中國(guó)茶葉電商市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃 中國(guó)茶葉電商市場(chǎng)未來發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測(cè)

• 周迅 2023年4月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1173 76
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直播電商相比純貨架式電商，操作門檻更低，也帶動(dòng)了新一代農(nóng)民的現(xiàn)代化和數(shù)字化，這種變化有望改變未來農(nóng)村電商格局，未來是可視化時(shí)代，直播電商將是未來農(nóng)村電商的主流，當(dāng)然，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日趨激烈，對(duì)從事茶葉的農(nóng)民、商家來說，做好內(nèi)容和品牌，在專業(yè)分工中做好自身定

隨著我國(guó)人民生活水平的提高、電子商務(wù)的快速發(fā)展，人們對(duì)健康的需求及線上購(gòu)物的習(xí)慣都是與日俱增。茶葉作為世界三大無(wú)酒精飲料之一，因其獨(dú)特的品質(zhì)風(fēng)味和保健功效，在全球市場(chǎng)上占有重要經(jīng)濟(jì)地位，近年來，政府先后出臺(tái)多項(xiàng)相關(guān)政策文件，為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展創(chuàng)造了極其良好的政策環(huán)境。

中國(guó)茶葉電商市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃 中國(guó)茶葉電商市場(chǎng)未來發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測(cè)

直播電商相比純貨架式電商，操作門檻更低，也帶動(dòng)了新一代農(nóng)民的現(xiàn)代化和數(shù)字化，這種變化有望改變未來農(nóng)村電商格局，未來是可視化時(shí)代，直播電商將是未來農(nóng)村電商的主流，當(dāng)然，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日趨激烈，對(duì)從事茶葉的農(nóng)民、商家來說，做好內(nèi)容和品牌，在專業(yè)分工中做好自身定位，才有機(jī)會(huì)脫穎而出。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)茶葉電商市場(chǎng)規(guī)劃研究及未來潛力預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)茶葉線上消費(fèi)者中，19-30歲人群占比已達(dá)46.8%，超過了31-40歲人群的37.6%。

這意味著，年輕人正崛起成為線上茶葉消費(fèi)的主力軍，以抖音為代表的興趣電商平臺(tái)則成為眾多茶業(yè)從業(yè)者尋找新增量的陣地。對(duì)幾百萬(wàn)茶農(nóng)茶商來說，如何在近乎白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中抓住年輕人的眼球已經(jīng)成為重中之重的事。

2020年以來，跌宕起伏的疫情，讓更多茶葉從業(yè)者意識(shí)到線上渠道銷售茶葉的機(jī)會(huì)，在此背景下，茶葉線上市場(chǎng)得到快速拓展，尤其是抖音電商茶行業(yè)在銷售額增速上以爆發(fā)之勢(shì)快速崛起。

2021年，全國(guó)18個(gè)主要產(chǎn)茶省(自治區(qū)、直轄市)的茶園總面積為4896.09萬(wàn)畝，同比增加148.40萬(wàn)畝，增幅3.13%。其中，可采摘面積4374.58萬(wàn)畝，同比增加228.40萬(wàn)畝，增長(zhǎng)率5.51%?？刹烧娣e超過300萬(wàn)畝的省份有5個(gè)，分別是云南省、貴州省、四川省、湖北省、福建省。未開采面積超過100萬(wàn)畝的省份有2個(gè)，分別是四川省、湖北省。

近年來，中國(guó)茶葉批發(fā)市場(chǎng)的各茶類交易量格局相對(duì)穩(wěn)定。目前，中國(guó)前三類消費(fèi)量最大的茶類為綠茶、紅茶和烏龍茶。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)茶葉國(guó)內(nèi)銷售量達(dá)220.16萬(wàn)噸，比去年增長(zhǎng)17.61萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)為8.69%。2020年中國(guó)茶葉內(nèi)銷均價(jià)為131.21元/公斤，同比下降2.98%。2020年中國(guó)茶葉國(guó)內(nèi)銷售總額為2888.84億元，同比增長(zhǎng)5.45%。

