未來中國高端彩妝具有較大發(fā)展空間 彩妝行業(yè)的前景和未來發(fā)展趨勢預測

• 郭夢 2023年9月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1306 85
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相比海外成熟市場，當前中國人 均彩妝消費水平較低，隨著消費者求美需求持續(xù)增長，未來中國彩妝行業(yè)仍有較大發(fā)展空間。

相比海外成熟市場，當前中國人 均彩妝消費水平較低，隨著消費者求美需求持續(xù)增長，未來中國彩妝行業(yè)仍有較大發(fā)展空間。

彩妝品類豐富，覆蓋消費者多元精細化需求。彩妝是化妝品中的一大品類，主要指用于臉部、眼部、 唇部的美容化妝品，具體有粉底液、遮瑕、眼影、眼線、蜜粉/散粉、口紅、眉筆/眉粉、彩妝工具等，作用修正膚色、遮瑕提亮、增強面部立體感及打造不同妝容效果等。其主要作用是賦予皮膚色彩，修正膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增加立體 感，從而使之更具魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。彩妝按照產(chǎn)品功能 可分為底妝產(chǎn)品、唇妝產(chǎn)品、眼妝產(chǎn)品、化妝工具及卸妝產(chǎn)品，不同品類的特定功效差異較大，難 以相互替代，眾多品類彩妝產(chǎn)品覆蓋消費者多元化需求。

彩妝行業(yè)的前景和未來發(fā)展趨勢預測

從彩妝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游以原材料和生產(chǎn)商為主，我國彩妝代工生產(chǎn)廠商數(shù)量眾多，行業(yè)集中度低，頭部彩妝代工生產(chǎn)廠商包括外資企業(yè)瑩特麗、科斯美詩，以及國產(chǎn)公司上海臻臣、諾斯貝爾、伊斯佳等;中游主要為各品牌商;下游主要為銷售渠道，產(chǎn)品通過經(jīng)銷商、零售終端等銷售至消費者手中。

隨著生活水平的提高，彩妝產(chǎn)品被越來越多的時尚人士使用，其安全性也備受關注。化妝作為一種禮節(jié)及形象塑造的理念，已經(jīng)被越來越多的中國大眾所接受。中國彩妝產(chǎn)品市場已逐漸成形，并進入了加速發(fā)展階段。

相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝產(chǎn)品市場及電子商務的發(fā)展極大地擴大了彩妝的適用范圍。

目前，我國彩妝市場主要由國際品牌及國產(chǎn)品牌構(gòu)成，其中以雅詩蘭黛、芭比布朗等國際品牌占據(jù)國內(nèi)中高端市場，以卡姿蘭、花西子等為主國產(chǎn)品牌占據(jù)大眾市場。

受色彩流行趨勢以及技術(shù)創(chuàng)新的推動, 全球彩妝市場繼續(xù)保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續(xù)發(fā)展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術(shù)創(chuàng)新、較高的產(chǎn)品價位、抗衰老功效、時尚以及迎合色彩流行趨勢等。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。不過，本土品牌近年在彩妝市場也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎，毛戈平等又在專業(yè)領域有不錯的成績，目前也有風投資金的注入。這些本土品牌肯定會對整個彩妝市場格局產(chǎn)生一定影響。

隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國彩妝行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景預測報告》分析

彩妝行業(yè)供給關系因素分析

一、需求變化因素

化妝可以彌補個人面貌缺陷，美化個人容貌，是提升個人外在形象氣質(zhì)的有效方式。隨著生活水平的改善，我國民眾對自身形象的關注度和要求越來越高，越來越多消費者開始通過化妝來改善自己的形象，甚至將化妝作為日常生活的習慣。尤其是在80后、90后的年輕人中，受網(wǎng)絡文化、自媒體視頻、個人攝影等多種因素的影響，化妝品消費者的比例明顯上升，對化妝品產(chǎn)品需求保持逐年增長的態(tài)勢。同時，隨著化妝技巧的不斷普及與成熟，消費者對彩妝產(chǎn)品的需求也日趨多樣化、個性化，傾向于購買適用于不同季節(jié)、膚質(zhì)、年齡和場合的彩妝產(chǎn)品，以達到更出色的妝容效果。因此，消費者對化妝意識的持續(xù)增強，不斷增加了其化妝品的購買頻率，擴大了化妝品的整體市場需求，推動了彩妝行業(yè)的快速發(fā)展。

