最新公告 國(guó)家藥監(jiān)局出手 劍指化妝品重災(zāi)區(qū) 化妝品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與趨勢(shì)研究報(bào)告

• 李波 2023年4月6日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 643 37
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國(guó)家藥監(jiān)局網(wǎng)站今天(4日)發(fā)布《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)公告。公告指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)化妝品已經(jīng)成為化妝品經(jīng)營(yíng)的主要渠道之一。

國(guó)家藥監(jiān)局網(wǎng)站今天(4日)發(fā)布《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)公告。公告指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)化妝品已經(jīng)成為化妝品經(jīng)營(yíng)的主要渠道之一。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)化妝品在為消費(fèi)者提供便利的同時(shí)，也成為化妝品質(zhì)量安全問(wèn)題的重災(zāi)區(qū)。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)化妝品的質(zhì)量安全問(wèn)題頻發(fā)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)化妝品的監(jiān)督抽檢不合格率、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)問(wèn)題發(fā)現(xiàn)率均顯著高于傳統(tǒng)銷售渠道。

為進(jìn)一步規(guī)范化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為，國(guó)家藥監(jiān)局組織起草了《辦法》，一是：明確化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的監(jiān)管對(duì)象和監(jiān)管部門(mén)。明確化妝品電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者包括化妝品電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者(以下簡(jiǎn)稱“平臺(tái)”)、平臺(tái)內(nèi)化妝品經(jīng)營(yíng)者以及通過(guò)自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)營(yíng)化妝品的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者。

明確國(guó)家藥監(jiān)局及縣級(jí)以上負(fù)責(zé)藥品監(jiān)督管理的部門(mén)負(fù)責(zé)化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)監(jiān)管工作。

二是：明確平臺(tái)對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的管理責(zé)任。規(guī)定了平臺(tái)開(kāi)展實(shí)名登記、日常檢查、違法行為制止及報(bào)告、質(zhì)量安全重大信息報(bào)告等管理責(zé)任要求。

三是：明確平臺(tái)內(nèi)化妝品經(jīng)營(yíng)者的法律義務(wù)。規(guī)定了平臺(tái)內(nèi)化妝品經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)履行的進(jìn)貨查驗(yàn)、產(chǎn)品信息展示、風(fēng)險(xiǎn)控制、問(wèn)題產(chǎn)品召回、產(chǎn)品貯存運(yùn)輸?shù)攘x務(wù)。

四是：明確化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)監(jiān)管要求。對(duì)化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)監(jiān)管中涉及的監(jiān)督檢查職權(quán)、行政處罰管轄權(quán)、網(wǎng)絡(luò)抽樣檢驗(yàn)、證據(jù)采用、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)監(jiān)測(cè)等作出明確規(guī)定。

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)顯然正走向提升內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新與經(jīng)驗(yàn)的整合、追求極致完美、重視用戶體驗(yàn)和迭代快跑的第三階段，脫下低端、廉價(jià)的舊衣裳，本土品牌向世界發(fā)出了高科技、高品質(zhì)的新名片，進(jìn)口等于高端的認(rèn)知土壤正在松動(dòng)，國(guó)貨美妝向高端市場(chǎng)進(jìn)擊。

在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中，中高端市場(chǎng)主要被國(guó)外品牌占據(jù)，海藍(lán)之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩(shī)、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)。

近年來(lái)，隨著中國(guó)化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實(shí)力的提升，開(kāi)始有部分品牌邁入高端市場(chǎng)，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。

從高檔化妝品行業(yè)滲透率情況來(lái)看。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年高端美妝各品類增量市場(chǎng)滲透率前三位為洗面奶、面部精華和化妝水，滲漏率分別為53%、49%、49%，防曬和口紅的滲透率也較高。

在2022年天貓平臺(tái)“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領(lǐng)先，其中歐萊雅銷售額超過(guò)27億元，排名天貓美妝品牌第一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

我國(guó)化妝品市場(chǎng)按價(jià)格和目標(biāo)消費(fèi)群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價(jià)比五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

高檔護(hù)膚類化妝品和普通護(hù)膚類化妝品的差別，表現(xiàn)在品質(zhì)、品牌、包裝等各個(gè)方面，但最主要區(qū)別在于單位價(jià)格的不同，即同等數(shù)量的商品，價(jià)格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單位數(shù)量的價(jià)格加以比較，才能判定是否屬于高檔護(hù)膚類化妝品。

隨著我國(guó)兩個(gè)化妝品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：gb/t29665-2013《護(hù)膚乳液》和gb/t29680-2013《洗面奶、洗面膏》正式實(shí)施，中國(guó)化妝品行業(yè)終于擺脫了基礎(chǔ)化妝品無(wú)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的尷尬境地。

國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于公開(kāi)征求《化妝品生產(chǎn)許可管理基本數(shù)據(jù)集(征求意見(jiàn)稿)》等5個(gè)化妝品信息化標(biāo)準(zhǔn)意見(jiàn)的通知，向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游包括原材料供貨商、包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)商、研發(fā)生產(chǎn)部門(mén)。國(guó)內(nèi)化妝品原料生產(chǎn)企業(yè)總計(jì)約800家，其中高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)有79家，約占10%左右。從地域上看，高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)主要集中于華東地區(qū)，占比高達(dá)60%,20%分布于華南地區(qū)。

2023年中國(guó)高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

高端(奢侈)化妝品市場(chǎng)和高檔化妝品市場(chǎng)主要由國(guó)際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀?迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(shī)(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)等。

該類品牌主要定位于較高收入水平的少數(shù)消費(fèi)者，其利用其國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)大城市的百貨商場(chǎng)設(shè)立專柜，以樹(shù)立高端品牌和高端消費(fèi)的形象。

2020年受疫情沖擊，中國(guó)電子商務(wù)迅速發(fā)展，化妝品網(wǎng)上銷售額也在不斷增長(zhǎng)，不論是中高檔品牌還是大眾品牌都在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)布局，通過(guò)電商渠道擴(kuò)大覆蓋范圍提高銷售能力，電子商務(wù)給各品牌提供了實(shí)體店以外的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。

預(yù)計(jì)未來(lái)，高檔化妝品行業(yè)板塊業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，在追求品質(zhì)化、高端化消費(fèi)需求的Z世代面前，高端化妝品依舊保持著強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。愛(ài)馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)發(fā)展。

在市場(chǎng)向好的發(fā)展環(huán)境下，愛(ài)馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)發(fā)展，使得我國(guó)高端品牌競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。目前高端品牌市場(chǎng)主要由海藍(lán)之謎、嬌蘭、赫蓮娜等國(guó)際品牌占領(lǐng)。

其中歐萊雅集團(tuán)是中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)一把手，市占率達(dá)到15.2%。 展望未來(lái)，預(yù)計(jì)隨著人們收入水平和消費(fèi)能力的不斷提高，人們將更加青睞高端護(hù)膚品，我國(guó)高端市場(chǎng)的比重將越來(lái)越大。

想要了解更多高檔化妝品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

報(bào)告對(duì)中國(guó)高檔化妝品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)高檔化妝品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

報(bào)告將幫助高檔化妝品企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解高檔化妝品行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……

準(zhǔn)確把握高檔化妝品行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避高檔化妝品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年中國(guó)高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  高檔護(hù)膚類化妝品和普通護(hù)膚類化妝品的差別，表現(xiàn)在品質(zhì)、品牌、包裝等各個(gè)方面，但最主要區(qū)別在于單位價(jià)格的不同，即同等數(shù)量的商品，價(jià)格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單...

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