東方樹葉無糖茶增速超100% 茶飲料增速在飲料品類中最快

• 黃江 2023年9月1日 來源：東方財富 787 47
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有業(yè)內人士表示，通常10億以上規(guī)模已經是飲料行業(yè)內的大單品，在此基礎上20%的增長已屬罕見，東方樹葉近三年均保持50%以上的增長率，創(chuàng)造了行業(yè)歷史。

8月29日晚，農夫山泉(09633.HK)公布了2023年上半年業(yè)績：營收204.62億元、盈利57.75 億，較去年同期分別增長23.3%和25.3%;其中茶飲料板塊(東方樹葉、茶π)營收高達52.86億元，同比增長59.8%。每股基本盈利為0.51億元，同比增長24.4%。截至8月30日，農夫山泉報收42.750港元/股，成交量393.82萬股，成交額1.69億股，總市值4808億元。

東方樹葉無糖茶增速超100%

雖然農夫山泉沒有透露東方樹葉的具體數(shù)據，但根據尼爾森，過去12 個月東方樹葉同比增長114%，增速超過即飲茶行業(yè)整體增速9倍以上，東方樹葉連同茶π貢獻了整個即飲茶市場超過六成的增量。這已經是東方樹葉連續(xù)第三年高速增長。以尼爾森數(shù)據估算，東方樹葉全年零售規(guī)?？赡軙_100 億。

有業(yè)內人士表示，通常10億以上規(guī)模已經是飲料行業(yè)內的大單品，在此基礎上20%的增長已屬罕見，東方樹葉近三年均保持50%以上的增長率，創(chuàng)造了行業(yè)歷史。

茶飲料增速在飲料品類中最快

在半年報中，農夫山泉表示，2023年上半年，中國經濟運行總體呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢。市場活力和消費潛力逐步釋放，飲料行業(yè)市場規(guī)模回升明顯。

分業(yè)務來看，隨著疫情情況好轉，人們戶外活動增加，即飲渠道銷售狀況有所恢復，其中包裝飲用水產品的營收達104.42億元，較去年上半年同期增長11.7%，在總營收占比為51.0%。

飲料產品的營收較去年同期增長38.9%，在總營收占比為48.4%;其中，以東方樹葉、茶π為代表的茶飲料產品報告期內錄得營收52.86億元，較去年同期增長59.8%，占總收益的25.8%，是營收增長最快的飲料品類。上半年新口味“黑烏龍”上市，進一步完善“東方樹葉”在茶產品上的品類布局，而“茶π”繼續(xù)加強與年前消費者的溝通。東方樹葉口味以及包裝規(guī)格的不斷豐富，將更好地幫助公司占領終端貨架，拓展更多消費場景。

功能飲料產品錄得營收為24.57億元，較去年同期增長21.5%，占總收益的12.0%。果汁飲品報告期內錄得收益16.86億元，較去年同期增長32.2%，占總收益的8.2%;其他產品(主要包括蘇打水飲料、含氣風味飲料、檸檬汁飲料、咖啡飲料等其他飲料產品，及鮮果等農產品)錄得收益5.91億元，較去年同期下降8.4%，占總收益的2.9%。

從公告中的財務數(shù)據大致推測，上半年農夫山泉的茶飲料可能貢獻了將近30%的利潤。茶飲料已經成為農夫山泉的第二增長曲線和新的利潤來源。此外，報告期內其他收入及收益較去年上半年上升19.9%，占總收益的4.4%。

2023年我國軟飲料市場銷量現(xiàn)狀與未來趨勢

目前，我國軟飲料行業(yè)形成已經形成規(guī)模較大、門類齊全的產業(yè)，產品質量不斷提升，行業(yè)生產精益化發(fā)展。從盈利能力來看，銷售毛利率和銷售凈利率依然保持高位。

近年來，我國軟飲料銷售毛利率略有下滑趨勢，2019年軟飲料行業(yè)銷售毛利率為43.27%，2020-2022年軟飲料行業(yè)銷售毛利率下降，2023年一季度軟飲料行業(yè)銷售毛利率為38.99%。

近十年來中國軟飲料市場保持著穩(wěn)定的增長。預計未來中國軟飲市場將保持5.5%的復合平均增速，到2025年市場規(guī)模將超過7900億元。隨著消費者對自身健康的重視，“抗糖”“健康”“天然”成為日常社交被提及最多的話題。

軟飲料各細分市場增長態(tài)勢良好，茶飲無糖化成為趨勢;植物蛋白飲料消費升級，以燕麥奶為代表的新興植物蛋白飲品為行業(yè)帶來了清晰的第二增長機會曲線;即飲咖啡市場復合增長率排名第一，領跑飲料市場各細分品類。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國軟飲料市場深度調查研究報告》顯示：

