2023智能坐便器市場分析：行業(yè)仍處于發(fā)展初級階段 下沉市場將成為的重要拐點

• 吳澳燕 2023年8月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 279 10
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家庭衛(wèi)浴空間中的核心品類，如坐便器等，有著功能性強、性價比高、消費體驗逐步升級等特點，且衛(wèi)浴行業(yè)與房地產(chǎn)相關(guān)度較高，隨著新房入市量下滑，大量存量房進入了翻新周期，改善型需求獲得了穩(wěn)健增長。

智能坐便器起源于美國，用于醫(yī)療和老年保健，最初設(shè)置有溫水洗凈功能。后經(jīng)韓國，日本的衛(wèi)浴公司逐漸引進技術(shù)開始制造，加入了座便蓋加熱、溫水洗凈、暖風干燥、殺菌等多種功能。市場上的智能坐便器大體上分為三種，一種為帶清洗、加熱、殺菌等的智能坐便器，一種為可自動換套的智能坐便器，另外一種是自動換套加清洗功能智能座便器。

家庭衛(wèi)浴空間中的核心品類，如坐便器等，有著功能性強、性價比高、消費體驗逐步升級等特點，且衛(wèi)浴行業(yè)與房地產(chǎn)相關(guān)度較高，隨著新房入市量下滑，大量存量房進入了翻新周期，改善型需求獲得了穩(wěn)健增長。

智能坐便器行業(yè)市場格局

2022年，國產(chǎn)智能坐便器一體機已經(jīng)十分美觀，并且能和整體衛(wèi)浴空間設(shè)計進行搭配，成為消費者對智能坐便器的首選。國內(nèi)企業(yè)各傳統(tǒng)陶瓷制造企業(yè)不斷地擴大智能坐便器的產(chǎn)能與研發(fā)設(shè)計，提高一體機的功能性、外觀設(shè)計等，進一步的搶占市場，在一體機方面已經(jīng)超過了國外企業(yè)的研發(fā)能力和大規(guī)模生產(chǎn)制造的能力。

國產(chǎn)品牌逐步從中低端向高端市場上探，核心原因之一是產(chǎn)品競爭力顯著提升。從市場競爭梯隊看，我國智能馬桶高端品牌主要被美系、日系、德系等品牌占據(jù)，科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占據(jù)市場第一梯隊，憑借技術(shù)和品牌的先天優(yōu)勢占據(jù)高端市場，享受較高的產(chǎn)品溢價;

國產(chǎn)傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌如瑞爾特、惠達、九牧、箭牌等發(fā)展較快，智能坐便器生產(chǎn)線已初具規(guī)模，技術(shù)水平穩(wěn)步提升，占據(jù)市場第二梯隊;第三梯隊主要是規(guī)模較小的國產(chǎn)品牌。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年智能坐便器市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》顯示：

數(shù)據(jù)同時顯示，我國智能坐便器的消費市場目前主要集中在一、二線城市。中國家電網(wǎng)2021年12月發(fā)布的《中國智能坐便器行業(yè)發(fā)展白皮書》揭示，在一線城市如上海、北京、廣州等，智能坐便器的普及率在5%~10%以上，在新一線城市為3%至5%左右，但在三、四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場幾乎為空白，這表明智能坐便器的終端消費市場存在著廣闊空間，下沉市場將成為這一行業(yè)發(fā)展的重要拐點。

智能坐便器由于切實解決消費痛點、且近年通過不斷技術(shù)迭代與非智能產(chǎn)品的價差持續(xù)縮小，近幾年來我國智能坐便器的銷量大幅提升,但是與全球主要的智能衛(wèi)浴消費地區(qū)相比，目前我國智能座便器的市場普及率依然處于較低水平，目前，智能坐便器在我國的市場普及率約為4%-5%，相比日本接近90%、韓國約60%、美國60%的普及率來說，在未來一段時間內(nèi)還擁有很大的發(fā)展空間。

2023智能坐便器市場分析

2022年智能馬桶零售額規(guī)模為62.2億元，同比上漲23.4%;零售量規(guī)模為256.9萬臺，同比上漲22.7%。分細分類型來看，智能一體機繼續(xù)保持高增長，全年零售額規(guī)模為50.8億元，同比上升36.5%;零售量規(guī)模為174.3萬臺，同比上升45.2%。智能馬桶蓋萎縮趨勢不可逆轉(zhuǎn)，全年零售額規(guī)模為11.5億元，同比下滑13.4%;零售量規(guī)模為82.6萬臺，同比下滑7.6%。

按照零售額維度，2022年感應(yīng)翻蓋、語音控制、智能互聯(lián)的滲透率分別達到了38%、13%和15%，相比2021年有了更進一步的提升。另外，在清洗模式上也更加精細化，功能上更加豐富;在沖水方式上，也出現(xiàn)了腳踢沖水、離座自動沖水等多種感應(yīng)沖水方式;停電沖水、無水壓限制等功能逐漸普及;抗菌化、溫感可視化的產(chǎn)品越來越多。

從消費主體看，隨著生活水平的提升，用戶的消費理念也在轉(zhuǎn)變，智能坐便器產(chǎn)品非剛需產(chǎn)品，它是典型的品質(zhì)型消費品。消費者對于品質(zhì)型產(chǎn)品的各項功能要求大幅提高，說明智能坐便器市場正在進入產(chǎn)品為王的時代，在這樣的市場認知環(huán)境下，找準用戶的痛點尤為重要。這也意味著智能坐便器要順勢而為，加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的力度。

當前阻礙智能坐便器進一步普及的另一個重要原因是消費者對安裝方面存在顧慮。作為一個強安裝屬性的產(chǎn)品，解決用戶安裝方面的顧慮和痛點，將是換新市場一個精準的突破口，也是智能坐便器企業(yè)激活存量市場的重要環(huán)節(jié)。

目前來看，智能坐便器行業(yè)仍處于市場發(fā)展的初級階段，行業(yè)競爭仍未完全打開，隨著行業(yè)競爭越來越充分，市場中品牌的優(yōu)勝劣汰也將隨之而來，有完備的制造、研發(fā)團隊的企業(yè)能脫穎而出，而相對缺少足夠?qū)嵙Φ钠放苿t經(jīng)過消費者選擇而淘汰。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個智能坐便器行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年智能坐便器市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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