中式漢堡連鎖品牌塔斯汀門店數(shù)達到4500家 漢堡行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年7月25日 來源：紅餐網(wǎng) 中國食品報 724 43
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中國餐飲市場約為四萬億，其中西式快餐中漢堡品類的細分市場規(guī)模達到數(shù)千億元。此外，城鎮(zhèn)化和居民收入水平的提升拉動了外出西式快餐就餐率，預計未來5年西式快餐采購規(guī)模年遞增8%~13%?？梢?，中國漢堡市場前景廣闊。

近日，中式漢堡餐飲連鎖品牌塔斯汀在全國的門店突破4500家。

據(jù)了解，2022年3月23日，塔斯汀創(chuàng)始人楊兵在內部信中回應公司被曝光的食品安全問題時，曾提及塔斯汀曾在1年半的時間里從55家門店增長到1200家門店。而從2022年3月23日至今，剛好過去了16個月，塔斯汀的門店則從1200家增長到了4500家。

另外，據(jù)塔斯汀的官網(wǎng)顯示，該公司在展示全部門店時，每頁展示5家門店，共有1014頁，其中最后一頁只有3家門店，如此算來，塔斯汀的門店總數(shù)很有可能已經(jīng)高達5068家。

公開資料顯示，塔斯汀成立于2012年，起步于江西省。2017年，福州塔斯汀餐飲管理有限公司推出了漢堡+披薩雙品類產品，2018年，該公司開始用中國方式重新定義漢堡。2020年時，該公司的門店只有500家左右。換句話說，過去2年多的時間里，該公司的門店數(shù)量新增了近3500家。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國漢堡行業(yè)市場深度研究及投資前景分析報告》顯示：

中國餐飲市場約為四萬億，其中西式快餐中漢堡品類的細分市場規(guī)模達到數(shù)千億元。此外，城鎮(zhèn)化和居民收入水平的提升拉動了外出西式快餐就餐率，預計未來5年西式快餐采購規(guī)模年遞增8%~13%?？梢?，中國漢堡市場前景廣闊。

大賽道成就大品牌，除了麥、肯等洋品牌外，西式快餐市場也孕育出了一批規(guī)模龐大的本土品牌，它們大都聚焦下沉市場，走性價比路線，與麥肯形成了差異化的競爭。

漢堡行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀分析

隨著人們生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)中式大餐已不能滿足國人快節(jié)奏的生活，方便快捷的西式快餐的市場規(guī)模日益擴大。2022年中國西式快餐市場規(guī)模約為2500億元。而隨著消費者對食品的需求更加多樣化，快餐企業(yè)進行“全品類”融合，中西式結合的快餐更加受到消費者歡迎。

據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)，從西式快餐的區(qū)域分布來看，華東地區(qū)的西式快餐門店數(shù)最多，約占西式快餐總門店數(shù)的35.5%。華東地區(qū)外資企業(yè)數(shù)量龐大，對于西式餐飲接受度高，同時白領上班族數(shù)量眾多，生活節(jié)奏快，從而對西式快餐的需求相對較大。其次是華南地區(qū)，門店數(shù)占比為16.8%。

從連鎖化發(fā)展程度來看，相對于中式快餐、中式正餐、火鍋等中式餐飲品類，西式快餐品牌的連鎖化率更高，且頭部品牌餐企占據(jù)了較大的市場份額。

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月5日，華萊士門店總數(shù)已經(jīng)超過了2萬家;肯德基、麥當勞則分別以超過9200家、5600家的門店數(shù)量跟隨其后;必勝客、塔斯汀、德克士、派樂漢堡等品牌均已超過2000家門店。

紅餐大數(shù)據(jù)顯示，從2022年8月到2023年1月，店名帶有“中國漢堡”或者“中式漢堡”的快餐門店數(shù)量快速攀升，從1772家上升到的3533家。今年以來，“奧丁頓”、“楚鄭”、“麥喜堡”等快餐漢堡品牌也有融資消息傳出。

而在一眾“中式漢堡”品牌中，最引人注目的是“塔斯汀”。根據(jù)窄門餐眼的數(shù)據(jù)，截至今年6月3日，塔斯汀已有門店4133家。這一數(shù)據(jù)超過了同類品牌德克士和漢堡王，僅次于華萊士、肯德基和麥當勞。

在各大主流社交媒體平臺上，和中國漢堡相關的信息非常多，且熱度頗高。比如，在有著新消費風向標之稱的小紅書上，關于“中國漢堡”的相關筆記也已有高達3.6萬篇。微信指數(shù)則顯示，中國漢堡的微信指數(shù)也在逐日攀升，搜索量日環(huán)比增長超過150%。

從產品形態(tài)上看，中式漢堡將漢堡融入中華飲食文化，打造出了更適合“中國胃”的產品。比如，中式漢堡的漢堡皮大都主打現(xiàn)烤，胚體從中間切開，有點饃的既視感，吃起來口感松軟又有嚼勁。現(xiàn)烤的漢堡皮，也是中式漢堡吸引年輕人的關鍵點之一。

華萊士定位低端市場，客單價在16-18元，而肯德基、麥當勞、漢堡王的客單價在28-35元之間，而像塔斯汀、楚鄭、大大方方等中式漢堡品牌切中的是中端消費群體，人均客單價在18-25元之間，高于華萊士，但整體上又略低于肯德基、麥當勞和漢堡王，搶占了漢堡賽道中間價格帶的空白市場。

近年來，國內市場出現(xiàn)了一些高端漢堡品牌，比如Shake Shack、Five Guys等。由于新潮的店鋪裝修以及更加高端的漢堡產品，以上品牌的部分門店在剛開業(yè)時引發(fā)排隊熱潮，成為年輕消費者打卡、嘗新的地點。目前，這些品牌依然在市場上不斷發(fā)展。

由于定位不同，高端漢堡品牌在產品結構、選址、定價、營銷方式等方面都與大眾漢堡品牌存在差異。同時，在消費者的新鮮感過去之后，隨著市場競爭的加劇，如何提升復購率、為消費者持續(xù)創(chuàng)造價值，是高端漢堡品牌需要思考的方向。

漢堡研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對行業(yè)進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務過程。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國漢堡行業(yè)市場深度研究及投資前景分析報告》。

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