二季度同比增長34% 騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)超預(yù)期擴張

• 李波 2023年8月17日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 700 41
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8月16日，騰訊控股發(fā)布的2023年第二季度財報顯示，公司網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入亮眼，同比增長34%至人民幣250億元，實現(xiàn)超預(yù)期增長。

8月16日，騰訊控股發(fā)布的2023年第二季度財報顯示，公司網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入亮眼，同比增長34%至人民幣250億元，實現(xiàn)超預(yù)期增長。

其中，二季度視頻號用戶時長攀升，由此帶來的廣告收入達(dá)到30億元，是去年7月份信息流廣告推出后達(dá)到的新臺階。

招商證券認(rèn)為，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長主要來源于宏觀需求回暖疊加電商旺季，同時受益于視頻號帶來的結(jié)構(gòu)化增量。國信證券分析指出，內(nèi)循環(huán)電商是短視頻平臺的第二增長曲線，有望成為視頻號廣告新的增長點。

證券時報表示，騰訊廣告市場業(yè)務(wù)超預(yù)期擴張驅(qū)動下，相關(guān)服務(wù)商望受益。

公司方面，據(jù)證券時報表示，天地在線：公司是騰訊廣告核心服務(wù)商、騰訊企點產(chǎn)品合作伙伴、騰訊企業(yè)微信服務(wù)商。與其合作基于騰訊平臺為企業(yè)客戶提供廣告投放及廣告代運營服務(wù)。

線上線下：公司數(shù)字營銷業(yè)務(wù)已與巨量引擎、快手及騰訊廣告等多家大型媒體展開合作，業(yè)務(wù)規(guī)模增長迅速。

8月9日，分眾傳媒發(fā)布2023年半年度報告。報告顯示，今年上半年分眾實現(xiàn)營業(yè)收入55.17億元，同比增長13.69%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤22.31億元，同比增長59%。

今年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長5.5%。經(jīng)濟的增長給予廣告市場信心，據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廣告市場同比上漲4.8%，其中，電梯LCD和電梯海報分別以19.9%和17.5%的漲幅領(lǐng)跑行業(yè)。

作為電梯媒體行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，分眾傳媒長期致力于助推中國品牌發(fā)展，以其強大引爆能力推動更多行業(yè)品牌以差異化代替同質(zhì)化，以價值戰(zhàn)代替價格戰(zhàn)，以品牌驅(qū)動代替流量驅(qū)動，實現(xiàn)品牌的高質(zhì)量增長。

近年來，波司登、飛鶴、君樂寶、妙可藍(lán)多、元氣森林、空刻意面、徠芬、泰蘭尼斯等大量中國品牌通過分眾平臺迅速崛起，品牌勢能與銷售業(yè)績?nèi)嫣嵘?/p>

展望2023年下半年，外部環(huán)境仍有挑戰(zhàn)，但隨著經(jīng)濟恢復(fù)基礎(chǔ)的不斷夯實、穩(wěn)經(jīng)濟舉措的不斷落地，消費市場復(fù)蘇前景持續(xù)向好。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

電梯廣告是一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作、刊載的廣告載體。

電梯廣告類型多樣，以商務(wù)電梯、樓宇電梯為主，表現(xiàn)形式主要為在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的形式，還有一種是在電梯門上直接安裝廣告。

中國是全球電梯保有量最大的市場，占全球總量的43%。截至2022年底，我國在用電梯數(shù)量達(dá)964.46萬臺，近五年保有量復(fù)合年增長率(CAGR)達(dá)11%。

從一臺電梯里放置一塊廣告到兩塊、三塊，從平面廣告到電子屏，電梯廣告的發(fā)展可謂迅猛。

統(tǒng)計顯示，2021年電梯廣告市場規(guī)模達(dá)到了230億元，覆蓋用戶人群達(dá)6億人。可以說，進電梯看廣告已經(jīng)成為很多人生活中繞不開的一部分。

