可穿戴設(shè)備行業(yè)現(xiàn)狀分析：2023年Q2中國(guó)可穿戴市場(chǎng)同比增長(zhǎng)17% 向三家頭部廠商高度集中

• 吳澳燕 2023年9月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 374 17
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2023 年第二季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為 3,350 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 17.3%，是自 2022 年以來(lái)季度最大規(guī)模出貨。其中，智能手表 Q2 出貨量 942 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 11.5%。其中成人智能手表 465 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 10.4%;兒童智能手表出貨 477 萬(wàn)臺(tái)，同比增

可穿戴設(shè)備即直接穿在身上，或是整合到用戶(hù)的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備?？纱┐髟O(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過(guò)軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，可穿戴設(shè)備將會(huì)對(duì)我們的生活、感知帶來(lái)很大的轉(zhuǎn)變。

市場(chǎng)上主要的可穿戴產(chǎn)品形態(tài)各異，主要包括智能眼鏡、智能手表、智能手環(huán)、意念控制、健康穿戴、體感控制、物品追蹤等。其中，醫(yī)療衛(wèi)生、信息娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健康是熱點(diǎn);產(chǎn)品功能方面，互聯(lián)(NFC、Wifi、藍(lán)牙、無(wú)線(xiàn))、人機(jī)接口(語(yǔ)音、體感)、傳感(骨傳感、人臉識(shí)別、地理定位、各類(lèi)傳感器)是該類(lèi)產(chǎn)品必不可少的功能。

從品類(lèi)分布來(lái)看，可穿戴設(shè)備呈現(xiàn)出“三權(quán)分立”的局面，手表、手環(huán)、耳機(jī)產(chǎn)品占據(jù)了超過(guò)90%的市場(chǎng)份額。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略定制報(bào)告》顯示：

可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈涉及環(huán)節(jié)較多，從產(chǎn)業(yè)分工維度看可分為上游關(guān)鍵器件、中游可穿戴設(shè)備產(chǎn)品、下游應(yīng)用領(lǐng)域三個(gè)環(huán)節(jié)。下游應(yīng)用領(lǐng)域是可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈的延伸環(huán)節(jié)，主要包括健康管理、運(yùn)動(dòng)測(cè)量、社交互動(dòng)、休閑娛樂(lè)等。這些應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展需要依賴(lài)于軟件平臺(tái)、數(shù)據(jù)服務(wù)、云計(jì)算等技術(shù)支持，同時(shí)也需要與用戶(hù)的生活場(chǎng)景和消費(fèi)習(xí)慣相匹配。目前，下游應(yīng)用領(lǐng)域還有很大的發(fā)展空間和增長(zhǎng)潛力，如醫(yī)療監(jiān)測(cè)、教育培訓(xùn)、虛擬現(xiàn)實(shí)等都是可穿戴設(shè)備未來(lái)可能拓展的方向。

在可穿戴設(shè)備不斷更新迭代、新功能下放的大趨勢(shì)下，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)正保持快速發(fā)展，出貨量逐年增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備出貨量從2016年的3876萬(wàn)臺(tái)增至2020年的1.07億臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近30%。2021年上半年，中國(guó)可穿戴設(shè)備出貨量已達(dá)6343萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)43.51%。

2023年Q2中國(guó)可穿戴市場(chǎng)同比增長(zhǎng)17%

2023 年第二季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為 3,350 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 17.3%，是自 2022 年以來(lái)季度最大規(guī)模出貨。其中，智能手表 Q2 出貨量 942 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 11.5%。其中成人智能手表 465 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 10.4%;兒童智能手表出貨 477 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 12.5%。

手環(huán) Q2 出貨量 463 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 20.9%。相較于智能手表，手環(huán)迎來(lái)更大幅度回升。

耳戴設(shè)備 Q2 出貨量 1,933 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 19.5%。其中真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)出貨量 1,511 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 18.6%。

從市場(chǎng)格局來(lái)看，中國(guó)可穿戴市場(chǎng)進(jìn)一步向華為、小米和蘋(píng)果三家頭部廠商高度集中，頭部廠商在品牌產(chǎn)品認(rèn)可度高和促銷(xiāo)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的雙重加持下呈現(xiàn)出更加強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)。而腕戴市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出分化發(fā)展的態(tài)勢(shì)，千元以下、2000 至 3000 元人民幣和 5000 元人民幣以上是三個(gè)出貨量同比顯著增長(zhǎng)的價(jià)位段。

可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展前景

近年來(lái)頭部手機(jī)企業(yè)早已在可穿戴新賽道上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，華為、小米、蘋(píng)果、三星等科技公司不斷推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。特別是隨著消費(fèi)者健康需求的與日俱增，血氧、心率、血壓、睡眠、壓力等健康檢測(cè)逐漸成為智能手表的標(biāo)配功能。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)體量已達(dá)上百億元規(guī)模的兒童智能手表細(xì)分領(lǐng)域，科技企業(yè)也在多種新技術(shù)的加持下為之賦予了更多的內(nèi)涵。以華為旗艦兒童手表5XPro為例，離線(xiàn)定位技術(shù)，可翻轉(zhuǎn)、可摘取雙面屏設(shè)計(jì)，微信、QQ、NFC等功能，使之成為融合定位器、照相機(jī)、手機(jī)、公交卡、門(mén)禁卡、學(xué)習(xí)機(jī)等多種設(shè)備的“跨界”產(chǎn)品。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是保證可穿戴設(shè)備行業(yè)持續(xù)發(fā)展和領(lǐng)先地位的核心要素，隨著國(guó)內(nèi)廠商在可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等方面的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，可穿戴設(shè)備行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也將不斷增強(qiáng)。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)廠商在移動(dòng)生態(tài)、品牌和渠道等方面的不斷積累和拓展，可穿戴設(shè)備行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也將不斷鞏固。

可穿戴設(shè)備行業(yè)的聚集于下游應(yīng)用領(lǐng)域息息相關(guān)。由于下游應(yīng)用領(lǐng)域的特殊性，我國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)主要集中于長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海灣等區(qū)域，地域性集中分布的特點(diǎn)明顯。其中深圳市是我國(guó)最大的可穿戴設(shè)備企業(yè)集聚地，可穿戴設(shè)備相關(guān)生產(chǎn)商達(dá)542家。長(zhǎng)三角地區(qū)可穿戴設(shè)備數(shù)量?jī)H次于珠三角地區(qū)，環(huán)渤海區(qū)域可穿戴設(shè)備有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G 等技術(shù)的發(fā)展，智能手表等可穿戴設(shè)備迎來(lái)了快速發(fā)展期，國(guó)家政策支持產(chǎn)品研發(fā)，尤其是適合老年人使用的產(chǎn)品。在養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域，利用可穿戴設(shè)備幫助老人進(jìn)行健康監(jiān)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警已經(jīng)成為發(fā)展趨勢(shì)，而智能手表小巧、方便，將成為養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域的一大法寶。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家工信部、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、可穿戴設(shè)備委員會(huì)、中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略定制報(bào)告》。

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