直播電商行業(yè)市場現(xiàn)狀研究 直播電商行業(yè)未來發(fā)展走勢

• 吳澳燕 2023年10月18日 來源：互聯(lián)網 1487 99
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商務部數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，直播場次數(shù)超過1.1億場，直播商品數(shù)超過7000萬個，活躍主播數(shù)超過270萬人。相比2022年數(shù)據(jù)，直播場次數(shù)、直播商品數(shù)和活躍主播數(shù)都有明顯增長，整體直播電商業(yè)態(tài)呈快速增長態(tài)勢。

商務部數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，直播場次數(shù)超過1.1億場，直播商品數(shù)超過7000萬個，活躍主播數(shù)超過270萬人。相比2022年數(shù)據(jù)，直播場次數(shù)、直播商品數(shù)和活躍主播數(shù)都有明顯增長，整體直播電商業(yè)態(tài)呈快速增長態(tài)勢。

網絡直播已全面滲入中國實體經濟零售、批發(fā)、生產等所有產業(yè)鏈條，直播帶貨、B2B直播、生產直播、直播大會等新業(yè)態(tài)新模式層出不強，將引領中國電商發(fā)展新常態(tài)。

直播電商的興起，是現(xiàn)代消費潮流、網絡直播技術以及消費者個人價值追求覺醒等一系列動因形成的產物。直播電商在我國消費領域大規(guī)模爆發(fā)，是其時代賦能和內在規(guī)律綜合的結果。作為在“疫情場景+信息網絡”背景下，直播與營銷兩種業(yè)態(tài)相互融合的商業(yè)模式，迎來了這兩年新消費最熱的風口。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

直播電商顧名思義就是以直播的方式，進行商品的推銷、銷售。直播本質上只是一種流量工具，它的最終目的仍是對商品進行銷售，從而達到銷售商品，增加營業(yè)額的目的。它是一種將直播與電商相結合的新型營銷手段。

通過直播互動，消費者可以更直觀地了解產品細節(jié)，解決購買中的疑慮，從而提升購買意愿。同時，直播電商的崛起也幫助一些傳統(tǒng)熱門品類保持上升趨勢。珠寶服飾、運動戶外、服飾內衣和美妝護膚等品類，在直播電商平臺上的需求勢頭依然強勁。與此同時，直播電商也在推動線上線下消費融合，促進線下商業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

直播電商行業(yè)正從流量驅動向內容和品牌驅動轉變，直播電商利用視頻推介，把一些原本難以在線上銷售的非標產品加入直播間貨架。借助直播電商渠道，一些傳統(tǒng)印象中的“小眾”品類，表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

直播電商產業(yè)鏈分析

直播電商產業(yè)鏈由供應端、平臺端和消費者構成。供應端主要包括商品供應方(廠商、品牌商、經銷商)及內容創(chuàng)作方(主播/MCN);平臺端包括電商平臺(淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、快手電商等)和直播平臺(快手、抖音、淘寶直播等)。品牌方/廠商對接電商平臺提供貨源，對接MCN機構或主播，確定直播內容方案，引入直播平臺進行內容輸出，最終引導消費者在電商平臺實現(xiàn)變現(xiàn)轉化。電商平臺、直播平臺、MCN/直播為主要受益者，其收益一般來自按成交額的一定比例收取的傭金。

直播電商行業(yè)市場現(xiàn)狀研究

2022年我國直播電商市場規(guī)模超過3.4萬億元，年增長率為53%。以網紅為主導的直播帶貨模式為社會化營銷帶來了全新機遇，線上虛擬對話、交流的方式便于消費者傳達自身訴求，了解商品信息。

直播電商平臺方主要包括傳統(tǒng)電商平臺、內容平臺及社交平臺，三類平臺各有所長。具有電商基因的傳統(tǒng)電商平臺通過直播電商，拓展營銷渠道，增強用戶粘性;內容平臺和社交平臺憑借流量優(yōu)勢，通過直播電商探索流量變現(xiàn)模式。從群雄逐鹿到三足鼎立，直播電商平臺競爭加劇。淘寶直播、快手、抖音成為直播電商平臺三大巨頭。

2022年至2023年，我國網絡零售市場持續(xù)穩(wěn)步增長。伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴大及交易額不斷攀升，直播電商行業(yè)正經歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)也呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，直播電商成為商家推廣產品、吸引消費者的重要途徑。

服飾鞋包、食品飲料、美妝護膚等具有客單價低、復購率高、毛利率高等特點的商品，成為直播電商熱銷商品。生鮮食品、數(shù)碼家電等成長型品類快速滲透，成交金額快速增長。全品類發(fā)展，從汽車、房子到火箭，直播間內的貨品池打破地域、品類限制，突破傳統(tǒng)電商渠道局限性。

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為經濟發(fā)展的新動力新引擎。各行業(yè)不再只通過簡單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來源之一，而是將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑，基于行業(yè)自身特點打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

直播電商的發(fā)展正推動一系列新職業(yè)的產生，帶動了大量新增就業(yè)崗位。根據(jù)人力資源和社會保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規(guī)模達到8億以上。

直播電商行業(yè)未來發(fā)展走勢

隨著政策環(huán)境變化，直播電商將迎來更多的合規(guī)挑戰(zhàn)和政策機遇。未來，監(jiān)管機構將對直播電商行業(yè)投入更多關注，以保護消費者權益和維護市場秩序，品牌需要不斷提高合規(guī)意識，積極遵守各項法規(guī)和標準。同時，各級政府也將積極制定政策引導、扶持行業(yè)發(fā)展，給直播電商行業(yè)健康蓬勃發(fā)展打造更加積極健康的政策環(huán)境。

產品質量和服務質量將繼續(xù)成為競爭的關鍵因素。未來，直播電商需要投入更多資源來提升產品的質量，確保符合消費者的期望。這包括嚴格的產品檢驗檢測、認證以及建立高效的供應鏈管理體系。直播電商還需要不斷優(yōu)化用戶體驗，提供個性化服務，以提高用戶滿意度和忠誠度。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

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  2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告

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