全球智能手機市場連續(xù)八季度下滑 高端市場逆勢增長

• 吳澳燕 2023年7月24日 來源：互聯網 1365 90
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全球智能手機市場目前似乎已經過了快速增長階段，消費者的換機周期越來越長，手機創(chuàng)新趨同化，翻新智能手機市場也日趨成熟，尤其削弱了對銷量較高的中低端市場的需求。

全球智能手機市場目前似乎已經過了快速增長階段，消費者的換機周期越來越長，手機創(chuàng)新趨同化，翻新智能手機市場也日趨成熟，尤其削弱了對銷量較高的中低端市場的需求。

2023年第二季度，全球智能手機市場銷量年同比下降8%，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現年同比下降。不過，高端市場需求保持韌性，贏得有史以來最高的第二季度市場份額。

從廠商份額來看，得益于Galaxy A系列在全球的優(yōu)異表現，三星以22%的市場份額領跑市場。盡管受到不利的季節(jié)性因素影響，蘋果公司的市場份額仍增長至17%，位列第二，同時創(chuàng)下了有史以來最高的第二季度市場份額。

然而，高端市場(批發(fā)價600美元(約合人民幣4,200元)以上)并未受到諸多限制的影響，是本季度唯一實現增長的市場，第二季度銷量占比超過五分之一，對整個市場的貢獻達到歷史最高水平。借助這一“高端化”浪潮，2023年第二季度，蘋果公司在印度的市場份額年同比增長50%。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年智能手機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

2022年全球智能手機出貨量為12.1億臺，同比下降11.3%，出貨量前五家企業(yè)市場占有率總和為69.9%。其中，小米出貨量為1.5億臺，同比下降19.8%，市場占有率為12.7%;OPPO出貨量為1.0億臺，同比下降22.7%，市場占有率為8.6%;Vivo出貨量為1.0億臺，同比下降22.8%，市場占有率為8.2%。

智能手機行業(yè)經過多年快速發(fā)展，市場集中度不斷提升，寡頭競爭格局明顯。根據Omdia數據統計，2022年度全球智能手機出貨量前五的品牌為三星、蘋果、小米、OPPO和維沃，出貨量總計8.47億部，市場占有率超過70%。

從競爭格局來看，三星出貨量和市場占有率均位列全球第一。隨著國產手機廠商競爭力不斷增強，市場份額逐步擴大，2020年至2022年，全球智能手機出貨量前五名的品牌中，中國品牌的數量穩(wěn)定維持在三個。

伴隨著智能手機市場市場集中度的提升和國產手機品牌在全球市場影響力不斷提高，以OPPO、維沃、小米等為代表的國產手機品牌市場份額的提升有助于推動國內智能手機產業(yè)鏈的發(fā)展。

智能手機行業(yè)發(fā)展現狀

當前，智能手機市場可能正面臨著周期性衰退的問題。數據顯示，中國手機產業(yè)鏈的產值，在1-5月至少增長了0.5%。但銷量仍下跌5%左右。與之相對應的是，部分智能手機企業(yè)抱持“高質量發(fā)展”的心態(tài)，專注體驗，以“創(chuàng)新”為驅動，通過產品、渠道、營銷、品牌層面的組合拳，繼續(xù)贏得市場先機。

中國智能手機品牌正在尋求高質量發(fā)展，中國高端智能手機市場仍有增長潛力。2017年至2022年期間，中國高端市場的年復合增長率達到了9.8%，2022年，中國高端手機銷量占到整體市場的26%以上。其中，OPPO在中國高端安卓市場的份額逐年擴大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，銷量增漲22%。

消費者在智能設備上的消費意愿與日俱增,這一點在新興市場中尤為顯著。與此同時,智能手機領域也同步向更多元的高端方向發(fā)展,在一系列組件上為消費者實現了一系列技術突破。

智能手機高端化趨勢背后有兩大主要因素。首先是相機技術的發(fā)展:當前,各大廠商通常會配備三到四個鏡頭來彌補手機硬件大小對影像效果所帶來的限制。其二,SoC處理器的速度正在穩(wěn)步提高,以支持正需極速推進的人工智能算法的探索,輔助更先進、更復雜的成像系統開發(fā)。

中國不僅是全球智能手機的制造高地，也是技術創(chuàng)新高地，引領了全球智能手機的技術、產品創(chuàng)新。中國高端智能手機市場已發(fā)展為全球范圍內最活躍和多元化的市場。匯聚了全產業(yè)鏈的最新成果。與此同時，蘋果等全球企業(yè)仍占據著市場領先地位，而以5G、AI、XR等創(chuàng)新技術將帶來全新的應用場景、市場機遇和挑戰(zhàn)。

在產品層面，尋求高質量、可持續(xù)發(fā)展，意味著對產品的創(chuàng)新性和差異化提出更高的要求，并圍繞長賽道能力，如通信(5G/6G)、影像、新形態(tài)、電池和快充技術等持續(xù)投入。只有構建和夯實自身的技術底座，才能為消費者帶來更加極致的產品和體驗。

智能手機行業(yè)市場趨勢

在智能手機市場整體遭遇發(fā)展瓶頸的同時，各大廠商將目光聚集到了高端手機市場，隨著供應鏈技術進步和消費者需求變化，具備高市場價值和差異化競爭優(yōu)勢的折疊屏手機在中高價位市場中初露鋒芒。

縱觀手機發(fā)展史，直板智能手機憑借革新的產品體驗替代了傳統功能手機并成為主流產品形態(tài)，但歷經多年的迭代和發(fā)展，如今直板智能手機的硬件配置和功能體驗陷入發(fā)展瓶頸，用戶的換機動力下降，換機周期也在進一步延長，直板智能手機的尺寸受用戶便攜性需求的制約，無法真正意義上滿足用戶對于大屏的需求;而折疊形態(tài)手機在保證便攜性的同時，更大程度上滿足了用戶的大屏需求，折疊屏成為智能手機行業(yè)發(fā)展新的機會點。

折疊屏正成為智能手機產業(yè)發(fā)展新的機會點。2022年中國可折疊手機的出貨量約360萬臺，增速達154.4%，預計2023年其出貨量將超過550萬臺。

近幾年折疊屏手機橫空出世并快速成長，與其相關的硬件設備端和軟件系統端也在迭代優(yōu)化的路上。以硬件設備為代表的基礎功能優(yōu)化，是目前各品牌廠商發(fā)展的重中之重，是決定用戶是否使用的關鍵，但未來隨著科技的發(fā)展和技術的成熟?；A功能的優(yōu)化會漸漸遇到瓶頸，軟件生態(tài)會成為優(yōu)化提升用戶體驗的主要方向，大屏的使用率和交互程度會迅速攀升。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年智能手機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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