移動(dòng)電商市場(chǎng)預(yù)測(cè) 移動(dòng)電商行業(yè)趨向分析2023

• 劉明月 2023年4月13日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1260 82
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未來國內(nèi)移動(dòng)電商行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?隨著移動(dòng)智能終端的普及，中國移動(dòng)電商用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局移動(dòng)電商，眾多新型移動(dòng)電商購物平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，從2679億元到67580億元，

未來國內(nèi)移動(dòng)電商行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?隨著移動(dòng)智能終端的普及，中國移動(dòng)電商用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局移動(dòng)電商，眾多新型移動(dòng)電商購物平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，從2679億元到67580億元，中國移動(dòng)電商市場(chǎng)交易額持續(xù)增長(zhǎng)。短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長(zhǎng)，從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

移動(dòng)電商應(yīng)用采用的方法是具有變革性的，而非無態(tài)的被動(dòng)反應(yīng)和交易。市場(chǎng)推廣一般是通過單獨(dú)的渠道進(jìn)行，如郵件或離線機(jī)制，現(xiàn)今的移動(dòng)應(yīng)用程序需時(shí)刻保持在線。他們不依賴于用戶的直接行動(dòng)來提供優(yōu)惠和價(jià)值服務(wù)，更多的是根據(jù)用戶間接活動(dòng)，如登入或訪問一個(gè)網(wǎng)址。

網(wǎng)頁和移動(dòng)解決方案的一個(gè)里程碑是兩者具有能無縫鏈接的能力。服務(wù)型的構(gòu)架是允許不同的應(yīng)用程序從未像過去那樣相互交流?，F(xiàn)代移動(dòng)電商應(yīng)用的關(guān)鍵是整合各種資源為客戶提供價(jià)值。像社會(huì)網(wǎng)絡(luò)那樣整合前端，或者在后端提供優(yōu)惠、進(jìn)行促銷等，都不盡人意，但這對(duì)移動(dòng)電商應(yīng)用程序的成功起到關(guān)鍵作用。如今，是時(shí)間讓玩家關(guān)注手機(jī)App之外，能為他們提供更多價(jià)值的合作伙伴和其他整合。

移動(dòng)電商市場(chǎng)預(yù)測(cè) 移動(dòng)電商行業(yè)趨向分析2023

移動(dòng)電商就是利用智能手機(jī)、平板電腦等無線終端進(jìn)行的B2B、B2C、C2C或O2O的電子商務(wù)。它將因特網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美的結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線上線下的購物與交易、在線電子支付以及各種交易活動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)等。

新三代的移動(dòng)商務(wù)系統(tǒng)采用了基于SOA架構(gòu)的webservice、智能移動(dòng)終端和移動(dòng)VPN技術(shù)相結(jié)合的第三代移動(dòng)訪問和處理技術(shù)，使得系統(tǒng)的安全性和交互能力有了極大的提高。第三代移動(dòng)商務(wù)系統(tǒng)同時(shí)融合了3G移動(dòng)技術(shù)、智能移動(dòng)終端、VPN、數(shù)據(jù)庫同步、身份認(rèn)證及Web service等多種移動(dòng)通信、信息處理和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的最新前沿技術(shù)，以專網(wǎng)和無線通信技術(shù)為依托，為電子商務(wù)人員提供了一種安全、快速的現(xiàn)代化移動(dòng)商務(wù)辦公機(jī)制。

中國國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持恢復(fù)態(tài)勢(shì)，就業(yè)形勢(shì)總體穩(wěn)定，居民消費(fèi)價(jià)格總水平穩(wěn)定，國際收支好于預(yù)期，結(jié)構(gòu)調(diào)整扎實(shí)推進(jìn)，民生事業(yè)持續(xù)改善，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)。其中，市場(chǎng)銷售穩(wěn)中有升，升級(jí)類商品消費(fèi)較為活躍。