二、廠商產(chǎn)能因素

自2013年以來，我國化妝品市場逐步興起，2017年化妝品市場開始迎來爆發(fā)式增長，至2021年我國化妝品產(chǎn)量已達131萬噸，市場規(guī)模呈進一步擴大趨勢。

三、原料供給狀況

隨著經(jīng)濟增長、收入增加、教育水平提高，并且越來越多的中國女性因其所從事的服務性行業(yè)及相關工作的原因，需要在客戶面前表現(xiàn)得更得體等，中國彩妝市場得以發(fā)展。同時，來自于西方、日本、韓國和新興的中產(chǎn)階級的文化影響也是市場發(fā)展的一大助力。根據(jù)英敏特的消費者調(diào)查，產(chǎn)品的效果是消費者購買化妝品和彩妝品時最看重的因素。其次是產(chǎn)品的功能，品牌和一貫優(yōu)良的品質(zhì)。有效是指化妝品和彩妝品中的成分表現(xiàn);功能是指其成分保護肌膚，提靚增美和彰顯個性的作用。兩者是緊密結(jié)合的。因此，化妝品和彩妝品中的成分性質(zhì)是消費者考慮購買時相當看重的因素。

中國化妝品及彩妝市場發(fā)展的主要阻礙因素包括中國女性的皮膚類型和皮膚問題。人們普遍認為經(jīng)?；蕣y會傷害皮膚;而且，作為美麗的標準，中國女性一直以來都希望擁有白皙的肌膚。此外，中國女性使用化妝品和彩妝的情況并不普遍，即便使用，也僅僅是素描淡畫。全天然成分(24%)是消費者購買化妝品和彩妝品時最熱衷的產(chǎn)品功能。其次是天然成分(19%)和抗衰老(10%)功效。全天然成分是指化妝品所有成分是100%天然的，而天然成分是所有或者部分成分是天然的。消費者渴望購買全天然產(chǎn)品，因為她們認為合成成分會堵塞毛孔，進而損傷皮膚。

四、技術(shù)水平提高

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，化妝品的概念不斷更新，主要包括：(1)智能性化妝品;化妝品包含大量智能因子，存在活性應答反應，一旦人類的皮膚出現(xiàn)問題，例如：衰老、松弛、感染、輻射及缺水，便自行修復表皮細胞，增強皮膚的調(diào)節(jié)能力，有助于皮膚恢復。該概念屬于化妝品的發(fā)展趨勢。(2)能量性化妝品;化妝品包含能量供應系統(tǒng)，增強人體的表皮細胞能量，有利于皮膚吸收營養(yǎng)成分。(3)天然性化妝品;結(jié)合相關統(tǒng)計資料發(fā)現(xiàn)，全球50%以上的女性存在不同程度的皮膚過敏。要求生產(chǎn)企業(yè)，加大對于天然化妝品的研發(fā)力度。

化妝品科技主要包括納米技術(shù)、醫(yī)藥學科技、生物化學科技及生物基因工程技術(shù)等，不僅改變化妝品的功能及品質(zhì)，還直接影響企業(yè)的經(jīng)濟效益，為產(chǎn)品營銷添加更多噱頭。因此要求相關工作人員，開發(fā)化妝品的有機合成技術(shù)，例如：聚合化技術(shù)、磷酸化技術(shù)、酯化技術(shù)、乙酰化技術(shù)、酰胺化技術(shù)及烷氧基化技術(shù)，創(chuàng)新化妝品的載體，例如：納球、脂質(zhì)體及微膠囊等，研發(fā)新型乳化劑，顯著提升化妝品的品質(zhì)，增強企業(yè)的核心競爭力。

五、政策變動因素

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺了《加快推進化妝品不良反應監(jiān)測體系建設的指導意見》等多項政策來加強行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國家對化妝品產(chǎn)品的嚴格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達標的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機會。

隨消費者觀念的進一步成熟，以及高端化底妝產(chǎn)品占比提升，未來中國高端彩妝具有較大發(fā)展空間。

彩妝行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析彩妝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘彩妝行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于彩妝行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國彩妝行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國彩妝行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景預測報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟...

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