中國(guó)電視劇年產(chǎn)量居世界首位 電視劇市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2023

• 黃文玉 2023年9月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中青報(bào) 國(guó)家廣電總局 648 37
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電視劇的制作上既兼具了電影、戲曲、 文學(xué)、動(dòng)畫、音樂、舞蹈、美術(shù)、配音等現(xiàn)代藝術(shù)的元素;又融入了廣播劇、舞臺(tái)劇、紀(jì)錄片、電視節(jié)目等的表演方法和拍攝特點(diǎn)。電視劇本一般分單元?jiǎng)?、單本劇、連續(xù)劇等;而在呈現(xiàn)方式上可分為真人劇、動(dòng)畫劇、木偶劇等。

近日，國(guó)務(wù)院新聞辦召開新聞發(fā)布會(huì)，中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣播電視總局局長(zhǎng)曹淑敏表示，2023年上半年，我國(guó)各類題材作品百花齊放，制作發(fā)行了電視劇70部，網(wǎng)絡(luò)劇112部，網(wǎng)絡(luò)微短劇272部，涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的作品，比如《狂飆》《三體》和《漫長(zhǎng)的季節(jié)》。

我國(guó)已成為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝創(chuàng)作生成大國(guó)。曹淑敏說，我國(guó)有節(jié)目經(jīng)營(yíng)制作機(jī)構(gòu)5.6萬家，電視劇年產(chǎn)量居世界首位，紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、文藝節(jié)目等產(chǎn)量位列世界前列。 此外，我國(guó)還建成了世界上規(guī)模最大，包括有線、無線、衛(wèi)星等多種技術(shù)手段混合覆蓋的廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)，有線電視實(shí)際用戶，直播衛(wèi)星相關(guān)用戶1.5億，同時(shí)，還有交互式網(wǎng)絡(luò)電視用戶超過3億，互聯(lián)網(wǎng)平均月度活躍用戶超過2.7億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶10.44億。

電視劇(又稱為劇集、電視戲劇節(jié)目或電視系列劇)是一種適應(yīng)熒屏、專為在電視或網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播映的戲劇樣態(tài)。電視劇的制作上既兼具了電影、戲曲、 文學(xué)、動(dòng)畫、音樂、舞蹈、美術(shù)、配音等現(xiàn)代藝術(shù)的元素;又融入了廣播劇、舞臺(tái)劇、紀(jì)錄片、電視節(jié)目等的表演方法和拍攝特點(diǎn)。電視劇本一般分單元?jiǎng)?、單本劇、連續(xù)劇等;而在呈現(xiàn)方式上可分為真人劇、動(dòng)畫劇、木偶劇等。

上游內(nèi)容方主要指電視劇制作公司，負(fù)責(zé)電視劇的拍攝、制作和發(fā)行。電視劇制作公司整合演員、導(dǎo)演、編劇、服化道等生產(chǎn)要素，投資方，以及與制作方展開內(nèi)生營(yíng)銷合作的廣告營(yíng)銷公司等多方合作資源，遵從廣電總局監(jiān)管，有序開展電視劇業(yè)務(wù)。下游渠道方主要指直接面向觀眾的電視臺(tái)、海內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)等媒介傳播渠道。

電視劇行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析

電視劇市場(chǎng)是隨著廣播事業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的誕生而發(fā)展興盛起來的，如今還創(chuàng)新產(chǎn)出了電影短劇、網(wǎng)絡(luò)豎屏劇和互動(dòng)劇等新型網(wǎng)絡(luò)劇。電視劇從根本上要受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的影響，相應(yīng)的，電視劇絢麗多姿的熒屏世界也在反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這種反作用需要經(jīng)由視覺思維的培養(yǎng)和審美意識(shí)的啟迪來實(shí)現(xiàn)。在所有非文學(xué)的藝術(shù)門類中，電視劇因其敘事性，離文學(xué)最近，其他藝術(shù)門類，諸如美術(shù)、音樂、舞蹈、雕塑、建筑等則離文學(xué)較遠(yuǎn)。電視劇創(chuàng)作者只有尊重文學(xué)藝術(shù)，加強(qiáng)文學(xué)修養(yǎng)，才能真正辨識(shí)出優(yōu)秀的劇本，領(lǐng)會(huì)劇作家的藝術(shù)神韻，從而實(shí)現(xiàn)熒屏轉(zhuǎn)化。