網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持增長(zhǎng)，成為推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容的重要力量。全年網(wǎng)上零售額達(dá)13.79萬億元，同比增長(zhǎng)4.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%，在消費(fèi)中占比持續(xù)提升。2022年，新品消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)和工廠直供消費(fèi)趨勢(shì)相對(duì)明顯，進(jìn)一步推動(dòng)生產(chǎn)制造端綠色化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。

新品消費(fèi)成為新亮點(diǎn)。2022年以來，電商平臺(tái)日益重視扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)，積極幫助品牌商家挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，提供營銷、數(shù)據(jù)、場(chǎng)景支持，助力品牌推陳出新，打通新品增長(zhǎng)路徑。京東“11.11”期間，共推出近2000萬款新品，成交額環(huán)比翻1.57倍，其中1000萬款新品成交額環(huán)比增長(zhǎng)超200%。數(shù)據(jù)顯示，最近半年在移動(dòng)電商購買新產(chǎn)品或新品牌，如品牌首發(fā)商品、全新品類商品、產(chǎn)品升級(jí)商品、IP聯(lián)名限量款等的用戶，占網(wǎng)絡(luò)購物總體用戶的比例達(dá)15.2%。

我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，實(shí)物類商品占98.4%，一線城市占比達(dá)76%。根據(jù)畢馬威、阿里研究院綜合預(yù)測(cè)，2020年我國直播電商整體規(guī)模達(dá)到6250億元，滲透率達(dá)到8.6%，2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，規(guī)模接近7124億元，滲透率達(dá)到14.3%。

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。

按移動(dòng)電商的應(yīng)用方式，可以分為兩種：

遠(yuǎn)程電商

移動(dòng)電商中的“遠(yuǎn)程電商”是指?jìng)鹘y(tǒng)電商通過PC端的購物方式自然轉(zhuǎn)化為通過移動(dòng)終端的購物方式。遠(yuǎn)程電商的購物方式是對(duì)傳統(tǒng)電商購物方式的延伸，遠(yuǎn)程電商與傳統(tǒng)電商購物的品類可完全重合，差異之處在于購物終端的不同與購物應(yīng)用軟件的不同。傳統(tǒng)電商是通過瀏覽器購物，移動(dòng)電商是通過App購物，很多電商網(wǎng)站都推出了各自的移動(dòng)App來吸引消費(fèi)者。

近場(chǎng)電商

移動(dòng)電商中的“近場(chǎng)電商”是在“移動(dòng)支付中的近場(chǎng)支付”與“O2O中的本地化服務(wù)”共同發(fā)展下衍生出來的一個(gè)便于理解的概念。近場(chǎng)電商就是指通過移動(dòng)終端選擇本地化服務(wù)的消費(fèi)場(chǎng)所，最后可以通過近場(chǎng)支付進(jìn)行消費(fèi)。

移動(dòng)電商市場(chǎng)交易額預(yù)測(cè)

疫情影響下，直播電商帶貨的模式在發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛。直播電商領(lǐng)域的快速發(fā)展，使雙十一各大電商平臺(tái)均加大力度布局電商直播，品牌商家目光也紛紛投向電商帶貨。中國移動(dòng)電商市場(chǎng)交易額預(yù)計(jì)突破八萬億元。移動(dòng)端一直作為電商平臺(tái)發(fā)展重要渠道，隨著近年直播電商市場(chǎng)爆發(fā)，移動(dòng)電商交易規(guī)模繼續(xù)升級(jí)。

中研研究院出版的移動(dòng)電商市場(chǎng)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

第一節(jié) 中國移動(dòng)電商市場(chǎng)發(fā)展方向

第二節(jié) 中國移動(dòng)電商發(fā)展趨勢(shì)分析

第三節(jié) 2023-2028年中國移動(dòng)電商市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

移動(dòng)電商行業(yè)報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了移動(dòng)電商行業(yè)趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握移動(dòng)電商行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對(duì)中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、移動(dòng)電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

目前，該行業(yè)在中國市場(chǎng)空間也非常巨大。想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2023-2028年中國移動(dòng)電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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