2023內(nèi)衣行業(yè)市場需求及內(nèi)衣發(fā)展前景分析

• 劉明月 2023年8月29日 來源：中研研究院 914 57
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中國內(nèi)衣行業(yè)國產(chǎn)品牌主要占據(jù)低端市場，中高端品牌由國外品牌占據(jù)。維密等國際品牌入駐中國令中國內(nèi)衣品牌競爭賽道更為激烈，同時(shí)，消費(fèi)者需求和喜好的變更也在悄然改變中國內(nèi)衣市場的格局。

隨著國內(nèi)女性對內(nèi)衣消費(fèi)意識的覺醒和消費(fèi)觀念的國際化接軌，國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)市場將有巨大的發(fā)展空間。

中國內(nèi)衣行業(yè)國產(chǎn)品牌主要占據(jù)低端市場，中高端品牌由國外品牌占據(jù)。維密等國際品牌入駐中國令中國內(nèi)衣品牌競爭賽道更為激烈，同時(shí)，消費(fèi)者需求和喜好的變更也在悄然改變中國內(nèi)衣市場的格局。

中研研究院出版的《2023-2028年中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示

2023內(nèi)衣行業(yè)市場需求及內(nèi)衣發(fā)展前景分析

近年來，我國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展迅速，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長最快的地區(qū)之一。國內(nèi)女士內(nèi)衣生產(chǎn)廠商主要集中在廣東、長三角等地區(qū)。其中，廣東主要以汕頭、深圳、東莞、佛山、中山五個(gè)區(qū)域?yàn)榇怼Ｉ穷^是中國內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)出最大的區(qū)域，內(nèi)衣種類齊全，產(chǎn)業(yè)鏈完善。

在新品牌強(qiáng)勢崛起的同時(shí)，都市麗人、曼妮芬等傳統(tǒng)品牌也在不斷轉(zhuǎn)型、求變，爭取獲得更多年輕消費(fèi)者。在未來很長的一段時(shí)間里，內(nèi)衣領(lǐng)域的新老品牌將會共存。新品牌在資本的助力下不斷增長規(guī)模，而傳統(tǒng)品牌不斷煥新以保持地位。

隨著收入提升和社會地位提升，女性意識覺醒、消費(fèi)理念由“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”，不再千篇一律追求性感，而是追求舒適、需求精細(xì)化，不同消費(fèi)者在功能、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、風(fēng)格等方面各具偏好。

女性自我意識的提升與健康觀念的轉(zhuǎn)變，讓女性消費(fèi)者對穿戴舒適度的追求上了一個(gè)新臺階。舒適度更高的無鋼圈品類和購買決策鏈更短的通杯尺碼、無尺碼品類成為內(nèi)衣市場的新寵兒。

中國內(nèi)衣行業(yè)未來發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在內(nèi)衣市場品類細(xì)分化、新銳網(wǎng)生品牌崛起、線上渠道更受消費(fèi)者青睞及女性消費(fèi)觀念改變帶來的內(nèi)衣新選擇趨勢。

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈包括上游原材料、中游生產(chǎn)制造和下游經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)三個(gè)環(huán)節(jié)。

以女士內(nèi)衣為例，內(nèi)衣上游原材料通常包括棉、紗等面料、金屬材質(zhì)配附件、花邊紋飾、丈根、印染處理、輔料等等。設(shè)計(jì)部門作為內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的核心環(huán)節(jié)，需要結(jié)合流行趨勢以及終端銷售數(shù)據(jù)，針對消費(fèi)者的喜好，進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)。

內(nèi)衣下游經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)層級較多，主要線下渠道為各大城市的品牌專賣店、百貨商場、大型賣場以及小型超市等。線上渠道除了品牌自營的官方旗艦店之外，還包括直播電商、社區(qū)團(tuán)購、品牌代理店鋪等其他線上銷售渠道。

目前，部分新興互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌主打單一品類，功能較為單一，僅滿足女性的部分需求。部分內(nèi)衣廠商為壓低成本，存在面料、質(zhì)量方面把控不足等問題。因此，消費(fèi)者在選擇內(nèi)衣時(shí)應(yīng)關(guān)注健康，根據(jù)自身的年齡、胸型、尺寸、穿著場景等需求科學(xué)選擇專業(yè)內(nèi)衣。

近一半的消費(fèi)者認(rèn)為目前接觸到內(nèi)衣選購的專業(yè)度較低，由于消費(fèi)者缺乏對自身和內(nèi)衣知識系統(tǒng)性的認(rèn)知，導(dǎo)致消費(fèi)者無法正確判斷對內(nèi)衣的真正需求。從而易受到品牌營銷、推薦、當(dāng)下流行的外部影響而盲選。

從內(nèi)衣品牌來看，根據(jù)天貓公布的2020年天貓雙十一內(nèi)衣熱銷榜，我國女士內(nèi)衣行業(yè)電商銷售前十品牌分別為：Ubras、優(yōu)衣庫、蕉內(nèi)、曼妮芬、芬騰、貓人、恒源祥、果殼、愛慕、南極人。在電商渠道，中低端女士內(nèi)衣品牌及新興品牌獲得了快速成長，如Ubras、優(yōu)衣庫、蕉內(nèi)等品牌。

從女士內(nèi)衣人均消費(fèi)金額來看，目前中國女性內(nèi)衣人均消費(fèi)仍處于較低水平，年人均消費(fèi)金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發(fā)達(dá)國家的1/4左右。

從女士內(nèi)衣市場的發(fā)展來看，中國女士內(nèi)衣品牌企業(yè)的起步整體晚于歐洲、美國及日本等國家的品牌企業(yè)，并且內(nèi)衣行業(yè)品牌集中度低于國外市場，競爭更為激烈。目前，我國內(nèi)衣行業(yè)品牌多達(dá)3000以上，格局較為分散，主要品牌有都市麗人、曼妮芬、安莉芳、愛慕、黛安芬等。

目前內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、內(nèi)衣發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國內(nèi)衣行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

內(nèi)衣行業(yè)報(bào)告更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán);請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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