2021年1-12月，全國軟飲料產量同比增長11.98%。其中，碳酸飲料類(汽水)產量同比增長18.22%，包裝飲用水類產量同比增長9.13%，果汁和蔬菜汁飲料類產量同比增長11.16%。2021年1-12月，飲料制造業(yè)營業(yè)收入同比增長13.53%。其中，碳酸飲料制造業(yè)同比增長19.17%，瓶(罐)裝飲用水制造業(yè)同比增長12.18%，果菜汁及果菜汁飲料制造業(yè)同比增長13.90%，含乳飲料和植物蛋白飲料制造業(yè)同比增長10.93%，固體飲料制造業(yè)同比增長14.95%，茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)同比增長12.01%。

盡管2021年飲料市場經歷了原材料上漲和疫情的沖擊，但是還是實現(xiàn)了逆勢增長，高速的增長彰顯著行業(yè)發(fā)展的動力，風口已來，有望在未來十年內衍生出萬億市場。

在快速發(fā)展過程中，中國軟飲料行業(yè)整體規(guī)模、品牌影響力不斷攀升。軟飲料行業(yè)依據企業(yè)在2021年的營業(yè)收入劃分，可分為3個競爭梯隊。其中，營業(yè)收入大于200億元的企業(yè)有康師傅控股、農夫山泉、統(tǒng)一企業(yè)中國;營業(yè)收入在30-200億元之間的企業(yè)有中國食品、東鵬飲料、養(yǎng)元飲品、維維股份、香飄飄等;其余企業(yè)的營業(yè)收入在30億元以下。

中國軟飲料市場歷經40余年發(fā)展，增速趨于平緩，未來將保持5%左右的平穩(wěn)增速，但分化加劇，一些新興品類仍將保持高增長;TOP10中的國際品牌份額迅速下滑、而國產品牌穩(wěn)步增長∶過去十年，TOP10中的國際品牌份額下降一半左右，而國產份額則穩(wěn)步提升，已追平國際品牌。

以國產品牌為主TOP10以下的品牌市場份額快速升;以國產為主的TOP10以外的品牌近年來在新興細分品類不斷發(fā)力。十年間整體市場份額從53%增至65%左右，這無疑打破了消費品行業(yè)強者恒強、市場集中度不斷提高的競爭鐵律，背后是國潮的力量。

軟飲料消費頻次隨消費者年嶺增長逐步降低，近七成的90后、z世代消費者每周消費一瓶以上軟飲料，而相同消費頻次的80后、80前分別僅占58%和35%;同時，食品飲料也成為Z世代未來計劃增加消費支出的品類;以Z世代、90后為核心的年輕消費者正在接棒80后成為軟飲料的核心用戶群體。

大眾消費者對健康的關注重點多樣化為飲料產品的差異化創(chuàng)造空間。而另一方面， 眾多消費者對飲料“健康”的印象事實上源自飲料商的宣傳科普，因此對于“健康” 的定義主導權在于品牌商?！翱谖?健康”型軟飲料公司主要通過做“加法”或“減法” 的方式以順應消費者對于健康的訴求。

線上消費占比穩(wěn)步提高

4月份，隨著消費市場活力增強，市場銷售增速繼續(xù)加快，升級類消費較快增長，接觸型、出行類相關服務消費恢復明顯，線上消費占比穩(wěn)步提高。

市場銷售增速繼續(xù)加快。在消費場景恢復拓展，各項促消費政策不斷顯效及上年同期基數(shù)較低等因素作用下，4月份，社會消費品零售總額34910億元，同比增長18.4%，增速比3月份加快7.8個百分點。

城鎮(zhèn)市場銷售增長快于鄉(xiāng)村。4月份，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村消費品零售額同比分別增長18.6%和17.3%，增速比3月份分別加快7.9和7.3個百分點。

商品零售增長加快。4月份，商品零售額同比增長15.9%，增速比3月份加快6.8個百分點。從商品類別看，限額以上單位中八成商品類值零售額同比增長，七成商品類值零售額增速加快，其中穿類和用類商品零售增長較快。4月份，限額以上單位穿類、用類商品零售額同比分別增長32.4%和19.3%。在用類商品中，汽車類商品零售額同比增長38%，增速比3月份大幅加快。

部分升級類商品零售實現(xiàn)兩位數(shù)增長。4月份，限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類、通訊器材類商品零售額同比分別增長24.3%、44.7%、25.7%和14.6%，增速比3月份分別加快14.7、7.3、9.9和12.8個百分點。

餐飲等接觸型消費快速增長。餐飲堂食、電影院等線下消費場景不斷拓展，相關消費需求較快釋放。4月份，全國餐飲收入同比增長43.8%，增速比3月份加快17.5個百分點;電影票房收入28.7億元，同比增長四倍左右，增速比3月份大幅加快。

出行類相關服務消費大幅回升。4月份，全國城市軌道交通客運量同比增長95.8%。據測算，今年清明假期，國內旅游出游人次較2022年清明節(jié)當日增長22.7%;“五一”假期，居民出行意愿大幅上升，帶動旅游相關消費快速恢復，國內旅游收入同比增長128.9%。

《2023-2028年中國軟飲料市場深度調查研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國軟飲料市場深度調查研究報告

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