2023社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀 京東再戰(zhàn)社區(qū)團(tuán)購

• 黃文玉 2023年7月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 909 56
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社區(qū)團(tuán)購是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長社交關(guān)系實現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。

京喜拼拼7月27日更名為京東拼拼

2023年7月27日起，京喜拼拼將正式更名為京東拼拼。品牌升級之后，京喜拼拼小程序圖標(biāo)、名稱、logo等將逐步更新為“京東拼拼”。據(jù)了解，京喜拼拼為京東旗下的社區(qū)團(tuán)購品牌，但自2021年初上線后僅一年多時間便出現(xiàn)裁撤，目前僅剩北京、河北廊坊兩地仍在運營。不過，在今年6月底，京東集團(tuán)新成立創(chuàng)新零售部，整合拼拼、七鮮等業(yè)務(wù)成為獨立業(yè)務(wù)單元，由此前負(fù)責(zé)京東國際的閆小兵擔(dān)任負(fù)責(zé)人。

社區(qū)團(tuán)購是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長社交關(guān)系實現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。

社區(qū)團(tuán)購就是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動，促進(jìn)商鋪對核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費刺激，實現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營銷產(chǎn)生重大效果。

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在這種模式下，團(tuán)長沒有庫存煩惱，可以快速賺取傭金，而供貨商和平臺可以快速且精準(zhǔn)的獲取客戶需求。加上現(xiàn)在年輕人生活節(jié)奏快，大多更青睞于便捷的網(wǎng)上購物，因此社區(qū)團(tuán)購模式得以快速普及。2018-2021年，我國社區(qū)團(tuán)購的市場規(guī)?？焖贁U大，到2021年已經(jīng)超過1000億元。

隨著我國疫情得到較好的控制以及疫情防控的常態(tài)化，社會經(jīng)濟復(fù)蘇，我國社會消費品零售總額回升，2022年1-9月，我國社會消費品零售總額為320304.6億元，較上一年度同時期增長了2247.4億元。疫情防控取得較好的效果，人們的消費欲望也同步回升，社區(qū)團(tuán)購這類消費行業(yè)的經(jīng)營狀況也同步轉(zhuǎn)好。

2020年6月份，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購品牌“橙心優(yōu)選”上線。7月份，美團(tuán)宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”;8月份，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購項目“多多買菜”上線;10月份，蘇寧菜場社區(qū)團(tuán)購平臺在北京上線;12月11日，京東集團(tuán)發(fā)布公告表示，將向社區(qū)團(tuán)購平臺興盛優(yōu)選投資7億美元。2020年12月22日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會，阿里、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加。為嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營行為，會議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴(yán)格遵守“九不得”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告》顯示：

在2020年疫情爆發(fā)后，處于疫情防控的需要，居家隔離的人們無法外出購物，社區(qū)團(tuán)購為其提供了極大的便利。2021年我國社區(qū)團(tuán)購用戶規(guī)模增速大幅增長，用戶規(guī)模達(dá)6.46億人，同比增長37.45%。

2020年受疫情催化，同時阿里、拼多多、美團(tuán)、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速入局，推動行業(yè)高速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示2021年我國社區(qū)團(tuán)購仍保持60%以上的增速規(guī)模，達(dá)1205.1億元。隨著政策逐步由監(jiān)管趨向規(guī)范，加之全球經(jīng)濟下行，人民消費能力有所下降，我國社區(qū)團(tuán)購仍有較大擴張空間。

目前，美團(tuán)優(yōu)選月活躍用戶超8000萬人次，在2021年年底美團(tuán)優(yōu)選的月活躍用戶更是突破了1億人次，成為我國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的巨頭企業(yè)。從2022年4月美團(tuán)優(yōu)選的用戶數(shù)據(jù)看，男用戶略微多一些，但整體差距不大。從年齡上看，美團(tuán)優(yōu)選用戶偏向年輕化，以24歲至35歲的年輕用戶為主，占比超八成。

2023社區(qū)團(tuán)購行業(yè)資訊

2023年在上海市市場監(jiān)督管理局召開的消費維權(quán)聯(lián)絡(luò)點(站)授牌大會上傳出消息，上海市首部《社區(qū)團(tuán)購服務(wù)規(guī)范》即將發(fā)布，相關(guān)監(jiān)管制度也在調(diào)研聽證階段。

2023年3月10日，在上海市市場監(jiān)督管理局召開的消費維權(quán)聯(lián)絡(luò)點(站)授牌大會上傳出消息，本市首部《社區(qū)團(tuán)購服務(wù)規(guī)范》即將發(fā)布，相關(guān)監(jiān)管制度也在調(diào)研聽證階段。根據(jù)規(guī)范要求，今后從事社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營活動的主體必須要屬地化注冊、實體化經(jīng)營;其次，團(tuán)長在開團(tuán)前須到屬地指定的消費維權(quán)聯(lián)絡(luò)點進(jìn)行報備，以便對團(tuán)長的身份、團(tuán)購的內(nèi)容以及后續(xù)服務(wù)、消費者反饋進(jìn)行全過程的監(jiān)管;對于團(tuán)購的品質(zhì)，還將開展社區(qū)“放心消費”的認(rèn)定工作，包括線上線下消費環(huán)境認(rèn)定以及對社區(qū)團(tuán)購商品、服務(wù)的認(rèn)定;為保障社區(qū)團(tuán)購的資金安全，還將采取建立保證金制度及社區(qū)團(tuán)購的先行賠付機制，將社區(qū)團(tuán)購的資金監(jiān)管也納入整個放心購機制;同時對團(tuán)長的資質(zhì)也提出了更明確的要求，團(tuán)市委、上海商學(xué)院、上海市就業(yè)促進(jìn)中心、中國(上海)創(chuàng)業(yè)者公共實訓(xùn)基地等部門將聯(lián)合開展團(tuán)長資質(zhì)培訓(xùn)、認(rèn)定及創(chuàng)業(yè)能力孵化。

隨著社區(qū)團(tuán)購用戶滲透率持續(xù)提升，較高的性價比優(yōu)勢導(dǎo)致用戶粘性持續(xù)提升，社區(qū)團(tuán)購人均消費額從2018年的25.37元增長至2021年186.55元，隨著未來產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好，用戶習(xí)慣逐步養(yǎng)成，人均消費額仍將保持高速增長趨勢。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告

  社區(qū)團(tuán)購是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長社交關(guān)系實現(xiàn)生鮮商品流通...

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