電競行業(yè)現(xiàn)狀：電競行業(yè)迎來風(fēng)口 中國本土市場正在形成優(yōu)勢

• 吳澳燕 2023年7月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 464 24
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中國機(jī)構(gòu)投資者最關(guān)注的前五大體育賽道中，電競以58.5%占比位居第一。中國電競用戶消費(fèi)類型居前四位的是：購買虛擬道具、購買實(shí)體周邊、購買戰(zhàn)隊(duì)選手周邊以及現(xiàn)場觀賽。用戶的花費(fèi)金額增長迅猛，其中，“101元至500元”這一消費(fèi)區(qū)間占比達(dá)到31.1%;“501元至2000元”2

中國機(jī)構(gòu)投資者最關(guān)注的前五大體育賽道中，電競以58.5%占比位居第一。中國電競用戶消費(fèi)類型居前四位的是：購買虛擬道具、購買實(shí)體周邊、購買戰(zhàn)隊(duì)選手周邊以及現(xiàn)場觀賽。用戶的花費(fèi)金額增長迅猛，其中，“101元至500元”這一消費(fèi)區(qū)間占比達(dá)到31.1%;“501元至2000元”的消費(fèi)區(qū)間占比達(dá)29.8%。

電競產(chǎn)業(yè)已形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其盈利模式與傳統(tǒng)體育相似，上游單位主要是電子游戲開發(fā)商和運(yùn)營商，收入來源是出售游戲代理權(quán)、游戲道具和提供相關(guān)電子競技服務(wù);中游包括電競賽事執(zhí)行方俱樂部、電競場館等，收入來源是運(yùn)營電競賽事;下游為內(nèi)容傳播方，包括電視臺、直播平臺等。

自電競?cè)雭嗛_始，電競選手奪得的獎牌將被正式計(jì)入獎牌榜，這對于曾經(jīng)被視為“難登大雅之堂”的電競來說，是歷史性的時(shí)刻，整個行業(yè)都將此看作一次勢能強(qiáng)勁的破圈契機(jī)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版電競行業(yè)兼并重組機(jī)會研究及決策咨詢報(bào)告》顯示：

電競，一般指電子競技，是電子游戲比賽達(dá)到“競技”層面的體育項(xiàng)目。電子競技就是利用電子設(shè)備作為運(yùn)動器械進(jìn)行的、人與人之間的智力和體力結(jié)合的比拼。

中國電競行業(yè)在2022年收入已達(dá) 1445.03 億元，電競用戶規(guī)模約4.88億人，均位居世界第一，使中國成為全球最大的電競市場。

全球電競市場營收規(guī)模

2022年，全球電競賽事營收規(guī)模將達(dá)到13.84億美元，到2025年，這一數(shù)字將超過18億美元，復(fù)合年增長率為13.4%。從用戶規(guī)模和營收貢獻(xiàn)來看，中國在全球電競市場中處于核心地位，貢獻(xiàn)了全球電競賽事市場收益的約三分之一，是全球最大電競市場。東南亞、中南亞和拉丁美洲是電競市場增長最快的地區(qū)。

多國將電競產(chǎn)業(yè)納入政府扶持計(jì)劃。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年，德國、巴西、韓國等相繼推出資金補(bǔ)貼或者戰(zhàn)略扶持計(jì)劃。2023年電競觀眾將增長至5.74億，2025年將增長至6.41億。2023年全球電競營收將達(dá)到近18億美元。

中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

2022年，中國電子競技產(chǎn)業(yè)的總收入中，高達(dá)81.52%的收入來自電子競技游戲，其次是電子競技內(nèi)容直播占據(jù)了15.28%的收入比重，電子競技賽事和電子競技俱樂部貢獻(xiàn)的收入占比則較小，分別為1.32%和1.25%，其他收入占比0.63%。

