團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有多大 團(tuán)購(gòu)行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年7月17日 來(lái)源：央視財(cái)經(jīng) 互聯(lián)網(wǎng) 778 47
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團(tuán)購(gòu)作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過(guò)消費(fèi)者自行組團(tuán)、專(zhuān)業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、商家組織團(tuán)購(gòu)等形式，提升用戶(hù)與商家的議價(jià)能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)廠(chǎng)商、甚至是資本市場(chǎng)關(guān)注。

團(tuán)購(gòu)作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過(guò)消費(fèi)者自行組團(tuán)、專(zhuān)業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、商家組織團(tuán)購(gòu)等形式，提升用戶(hù)與商家的議價(jià)能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)廠(chǎng)商、甚至是資本市場(chǎng)關(guān)注。

作為一種新興商業(yè)模式，社區(qū)團(tuán)購(gòu)有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。社區(qū)團(tuán)購(gòu)以線(xiàn)上平臺(tái)作為貨品展示空間，以團(tuán)長(zhǎng)作為小區(qū)提貨點(diǎn)，雖然未開(kāi)店但也能覆蓋更多社區(qū)。很多團(tuán)長(zhǎng)本身就經(jīng)營(yíng)著社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，通過(guò)引入社區(qū)團(tuán)購(gòu)，能夠?qū)⒕€(xiàn)上平臺(tái)成熟的供應(yīng)鏈體系嫁接到社區(qū)傳統(tǒng)商業(yè)中去，擴(kuò)充傳統(tǒng)零售渠道的進(jìn)貨品類(lèi)，從而促進(jìn)社區(qū)商業(yè)的發(fā)展。

在風(fēng)險(xiǎn)資金和產(chǎn)業(yè)資本的助力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，無(wú)序化，監(jiān)管強(qiáng)化，市場(chǎng)整合加快，行業(yè)出清，初步呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的態(tài)勢(shì)，頭部的廠(chǎng)商逐漸回歸零售業(yè)正常發(fā)展?fàn)顟B(tài)，聚焦冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保障生鮮產(chǎn)品的質(zhì)量，提高服務(wù)水平。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年團(tuán)購(gòu)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

團(tuán)購(gòu)，英文名是Group purchase，意思是團(tuán)體購(gòu)物，指認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者聯(lián)合起來(lái)，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購(gòu)物方式。根據(jù)薄利多銷(xiāo)的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)購(gòu)折扣和單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

從產(chǎn)業(yè)概念來(lái)說(shuō)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)是以一定范圍內(nèi)的社區(qū)為單位，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)“預(yù)售+次日達(dá)+自提”的新型團(tuán)購(gòu)模式，區(qū)域化、本地化、就近消費(fèi)、高性?xún)r(jià)比是其最大特色。社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式更是通過(guò)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下人貨場(chǎng)的精準(zhǔn)匹配，帶給消費(fèi)者全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有多大

隨著消費(fèi)和技術(shù)的變遷，電商從簡(jiǎn)單到復(fù)雜不斷迭代升級(jí)，品類(lèi)不斷拓展，生鮮成為電商必爭(zhēng)之地。生鮮電商模式從B2C、O2O、倉(cāng)店一體、前置倉(cāng)不斷迭代升級(jí)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，以生鮮切入，觸及到海量下沉市場(chǎng)用戶(hù)的剛性需求，市場(chǎng)規(guī)模化特征顯現(xiàn)。

截至去年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)高達(dá)8.45億，占我國(guó)網(wǎng)民整體的79.2%。2022年，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持增長(zhǎng)，全年網(wǎng)上零售額超13萬(wàn)億元。進(jìn)入后疫情時(shí)代，市場(chǎng)全面復(fù)蘇，積壓許久的消費(fèi)欲望正在持續(xù)釋放。2022年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)44萬(wàn)億元，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也成為更多人的選擇，覆蓋用戶(hù)規(guī)模超6億人。

