國內首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園開園 潮玩行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 郭夢 2023年9月27日 來源：互聯(lián)網 854 52
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9月26日，國內首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園(POP LAND)正式在北京朝陽公園開園。據了解，坐落于北京朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園，占地面積約4萬平方米。

國內首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園開園

9月26日，國內首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園(POP LAND)正式在北京朝陽公園開園。據了解，坐落于北京朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園，占地面積約4萬平方米。

泡泡瑪特擁有強大的粉絲群體，城市樂園設計主要以MOLLY、LABUBU等受歡迎的IP形象為主題，游客可以在泡泡街的主題商店、主題雕塑等地方與自己喜歡的IP形象親密合影，可以在森林區(qū)里與THE MONSTERS精靈們來一場好玩的游戲互動，MOLLY帶領著泡泡明星朋友們在城堡里恭候游客的到來，在這里游客可以深度感受泡泡瑪特IP家族各個角色不為人知的另一面，與喜歡的IP形象來一場深度的偶遇，盡享夢幻與歡樂。

有業(yè)內人士表示，潮玩IP切合了現(xiàn)代年輕人對于時尚、科技和文化的情緒價值需求，成為一種能夠激發(fā)人們興趣、創(chuàng)造互動和傳遞文化的載體。無論是樂高、迪士尼、漫威還是泡泡瑪特，都在用IP打造自己的文化品牌，通過在主題樂園中融入IP設計，構筑起以內容體驗為核心的樂園生態(tài)，為品牌持續(xù)打造IP形象、擴大IP知名度提供了發(fā)揮的空間。

潮玩行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

潮流玩具，即潮玩，是一種融入藝術、設計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，是最近幾年興起的擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具。潮玩種類包括盲盒、手辦、BJD和藝術玩具等。它多為擺件或雕塑，具有輕奢屬性。其受眾主要是年輕人，高顏值與強設計感滿足年輕人的個性化審美需求。

潮玩行業(yè)參與者的主要競爭優(yōu)勢在于設計策劃與品牌渠道，推出優(yōu)秀的設計原型吸引消費者，或者擁有成熟廣闊的銷售渠道、以及品牌力。因此，潮玩行業(yè)是一個重IP(上游)和重渠道(下游)的行業(yè)。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告》分析

目前中國潮流玩具注冊企業(yè)主要分布在華北和華東，其中廣東是潮流玩具企業(yè)主要注冊的熱土。 截止2022年7月，潮玩行業(yè)內的上市企業(yè)主要集中于東南沿海全區(qū)域，其中廣東省上市企業(yè)最多。

中國潮玩行業(yè)企業(yè)銷售渠道布局：從線上及線下布局來看，泡泡瑪特、奧飛娛樂和名創(chuàng)優(yōu)品線上布局更為完善。其線上布局覆蓋淘系平臺、互聯(lián)網電商平臺、抖音快手以及小紅書。 線下布局，大部分公司選擇直營及加盟的方式進行銷售網絡的布局，其他公司如奧飛娛樂、邦寶益智、高樂股份和創(chuàng)源股份選擇布局商超書店的代銷方式。

目前，中國潮玩行業(yè)線上渠道銷售模式存在三種，分別是現(xiàn)貨、眾籌和預售。三者運行模式。

到2026年潮玩行業(yè)整體規(guī)模突破千億

根據第三方機構弗若斯特沙利文的調研報告，中國潮玩行業(yè)的年增長率將從2022年的35%左右逐漸趨于平穩(wěn)，未來數(shù)年逐漸落入20%左右的穩(wěn)定區(qū)間，于2026年整體規(guī)模突破千億。

對于一家優(yōu)秀的潮玩公司而言，IP運營、供應鏈和創(chuàng)新，缺一不可。中國經濟的崛起與高速發(fā)展為文化“出?！变伷搅说缆?。隨著中國制造與文化影響力在國際市場的提升，以及跨境出口平臺的加速發(fā)展，中國潮玩也開始挖掘更大更成熟的海外市場。

“出海”是中國潮玩企業(yè)尋求增量的必經之路

“出?！笔侵袊蓖嫫髽I(yè)尋求增量的必經之路，但擺在中國潮玩面前還有一個不爭的事實：不同的國家存在文化差異，巨頭林立，如何獲得認同感是當務之急。

未來潮玩行業(yè)發(fā)展趨勢

潮玩行業(yè)的未來發(fā)展將趨向于多元化。隨著消費者對潮玩產品的需求不斷增加，潮玩行業(yè)將不斷推出新的產品，同時還將涉足其他領域，如服裝、鞋帽、文具等。因此，潮玩行業(yè)的未來發(fā)展將趨向于多元化。

中國盲盒潮流玩具未來發(fā)展趨勢主要分成兩點，分別是線上線下“雙軌并行”和二手交易市場將得到進一步發(fā)展。

潮流玩具行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析潮流玩具未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘潮流玩具行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于潮流玩具行業(yè)的市場數(shù)據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。

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