中國口腔清潔用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 陳澤芳 2023年6月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 993 62
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目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)購消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，日化品渠道碎片化進(jìn)一步加劇，興趣電商、社區(qū)團(tuán)購、B2B和O2O等新興渠道迅速崛起，日化產(chǎn)品成為在新興渠道發(fā)展速度最快的品類之一。由于新興渠道銷售產(chǎn)品購物便利性更強(qiáng)，同時(shí)，供應(yīng)鏈成本優(yōu)化帶來的價(jià)格優(yōu)勢促使網(wǎng)絡(luò)銷

我國口腔清潔用品行業(yè)經(jīng)過三十年來的完全、充分的市場大競爭、大洗牌，口腔行業(yè)競爭格局基本穩(wěn)定，市場的主要份額集中于行業(yè)大型領(lǐng)導(dǎo)品牌。隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量要求的不斷提升及國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)將加速由量的競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)的競爭，市場進(jìn)一步向行業(yè)內(nèi)規(guī)模大、口碑好、擁有核心技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)高的頭部企業(yè)集中。

隨著國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識(shí)提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，國民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費(fèi)群體的中國口腔清潔護(hù)理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，2022年行業(yè)市場規(guī)模約為550.26億元。與此同時(shí)，隨著國民素質(zhì)的提高和口腔健康理念的轉(zhuǎn)變，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸向發(fā)展型升級(jí)。消費(fèi)者對商品和品牌附加價(jià)值的認(rèn)知程度逐漸提高，消費(fèi)心理和需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，從而為口腔清潔用品行業(yè)提供了進(jìn)一步增資提供廣闊的空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國口腔清潔用品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

口腔清潔護(hù)理用品是用來保持口腔清潔、預(yù)防口腔疾病、維護(hù)口腔健康的日用產(chǎn)品，與人們的生活息息相關(guān)，品類多種多樣，最主要的用品為牙膏、牙刷、漱口水，其他口腔清潔護(hù)理用品還包括電動(dòng)牙刷、沖牙器、牙線、口腔噴霧等產(chǎn)品。

口腔健康是身體健康的重要體現(xiàn)，維護(hù)口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛(wèi)生組織將口腔健康列為人體健康的十大標(biāo)準(zhǔn)之一，口腔健康的標(biāo)準(zhǔn)是“牙齒清潔、無齲洞、無痛感，牙齦顏色正常、無出血現(xiàn)象”?？谇磺鍧嵶o(hù)理的意義不僅在于保持清潔，也是人們追求口腔健康和美麗的重要體現(xiàn)。近年來，隨著人們對口腔健康意識(shí)和口腔美麗需求的不斷提升，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)將保持持續(xù)良性、穩(wěn)步健康的發(fā)展態(tài)勢。

目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)購消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，日化品渠道碎片化進(jìn)一步加劇，興趣電商、社區(qū)團(tuán)購、B2B和O2O等新興渠道迅速崛起，日化產(chǎn)品成為在新興渠道發(fā)展速度最快的品類之一。由于新興渠道銷售產(chǎn)品購物便利性更強(qiáng)，同時(shí)，供應(yīng)鏈成本優(yōu)化帶來的價(jià)格優(yōu)勢促使網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品成交量進(jìn)一步放大，在新興渠道的沖擊下，傳統(tǒng)銷售渠道市場份額增速逐步放緩。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國民人均收入水平不斷提升，國民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識(shí)不斷提升，消費(fèi)者對口腔清潔護(hù)理用品和品牌認(rèn)知程度將逐漸提高，將從消費(fèi)數(shù)量、消費(fèi)價(jià)格、消費(fèi)品類及市場覆蓋等多方面帶動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的增長發(fā)展。2023 年至 2026 年口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)將保持健康增長，至 2026 年口腔清潔護(hù)理用品市場規(guī)模將達(dá)到 678.05 億元。在人均可支配收入穩(wěn)步增長的支撐和帶動(dòng)下，消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向更健康的生活品質(zhì)和更高的個(gè)人形象等社會(huì)性消費(fèi)需求，開始消費(fèi)更多的中高端產(chǎn)品，推動(dòng)了口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與規(guī)模增長。

中國口腔清潔用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀2023

近年來我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國民人均收入水平不斷提升，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識(shí)提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，國民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費(fèi)群體的中國口腔清潔護(hù)理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。從我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模來看，2017-2022年我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，年均增長率為 7.0 %。2022年我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模為544億元左右，較 2020 年同比增長 4.3%。

《中國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出：努力開拓國內(nèi)市場，穩(wěn)步發(fā)展國際市場，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展;貫徹執(zhí)行節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)和低碳經(jīng)濟(jì)要求，大力促進(jìn)綠色植物型產(chǎn)品研發(fā)和循環(huán)生產(chǎn);加強(qiáng)本土品牌建設(shè)，促進(jìn)本土企業(yè)發(fā)展;繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全;不斷增強(qiáng)行業(yè)科技實(shí)力，推進(jìn)自主創(chuàng)新;促進(jìn)產(chǎn)品功能細(xì)化，發(fā)展清新時(shí)尚和高附加值的產(chǎn)品;促進(jìn)企業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整和集中，以及經(jīng)營機(jī)制的市場化和市場的多元化;繼續(xù)完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和市場銷售宣傳;配合口腔醫(yī)療部門做好口腔健康公益宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步提高國民口腔健康意識(shí)。

此外，為適應(yīng)行業(yè)新的發(fā)展變化，引導(dǎo)行業(yè)有序競爭、健康發(fā)展，國家出臺(tái)或修訂了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《廣告法》《第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)服務(wù)規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等多項(xiàng)法律法規(guī)和規(guī)范性文件對化妝品生產(chǎn)、安全、宣傳、銷售(線上/線下)、支付交易等環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，以保障行業(yè)健康、有序發(fā)展，引導(dǎo)口腔清潔護(hù)理用品市場向本土化、規(guī)?；?、品牌化、品質(zhì)化、健康化方向發(fā)展。

口腔清潔護(hù)理行業(yè)市場前景如何?想要了解更多口腔清潔行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國口腔清潔用品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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