國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋跑出“中國(guó)速度” 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)前景機(jī)遇分析

• 吳澳燕 2023年10月16日 來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 1027 65
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在市場(chǎng)方面，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)逐漸擁有了龐大的受眾群體，本土品牌更是迎來(lái)了市場(chǎng)的量?jī)r(jià)齊升。阿里平臺(tái)今年6月的數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋銷量延續(xù)增長(zhǎng)，其中，運(yùn)動(dòng)鞋同比增長(zhǎng)15%，籃球鞋同比增長(zhǎng)3%，跑步鞋同比增長(zhǎng)13%。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展如何?在杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)制造成為一道亮麗的風(fēng)景線。從火炬?zhèn)鬟f到賽場(chǎng)競(jìng)技，以361°、安踏等為代表的國(guó)產(chǎn)體育品牌競(jìng)相亮相，特別是運(yùn)動(dòng)員們穿著的運(yùn)動(dòng)鞋，讓觀眾見識(shí)到了我國(guó)目前最先進(jìn)的制鞋工藝。

“這次杭州亞運(yùn)會(huì)，國(guó)產(chǎn)品牌也推出了很多擁有新科技、新設(shè)計(jì)的新款球鞋、跑鞋，配色都非常漂亮。實(shí)際上，這些新鞋制作材料的科技含量都很高，也有很多自主創(chuàng)新之處?！睋?dān)任火炬手的球鞋自媒體人張晶以球鞋制作的一種工藝為例說(shuō)，“過(guò)去原材料都是顆粒狀，如今一些國(guó)產(chǎn)球鞋開始使用超臨界發(fā)泡工藝，實(shí)現(xiàn)一體成型，對(duì)球員的幫助更大?！?/p>

運(yùn)動(dòng)鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。 運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng)，如：籃球、跑步 以及各種日常運(yùn)動(dòng)等。

從行業(yè)屬性來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋同時(shí)具備運(yùn)動(dòng)、生活、休閑和時(shí)尚四大元素，這就讓其同時(shí)承載了消費(fèi)者對(duì)功能性、時(shí)尚性、舒適性及健康生活方式的追求，其潛在消費(fèi)群體也橫跨體育運(yùn)動(dòng)圈與生活圈，有著與生俱來(lái)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)已經(jīng)形成了上游制造端、中游品牌端和下游零售端的完整產(chǎn)業(yè)鏈。銷售渠道則實(shí)現(xiàn)了線上和線下的融合發(fā)展。而在經(jīng)營(yíng)布局方面，耐克和阿迪達(dá)斯作為絕對(duì)龍頭，其運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)布局最廣，覆蓋了幾乎所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，相對(duì)來(lái)說(shuō)，更多的上市公司則主打差異化經(jīng)營(yíng)模式，主攻單個(gè)或數(shù)個(gè)品類運(yùn)動(dòng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

從工藝方面看，過(guò)去中底材料發(fā)泡以化學(xué)發(fā)泡為主，目前超臨界發(fā)泡工業(yè)越來(lái)越成熟，已經(jīng)得到大量應(yīng)用。在創(chuàng)新的持續(xù)推動(dòng)下，當(dāng)前眾多品牌運(yùn)動(dòng)鞋的中底在保持輕量等性能的同時(shí)，回彈性達(dá)到80%以上，運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)得到明顯提升。

在市場(chǎng)方面，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)逐漸擁有了龐大的受眾群體，本土品牌更是迎來(lái)了市場(chǎng)的量?jī)r(jià)齊升。阿里平臺(tái)今年6月的數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋銷量延續(xù)增長(zhǎng)，其中，運(yùn)動(dòng)鞋同比增長(zhǎng)15%，籃球鞋同比增長(zhǎng)3%，跑步鞋同比增長(zhǎng)13%。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)前景機(jī)遇分析

在疫情背景下提前回暖。60%購(gòu)買人群為女性，跑步、羽毛球、自行車和徒步是消費(fèi)者平時(shí)喜歡從事的運(yùn)動(dòng)。而國(guó)貨品牌近年來(lái)不斷通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、賣力“吆喝”，從曾經(jīng)壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的兩大國(guó)際“巨頭”手中奪回市場(chǎng)。

調(diào)查顯示，200元至500元是主流運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格區(qū)間。喜歡購(gòu)買國(guó)內(nèi)品牌的消費(fèi)者的主要購(gòu)買價(jià)格段集中在100至300元。在200元至300元區(qū)間，偏好國(guó)貨的人群占比高達(dá)34%。此外，70%的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)平臺(tái)種草運(yùn)動(dòng)鞋，短視頻平臺(tái)吸引了不少國(guó)貨愛好者，小紅書和得物則是國(guó)際品牌愛好者聚集地。

值得關(guān)注的是，運(yùn)動(dòng)鞋60%的購(gòu)買人群為女性，87%的購(gòu)買者年齡集中在18至35歲，跑步、羽毛球、自行車和徒步是他們平時(shí)最喜歡的運(yùn)動(dòng)。并且，購(gòu)買國(guó)際品牌和支持國(guó)貨品牌的消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)愛好沒(méi)有明顯差異。國(guó)內(nèi)品牌購(gòu)買者相較于國(guó)際品牌購(gòu)買者更偏好徒步、乒乓球;而國(guó)際品牌消費(fèi)者更喜愛游泳。

從市場(chǎng)供需和競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，自2022年以來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋動(dòng)銷良好，去庫(kù)存進(jìn)程順利。尤其是進(jìn)入2023年以來(lái)，隨著銷售景氣度持續(xù)恢復(fù)，眾多頭部品牌開始進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)能以滿足市場(chǎng)新增需求。

目前按照營(yíng)收水平進(jìn)行劃分，主要形成三大品牌梯隊(duì)。其中，阿迪達(dá)斯、耐克和安踏體育處于第一梯隊(duì)，其運(yùn)動(dòng)鞋板塊年均營(yíng)收均在百億元以上，處于第二梯隊(duì)的有李寧、特步，其年?duì)I收在50-100億元之間，另有大量年?duì)I收在50億元以下的中小品牌。從競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力來(lái)看，頭部品牌在品牌、渠道、供應(yīng)鏈、供應(yīng)鏈、資金等方面的優(yōu)勢(shì)都更為明顯。

我國(guó)已經(jīng)成為全球運(yùn)動(dòng)鞋第一大技術(shù)來(lái)源國(guó)，運(yùn)動(dòng)鞋專利申請(qǐng)量占全球運(yùn)動(dòng)鞋專利總申請(qǐng)量的40.44%。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)也步入多品牌時(shí)代，隨著大量資本進(jìn)入國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋賽道，眾多本土企業(yè)如華利集團(tuán)、貴人鳥、安利股份等完成上市，海內(nèi)外、多主體的聯(lián)合投資成為知名運(yùn)動(dòng)鞋投資的主流形式。

隨著運(yùn)動(dòng)消費(fèi)漸成社會(huì)剛需以及推進(jìn)體育用品行業(yè)高速發(fā)展的一系列利好政策不斷落地，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇。去年3月，中共中央辦公廳等部門印發(fā)的《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》明確指出，到2025年，經(jīng)常能夠參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。

行業(yè)評(píng)估顯示，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)人口總規(guī)模將保持在14.1億人左右，其中經(jīng)常鍛煉人口為5.4億人，以人均年度消費(fèi)1098元作為參考標(biāo)準(zhǔn)，2025年運(yùn)動(dòng)鞋服總市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)到5930億元。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)研究報(bào)告主要分析了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)供需求狀況、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和運(yùn)動(dòng)鞋主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科...

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