2019年12月，聯(lián)合國(guó)大會(huì)宣布將每年5月21日確定為“國(guó)際茶日”，以贊美茶葉的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化價(jià)值，促進(jìn)全球農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)GB/T30766-2014《茶葉分類》，茶葉可以分為綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶六大基本茶類和再加工茶。目前，中國(guó)是世界上唯一生產(chǎn)綠茶、白茶、黃茶、青茶、紅茶、黑茶六大茶類的國(guó)家。

我國(guó)茶區(qū)遼闊，主要茶葉產(chǎn)區(qū)分布在北緯18°~37°、東經(jīng)95°~122°范圍內(nèi)，覆蓋上千個(gè)縣、市。從區(qū)域劃分來看，我國(guó)共有華南、西南、江南、江北等四個(gè)國(guó)家一級(jí)茶葉產(chǎn)區(qū)。由于在土壤、海拔、水熱、植被等方面存在差異，因此四大茶區(qū)所產(chǎn)出的茶樹、茶葉品質(zhì)、類型也不同。近年來，我國(guó)茶葉生產(chǎn)平穩(wěn)發(fā)展，茶類結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。根據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的2019年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：當(dāng)年全國(guó)茶園總面積同比增加近202.3萬(wàn)畝，增長(zhǎng)率為4.6%。

通過茶葉行業(yè)網(wǎng)站如淘寶之類的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)宣傳公司及產(chǎn)品，這適用于小茶企業(yè)，主要是為了拉動(dòng)銷售，但是從淘寶網(wǎng)的運(yùn)行模式來看，不易達(dá)到理想效果。網(wǎng)絡(luò)銷售作為一個(gè)新的銷售渠道，會(huì)成為銷售的新增長(zhǎng)點(diǎn)，也會(huì)成為打開全國(guó)，乃至全球茶葉市場(chǎng)銷售的關(guān)鍵。具有知名度和信譽(yù)的品牌茶企業(yè)，適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

另外電商茶產(chǎn)品創(chuàng)新和融合，因?yàn)橛脩羧簭V和性價(jià)比高，商家將代茶類產(chǎn)品與茶葉混業(yè)經(jīng)營(yíng)。投資收藏茶市場(chǎng)火，產(chǎn)品發(fā)售、流通變現(xiàn)體系滲透進(jìn)電商。門店現(xiàn)制飲品企業(yè)玩轉(zhuǎn)原葉茶，線下門店和線上電商同步發(fā)力。直播電商相比純貨架式電商，操作門檻更低，降低了企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的初始成本、中間渠道、廣告費(fèi)用、管理成本。成本降低了，企業(yè)才有資本投入到產(chǎn)品研發(fā)，讓利消費(fèi)者。通過這些良性的循環(huán)，有效的提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。也帶動(dòng)了新一代農(nóng)民的現(xiàn)代化和數(shù)字化，這種變化有望改變未來農(nóng)村電商格局。最重要一點(diǎn)是開拓新的市場(chǎng)，利用原有的資源充分的整合資源，讓資源獲得最大化利用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的興起，傳統(tǒng)銷售渠道面對(duì)房租、人工成本的增長(zhǎng)，成本壓力日趨加大。近些年，傳統(tǒng)茶企逐步意識(shí)到渠道多元化的重要性，紛紛加大多元化布局力度，不斷增加電商渠道投入，通過在淘寶、京東等平臺(tái)開設(shè)旗艦店、制定優(yōu)惠力度較大的電商促銷政策、利用電商直播銷售等方式增加與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)，提升電商渠道銷售金額。

本報(bào)告對(duì)中國(guó)茶葉電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)茶葉電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

報(bào)告將幫助茶葉電商企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解茶葉電商行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)茶葉電商行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握茶葉電商行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避茶葉電商行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)茶葉電商市場(chǎng)規(guī)劃研究及未來潛力預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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