影響，且目前大部分護(hù)膚品企業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷(xiāo)。

從全球護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，行業(yè)集中度有望提升，國(guó)貨品牌持續(xù)發(fā)力。

從整體市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有來(lái)自國(guó)際大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，目前，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)由國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌抓住機(jī)遇，市場(chǎng)份額不斷提升，行業(yè)也步入“國(guó)貨崛起”的階段。站在當(dāng)下時(shí)點(diǎn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形式多樣化，以產(chǎn)品力為基礎(chǔ)盤(pán)，渠道為錨、營(yíng)銷(xiāo)為盾，除了傳統(tǒng)的電視廣告營(yíng)銷(xiāo)外，各品牌注重線(xiàn)上流量的獲取，積極參與社媒營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨等多種營(yíng)銷(xiāo)方式，布局小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。

隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，居民收入水平不斷提高等所帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加以及護(hù)膚品消費(fèi)理念的增強(qiáng)決定了未來(lái)中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的龐大容量和增長(zhǎng)空間。中國(guó)龐大的人口數(shù)量與較低的人均化妝品消費(fèi)水平，為護(hù)膚品市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展空間。

欲了解更多關(guān)于護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  護(hù)膚品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、護(hù)膚品市場(chǎng)供需求狀況、護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和護(hù)膚品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)護(hù)膚品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)...

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