數(shù)據(jù)顯示2021年我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)仍保持60%以上的增速規(guī)模，達(dá)1205.1億元。隨著政策逐步由監(jiān)管趨向規(guī)范，加之全球經(jīng)濟(jì)下行，人民消費(fèi)能力有所下降，我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)仍有較大擴(kuò)張空間。

行業(yè)調(diào)研顯示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)人群的四大關(guān)鍵詞就是：已婚、女性、下沉市場(chǎng)、30歲-50歲。女性群體鏈接起一個(gè)廣闊的用戶(hù)群體，她們消費(fèi)頻率高、復(fù)購(gòu)率高。

2020年受疫情催化，同時(shí)阿里、拼多多、美團(tuán)、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速入局，推動(dòng)行業(yè)高速發(fā)展。隨著各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)大舉進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，規(guī)則不健全、秩序不合理、操作不合法等問(wèn)題也日益顯現(xiàn)，引起了社會(huì)各界的高度關(guān)注和強(qiáng)烈擔(dān)憂(yōu)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)還存在巨額補(bǔ)貼、低于成本價(jià)銷(xiāo)售商品的情況。例如，某社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)黃心土豆兩斤售價(jià)1.29元，進(jìn)貨價(jià)為2元。同時(shí)，部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)還存在采用價(jià)格欺詐手段誘騙消費(fèi)者的情況。

還有一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)利用資金、數(shù)據(jù)、流量等優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)，以補(bǔ)貼低價(jià)形式搶占市場(chǎng)，對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、社區(qū)便利店等線(xiàn)下社區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大沖擊。線(xiàn)下社區(qū)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)者多為農(nóng)民、社區(qū)群眾，風(fēng)險(xiǎn)承受力較低，受困于年齡、文化程度等因素?zé)o法快速轉(zhuǎn)換角色從事其他行業(yè)，可能導(dǎo)致失業(yè)人數(shù)增加，影響社會(huì)穩(wěn)定。

團(tuán)購(gòu)行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月以來(lái)(2023年4-6月)，咖啡店的團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)250%，是各類(lèi)飲品中增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超18萬(wàn)家咖啡相關(guān)企業(yè)。2022年新增注冊(cè)企業(yè)超3.4萬(wàn)家，增速達(dá)到11.75%。截至目前，我國(guó)今年新增約1.48萬(wàn)家咖啡相關(guān)企業(yè)，同比2022年同期增長(zhǎng)3.79%。

咖啡市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的階段。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)咖啡行業(yè)基本保持25%-35%的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年整個(gè)全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。

團(tuán)購(gòu)的發(fā)展不是對(duì)線(xiàn)下社區(qū)商業(yè)的替代，也不是通過(guò)惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)打垮社區(qū)商業(yè)，而是利用其高效供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)等，對(duì)社區(qū)商業(yè)進(jìn)行數(shù)字化改造，提升社區(qū)商業(yè)服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)共生共榮。同時(shí)，團(tuán)購(gòu)也將通過(guò)重新理順商業(yè)邏輯，打造基于供應(yīng)鏈、質(zhì)量、效率、服務(wù)、技術(shù)等諸多能力的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而探索出一個(gè)有序且健康可持續(xù)的發(fā)展方式。

從未來(lái)發(fā)展看，團(tuán)購(gòu)要健康發(fā)展，需要跨越低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、流量補(bǔ)貼以及低質(zhì)量陷阱，重新回到供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、效率競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的軌道上。

團(tuán)購(gòu)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。報(bào)告如實(shí)地反映客觀情況，一切敘述、說(shuō)明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達(dá)準(zhǔn)確，概念表述科學(xué)化。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年團(tuán)購(gòu)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年團(tuán)購(gòu)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  團(tuán)購(gòu)，英文名是Group purchase，意思是團(tuán)體購(gòu)物，指認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者聯(lián)合起來(lái)，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購(gòu)物方式。根據(jù)薄利多銷(xiāo)的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)...

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