隨著網(wǎng)劇規(guī)模持續(xù)向好，加之制造成本的持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模表現(xiàn)為穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)827億元，同比2019年增長(zhǎng)19.8%億元，預(yù)計(jì)隨著電視劇產(chǎn)業(yè)線上趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，網(wǎng)劇規(guī)模的高速增長(zhǎng)將帶動(dòng)電視劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好。

20世紀(jì)90年代至今，隨著中國(guó)社會(huì)不斷轉(zhuǎn)型，改革開放持續(xù)深入，市場(chǎng)機(jī)制逐漸確立，中國(guó)電視劇的生態(tài)環(huán)境也發(fā)生了重大改變，審美、商業(yè)、網(wǎng)絡(luò)等多重力量互相糾葛、交叉滲透，使市場(chǎng)一度呈現(xiàn)出相對(duì)駁雜多樣的面貌。不過，轉(zhuǎn)型之中仍有價(jià)值與理想的堅(jiān)守，不忘初心、關(guān)切現(xiàn)實(shí)的精品力作始終是熒屏主流。在此基礎(chǔ)上，電視劇創(chuàng)作兼收并蓄，在美學(xué)形態(tài)、題材類型、視聽表達(dá)、制播機(jī)制等方面均取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，逐漸在精英表達(dá)與大眾訴求之間找到了平衡點(diǎn)。

電視劇產(chǎn)業(yè)主要是指以電視劇為中心延伸出來的，包括創(chuàng)作、融資、制作、經(jīng)營(yíng)、播出、數(shù)據(jù)調(diào)查和衍生產(chǎn)品開發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行體系。電視劇對(duì)于提升電視臺(tái)收視率、拉動(dòng)廣告創(chuàng)收的作用十分顯著。

2021年中國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行數(shù)量為194部，較2020年減少了8部，同比減少3.96%，而隨著發(fā)行數(shù)量的減少，發(fā)行集數(shù)也隨之減少，2021年中國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行集數(shù)為6722集，較2020年減少了728集，同比減少9.77%，雖然2021年中國(guó)電視劇發(fā)行數(shù)量在減少，但仍然有不少亮點(diǎn)，2021年《山海情》《覺醒年代》《功勛》等電視劇“刷屏”“破圈”，《跨過鴨綠江》《大浪淘沙》《理想照耀中國(guó)》《光榮與夢(mèng)想》《埃博拉前線》等電視劇持續(xù)熱播，獲得口碑與收視雙豐收。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

我國(guó)電視劇備案和制作發(fā)行數(shù)量出現(xiàn)較大下滑，數(shù)據(jù)顯示，截止2021年，單年我國(guó)制作發(fā)行數(shù)量?jī)H為194部，備案電視劇下降至498部，主要受有限電視用戶使用時(shí)長(zhǎng)影響。細(xì)分題材來看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)主流仍是以當(dāng)代電視劇為主，2022年1-7月當(dāng)代電視劇總備案數(shù)為222部，占比總電視劇備案數(shù)的80.4%,其中當(dāng)代都市為主流，其次為近年電視劇，1-7月總數(shù)量達(dá)32部，以近代傳奇和革命題材為主。

從事電視劇制作業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)需要取得《電視劇制作許可證》作為經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，其中“甲種”要求制作機(jī)構(gòu)在兩年內(nèi)完成6部以上單本劇/3部以上連續(xù)劇(每部3集以上)才可換發(fā)/申請(qǐng)。從持證機(jī)構(gòu)角度看行業(yè)出清明顯，據(jù)國(guó)家廣電總局披露，2021-2023年持證機(jī)構(gòu)僅41家，較2019年下滑44%，對(duì)比2010-2016年均在130家以上。

為適應(yīng)新時(shí)代電視劇高質(zhì)量發(fā)展需要，進(jìn)一步提升電視劇制作規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)化水平，打造中國(guó)電視劇的標(biāo)志性文化符號(hào)，廣電總局決定自2022年9月21日起使用國(guó)產(chǎn)電視劇片頭統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。國(guó)產(chǎn)電視劇播出時(shí)，須使用片頭統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，準(zhǔn)確標(biāo)注國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證號(hào)，放置于每集電視劇片頭前展示。各播出機(jī)構(gòu)須確保完整、規(guī)范使用。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  電視劇（又稱為劇集、電視戲劇節(jié)目或電視系列?。┦且环N適應(yīng)熒屏、專為在電視或網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播映的戲劇樣態(tài)。電視劇的制作上既兼具了電影、戲曲、 文學(xué)、動(dòng)畫、音樂、舞蹈、美術(shù)、配音等現(xiàn)代...

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