從效果看，有報告顯示，電梯廣告的到達(dá)率高達(dá)77%，排在各媒介的首位，其購買轉(zhuǎn)化率為35%，僅次于互聯(lián)網(wǎng)廣告――相關(guān)企業(yè)成為融資的香餑餑也就不足為奇了。

根據(jù)各大互聯(lián)網(wǎng)公司財報數(shù)據(jù)，2021年中概股市值最大的10大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，就有8家的廣告業(yè)務(wù)受到影響。

有市場人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告開始進入寒冬。與此相對的，則是電梯廣告的逆勢增長――2021年營收增長超過20%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國有電梯廣告企業(yè)超200家，其中頭部企業(yè)分眾傳媒繼續(xù)在2021年突破百億營收。

電梯廣告行業(yè)發(fā)展如何

廣告產(chǎn)業(yè)是典型的依附性產(chǎn)業(yè), 其最大的特點是行業(yè)隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展。23年Q1廣告市場同比下降4.5%，較去年同期跌幅有所收窄;2023年3月廣告市場花費同比增長0.2%， 月度花費環(huán)比增長11.7%，同比與環(huán)比變化較上月均由負(fù)轉(zhuǎn)正，行業(yè)拐點初現(xiàn)。

上海、杭州、南京、蘇州，華東四城占全國社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模的20%，特別是杭州市場消費活力高，廣告投放規(guī)模僅次全國投放規(guī)模最高的上海地區(qū)。

具體來看，15個新一線城市的2023年1-5月社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模占比分別為，杭州(11%)、南京(8%)、蘇州(6%)，3個華東主要城市的占比達(dá)25%。

從受眾來看，社區(qū)電梯智能屏廣告的受眾多為高知識性人群、消費活躍人群，是整個社會的中堅力量，也是家庭消費的主要決策者。從接受頻次來看，85%的用戶每日接觸超2次。

這種高頻高觸達(dá)的電梯廣告自然有助于提高用戶的轉(zhuǎn)化率，且受眾為核心目標(biāo)用戶。

電梯廣告行業(yè)市場前景

凱度數(shù)據(jù)顯示,在平均記憶數(shù)量上,電梯廣告的人均記憶數(shù)達(dá)到3.29個,相比社交媒體,短長視頻等互聯(lián)網(wǎng)廣告2-2.5個的平均記憶數(shù)更有優(yōu)勢。

而其中,電梯智能屏的聲畫結(jié)合優(yōu)勢,更為受眾創(chuàng)造了沉浸式觀看體驗,幫助品牌實現(xiàn)規(guī)?；|達(dá)受眾。

數(shù)據(jù)顯示,85%的用戶每日接觸電梯內(nèi)視頻廣告超2次,電梯內(nèi)視頻廣告回憶度與投放強度成正比。電梯內(nèi)視頻廣告品牌記憶的影響因素:產(chǎn)品為王。

社區(qū)具備商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的重要意義,可以在當(dāng)下及未來都與消費者保持對話,通過設(shè)置特定話題,使得品牌快速出圈。

社區(qū)電梯智能屏成為多數(shù)消費者了解并找到商品信息的重要渠道。社區(qū)是搶占品牌到用戶心智的“最后一公里”, 與社區(qū)場景相關(guān)度高的品牌,選擇社區(qū)進行廣告投放應(yīng)當(dāng)能產(chǎn)生更好的傳播效果。

電梯廣告作為廣告行業(yè)渠道的一片新藍(lán)海，為企業(yè)廣告精準(zhǔn)投放提供了更有效的渠道和更穩(wěn)定的場景。

隨著中國電梯媒體市場競爭態(tài)勢逐步加劇，市場點位資源將成為未來市場競爭的重點。相對于傳統(tǒng)一、二線城市，下沉市場仍有巨大的拓展空間，未來電梯廣告媒體會進一步拓展三、四線城市的媒體資源。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國電梯平面廣告市場進行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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