潮流玩具行業(yè)發(fā)展預測：2023年市場規(guī)模將達到571億元

• 吳澳燕 2023年7月25日 來源：中國消費網(wǎng) 1070 68
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在潮玩品牌規(guī)模化增長的驅(qū)動下，如今潮流玩具不再只活躍于小眾領(lǐng)域，并且開始以藝術(shù)品的身份沖進消費市場，從小眾文化成為大眾圈層，正成為收藏圈內(nèi)的新寵。潮玩品類也在不斷豐富，潮玩的邊界不斷外延，傳統(tǒng)玩具企業(yè)也在向著潮玩領(lǐng)域布局，潮玩相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸成熟，正

隨著新生人口進一步放緩，獨身人口持續(xù)增長，玩具市場的未來將迎來更多元的市場需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發(fā)明顯。

由于潮流玩具行業(yè)所涵蓋的兒童玩具、潮流玩具以及收藏玩具三大類型玩具所面對的是不同的用戶市場，供給差異性也較大。根據(jù)其消費者的購買需求與產(chǎn)品偏好，用戶群可細分為“學前啟蒙”、“兒童教育”、“素質(zhì)教育”、“潮玩圈層”和“情懷收藏”五大特色人群。

其中，潮玩圈層的消費客群主要包括飯圈、谷圈(特指收集ACG周邊產(chǎn)品的群體)、三坑(漢服、洛麗塔、JK制服)、游戲電競、二次元、潮玩人群六大核心圈層，這些圈層消費者的興趣非常垂直，具有很高的收集及分享等情緒價值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告》顯示：

潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設(shè)計師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具。這些作品的設(shè)計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且限量生產(chǎn)，價格相對昂貴，因而潮流玩具的消費最初一直限于一個小圈子。

企查查數(shù)據(jù)顯示，潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量已達到6723家，數(shù)量大但規(guī)模小，以中小型公司居多。

預計2023年市場規(guī)模將達到571億元

隨著年輕人“悅己”消費需求的快速興起，潮玩市場規(guī)模持續(xù)擴大，各種融入藝術(shù)、設(shè)計、潮流、繪畫、雕塑等多元素理念的玩具備受消費者青睞。,目前中國潮玩市場已超過日本,2020年中國潮玩市場規(guī)模接近300億元,預計2023年市場規(guī)模將達到571億元。

潮流玩具IP受歡迎程度前三名依次為：設(shè)計師原創(chuàng)IP、影視作品IP和動漫形象IP，其中設(shè)計師原創(chuàng)IP得分最高，為80.76%。原創(chuàng)IP正在成為潮玩企業(yè)的核心競爭力。潮流玩具企業(yè)需要重視藝術(shù)家的創(chuàng)作能力和經(jīng)驗，自主開發(fā)IP衍生品。

在購買潮流盲盒的消費群體中，有46.78%的消費者認為驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為有其喜歡的IP，21.64%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為和親友一起選購有趣。但關(guān)于送人和交易投資，多數(shù)消費者認為這并不是其購買潮玩盲盒的主要動機，僅有1.47%的消費者將二手交易視為購買動機。

潮流玩具行業(yè)發(fā)展困境

隨著潮玩市場的不斷擴大，一些商家為了追求利潤，開始采用不正當手段，如降低產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、夸大商品價值、操縱中獎率等，給消費者帶來了很多不良影響。，從以泡泡瑪特、52TOYS、迷你世界、酷樂、TOPTOY、九木雜物社、十二棟文化、IP小站、LEGO樂高、19八3為代表的潮玩品牌維權(quán)輿情情況來看，泡泡瑪特的維權(quán)數(shù)據(jù)最多，占比85.56%，多涉及產(chǎn)品質(zhì)量、未成年人退款難及虛假宣傳問題。

財報顯示，2022年泡泡瑪特實現(xiàn)營收46.2億元，同比增長2.8%;凈利潤4.76億元，累計注冊會員達到2600萬人。有調(diào)查報告顯示，曾經(jīng)對盲盒、手辦等潮玩有過極度追捧經(jīng)歷的年輕人，有近七成在一年里停下了“買買買”的腳步，反倒愿意將收入消費在周邊游、露營、家中起居等日常生活領(lǐng)域。

潮玩消費主要存在虛假宣傳、產(chǎn)品售后、產(chǎn)品質(zhì)量、未成年銷售、社會價值導向、價格虛高、產(chǎn)品版權(quán)等問題。2023年上半年潮玩消費維權(quán)輿情分類主要集中在虛假宣傳、產(chǎn)品售后、產(chǎn)品質(zhì)量、未成年銷售、社會價值導向、價格虛高、產(chǎn)品版權(quán)等方面。其中，虛假宣傳占比最多，占比為31.78%;其次為產(chǎn)品售后，占比達到21.63%。

6月15日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》，其中第二十三條明確規(guī)定，盲盒經(jīng)營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。但無論新規(guī)出臺前還是新規(guī)出臺后，未成年銷售維權(quán)輿情均時有發(fā)生。

潮流玩具行業(yè)發(fā)展前景分析

數(shù)字化時代，消費社交化成為趨勢。在這一趨勢中，基于熟人關(guān)系的泛社交圈已經(jīng)無法滿足人們的需求，基于興趣愛好而產(chǎn)生的追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加細分的網(wǎng)絡(luò)社交圈，正在產(chǎn)生更大的影響力。

潮流玩具適應(yīng)數(shù)字時代消費社交化趨勢，具有娛樂性、個性化、可分享特點，可發(fā)揮良好的社交介質(zhì)作用。通過潮流玩具，年輕人能找到擁有共同愛好的圈層和朋友。

企查查數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國共有26個潮玩項目獲得融資，總?cè)谫Y事件達52起，總披露融資金額超過116億元。奧飛娛樂、泡泡瑪特、52Toys等品牌表現(xiàn)突出。2020年至2021年10月，潮玩賽道融資事件有11起，涉及品牌7個，總披露金額超11.5億元，其中以潮玩手辦電商平臺居多。

從地域分布來看，潮玩賽道投融資主要集中在一線城市。截至2021年10月，北京的潮玩企業(yè)融資事件最多，其次為上海。

在潮玩品牌規(guī)模化增長的驅(qū)動下，如今潮流玩具不再只活躍于小眾領(lǐng)域，并且開始以藝術(shù)品的身份沖進消費市場，從小眾文化成為大眾圈層，正成為收藏圈內(nèi)的新寵。潮玩品類也在不斷豐富，潮玩的邊界不斷外延，傳統(tǒng)玩具企業(yè)也在向著潮玩領(lǐng)域布局，潮玩相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸成熟，正成為新的經(jīng)濟增長點。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及潮流玩具行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告

  潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設(shè)計師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具。這些作品的設(shè)計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且限量生產(chǎn)，價格...

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