蜂花年銷售額已破10億 洗護用品市場銷售增長預(yù)測

• 劉明月 2023年9月16日 來源：中研研究院 639 37
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目前，蜂花年銷售額已破10億!蜂花，創(chuàng)立于1982年，以其專注于"無添加"和"新鮮保養(yǎng)"的產(chǎn)品理念而廣受歡迎。其產(chǎn)品線包括護膚品、彩妝、護發(fā)品等，都以不含香料、酒精、防腐劑等有害成分為賣點，注重產(chǎn)品的天然和溫和。這種對于產(chǎn)品質(zhì)量的極

蜂花年銷售額已破10億

目前，蜂花年銷售額已破10億!蜂花，創(chuàng)立于1982年，以其專注于"無添加"和"新鮮保養(yǎng)"的產(chǎn)品理念而廣受歡迎。其產(chǎn)品線包括護膚品、彩妝、護發(fā)品等，都以不含香料、酒精、防腐劑等有害成分為賣點，注重產(chǎn)品的天然和溫和。這種對于產(chǎn)品質(zhì)量的極致追求贏得了眾多消費者的信任和支持。

在今年618洗護大類的激烈賽場上，松下推出的洗烘套裝白月光2.0一經(jīng)登場便突出了重圍：白月光2.0單品銷售額破億，同比300%，坐穩(wěn)天貓618洗烘套裝熱銷榜TOP1，京東外資品牌洗烘套裝TOP2，抖音洗烘套裝外資品牌TOP1并成為天貓“新物種”的三款大家電之一;白月光IP全系列銷售突破2億元(數(shù)據(jù)確認)，成為618期間洗護品類全網(wǎng)爆品，備受消費者青睞。這一系列亮眼成績的背后，離不開松下洗護對用戶消費需求的精準洞察和對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的不斷優(yōu)化。

隨著中國護發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國護發(fā)品出口數(shù)量大于進口數(shù)量，但進口數(shù)量與金額整體呈增長的態(tài)勢。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)：2021年中國護發(fā)品出口數(shù)量為115.145千噸，出口金額為3.75億美元;進口數(shù)量為81.392千噸，進口金額為10.68億美元。

據(jù)中國海關(guān)編碼顯示，護發(fā)品主要可分為洗發(fā)劑、燙發(fā)劑、定型劑及其它護發(fā)品。其中洗發(fā)劑進口數(shù)量最大，2021年達到53.772千噸，進口金額為51464.7萬美元;其次為其他護發(fā)品，2021年為25.998千噸 ，進口金額為52429.7萬美元。

獨有的洗護用品科技以及商品研發(fā)、制造一直是松下的強項。松下洗護電商團隊早在去年雙十一結(jié)束，就協(xié)同商品企劃、商品研發(fā)、商品開發(fā)等多部門一起，為本次618的核心爆品提前規(guī)劃，確定核心商品與核心科技。從電商、企劃、研發(fā)、制作等多部門的通力合作，到各個環(huán)節(jié)的精心打磨、不斷優(yōu)化，再到最終的精益求精，他們持續(xù)不斷地研發(fā)改進，為白月光系列商品的研發(fā)生產(chǎn)加班加點。這是松下洗護各個部門齊心協(xié)力的成果，造就了擁有卓越品質(zhì)的優(yōu)秀商品，成就了優(yōu)質(zhì)IP。好IP核心是好商品，好商品才是好銷量的保障。

天貓、京東、抖音等等各大電商平臺以及超頭部的直播大咖都表示高度認同松下白月光這一系列商品。并全力支持松下挑戰(zhàn)超高目標，無論是從流量扶持、營銷合作等都給予大量的資源傾斜，合力打造松下白月光這一IP，眾人拾材火焰高。松下白月光閃耀此次618大促，與各平臺的大力支持分不開。

中研研究院出版的《2023-2028年中國洗護用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示

洗護用品市場銷售增長預(yù)測

中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷量最高的國家。目前，中國有超過2000個洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場的洗發(fā)水品牌近4000個，消費市場總量約為200多億元。

全球洗護用品市場銷售額預(yù)計在未來5年內(nèi)將會繼續(xù)保持增長，到2023年將達到1816.0億美元，但增長速度將會逐漸放緩。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2023年底，全球個人洗護電商市場銷售額將達1816.0億美元，全球洗護市場規(guī)模的擴增也體現(xiàn)出高端洗護行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗護產(chǎn)品價格便宜且功能單一，隨著生活品質(zhì)的提升，更多消費者開始重視洗護產(chǎn)品的包裝設(shè)計與功能多樣化，期待擁有奢華細分科技的洗護體驗，因此高端洗護市場還存在較大的優(yōu)化空間。

隨著顏值經(jīng)濟和新消費盛行，頭發(fā)頭皮產(chǎn)業(yè)不斷細分化和品類化，昔日領(lǐng)袖紛紛跌落神壇或?qū)ふ页雎?，新銳品牌群雄并起。市場持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業(yè)頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護品牌先后打入新興消費群體，通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的全新亮點。

報告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、洗護用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進洗護用品行了分析，并重點分析了我國行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對行業(yè)未來的洗護用品發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會!

目前，洗護用品行業(yè)市場空間也非常巨大。想要了解更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研研究院出版的《2023-2028年中國洗護用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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