中國電競用戶增長速度明顯放緩，用戶市場趨于飽和，這也是產(chǎn)業(yè)趨向穩(wěn)定和成熟的風(fēng)向標(biāo)。細(xì)分人群、產(chǎn)品、市場的運(yùn)營愈發(fā)必要。跟所有其他數(shù)字文化活動一樣，下沉和出海成為行業(yè)下一步需要思考的命題。

2022年，四線及以下城市電競用戶比例達(dá)到36%，首次超過二線城市。隨著城市化進(jìn)程加深與電競產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)加強(qiáng)，電競正成為“小鎮(zhèn)青年”娛樂社交新風(fēng)尚。電競用戶中女性占比超過四成，34歲以下青年群體仍是主力軍。

“電競?cè)雭啞睂τ诟淖児妼﹄姼偟恼J(rèn)知有著重要影響。約20%的網(wǎng)民在知曉電競加入杭州亞運(yùn)會正式賽后，對電競的各方面態(tài)度發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，從“不認(rèn)同”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢J(rèn)同”。在新興產(chǎn)業(yè)、出征亞運(yùn)自豪感上對電競認(rèn)同促進(jìn)明顯，進(jìn)而帶動增加了解電競意愿、認(rèn)可電競職業(yè)發(fā)展。

在亞運(yùn)會的催化下，電競行業(yè)有望迎來新一波增長。電競比賽與亞運(yùn)會的結(jié)合使得電競行業(yè)的價(jià)值獲得更多的認(rèn)可，贏得更多的關(guān)注，為各大游戲公司帶來新的增長機(jī)會。

電競產(chǎn)業(yè)兼具線下和線上優(yōu)勢，有很大的產(chǎn)業(yè)外延，這將決定未來發(fā)展的行業(yè)空間，如衍生品、電競主題酒店、電競題材數(shù)字內(nèi)容等，不能孤立看待電競與新消費(fèi)和內(nèi)容衍生等業(yè)態(tài)。

騰訊在探索更多電競應(yīng)用與消費(fèi)場景，騰訊旗下競鵝酒店在整合賽事IP與酒店場景的基礎(chǔ)上，以電競內(nèi)容驅(qū)動運(yùn)營，引入超30場線下觀賽主題活動，酒店整體出租率超過85%。此外，騰訊電競商業(yè)合作場景已布點(diǎn)全國40座城市，未來會通過平臺化產(chǎn)品推動會員場景互通，促進(jìn)門店經(jīng)營提升。

從電子競技賽事舉辦的地域上看，2022年，上海舉辦的電子競技賽事數(shù)量占全國的22.39%。 杭州、成都、深圳舉辦的電子競技賽事數(shù)量占比均超過5%。電子競技企業(yè)數(shù)量最多的三個地區(qū)分別為廣東、上海和江蘇，它們擁有的電子競技企業(yè)數(shù)量占全國的比例分別達(dá)17.31%、9.72%和8.42%。

近年來，越來越多的地方政府圍繞電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺了促進(jìn)政策。尤其新冠疫情暴發(fā)以來，電競政策數(shù)量顯著增長。廣州、重慶、武漢等多地“十四五”發(fā)展規(guī)劃均提及電競產(chǎn)業(yè)。

云南省專門圍繞電競產(chǎn)業(yè)發(fā)布《云南省“十四五”電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，杭州拱墅區(qū)則于5月出臺《拱墅區(qū)促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃(2022-2024)》。在全國網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度前十的電競城市中，上海、北京、廣州、成都、重慶位列前五。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家發(fā)改委、國家商務(wù)部、電競行業(yè)相關(guān)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)等國家部門、行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志發(fā)表公布的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對我國電競行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、競爭情況、發(fā)展趨勢、行業(yè)技術(shù)等背景進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國電競行業(yè)兼并重組機(jī)會，以及中國電競行業(yè)兼并重組將面臨的挑戰(zhàn)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版電競行業(yè)兼并重組機(jī)會研究及決策咨詢報(bào)告》。

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