年輕用戶漸成中國演出市場消費(fèi)主力 演出服務(wù)行業(yè)市場調(diào)研分析

• 吳澳燕 2023年10月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 786 47
• 繁體

作為文化市場的重要組成部分，演出市場涵蓋了音樂、戲劇、舞蹈等多個藝術(shù)門類，在豐富人們生活的同時，也給演出商等帶來了收益。

作為文化市場的重要組成部分，演出市場涵蓋了音樂、戲劇、舞蹈等多個藝術(shù)門類，在豐富人們生活的同時，也給演出商等帶來了收益。

今年以來，我國演出市場供需雙邊呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。剛剛結(jié)束的中秋國慶假期，中國演出行業(yè)協(xié)會監(jiān)測顯示，9月29日至10月6日，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)4.42萬場，同比上年十一假期增長227.68%;票房收入20.05億元，增長322.14%;觀眾人數(shù)1180.35萬人次，增長261.83%。

在演出行業(yè)熱度高企的大背景下，更多細(xì)分市場備受關(guān)注。一方面，戶外音樂節(jié)、大型演唱會等今年陸續(xù)開票，從一線城市到小縣城，獨(dú)具特色的音樂節(jié)紛紛落地，涌現(xiàn)出許多新興品牌。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，雙節(jié)期間，大型演唱會、音樂節(jié)演出場次共計(jì)121場，票房收入5.41億元，觀演人次83.66萬人。

業(yè)內(nèi)人士表示，演出行業(yè)持續(xù)火熱，一方面是因消費(fèi)者觀演需求集中釋放，另一方面也與演出體驗(yàn)更新升級密不可分。未來，需各方共同努力，豐富產(chǎn)品供給，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，推進(jìn)演出市場有序健康發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

“演出經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)，是一場人與城的美麗邂逅。對異地粉絲而言，一趟看演出的跨城市之行，只有把舉辦城市的網(wǎng)紅景點(diǎn)、特色美食打卡一遍才算充實(shí)。因此，隨著演唱會、音樂節(jié)等線下演出市場熱度飆升，當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)也往往是芝麻開花節(jié)節(jié)高。

今年7月，國家發(fā)展改革委在《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》中，明確提出促進(jìn)文娛體育會展消費(fèi)，增加戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會等大型活動供給。

演出服務(wù)行業(yè)市場調(diào)研分析

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年前三季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次達(dá)34.24萬場，與去年同比增長278.76%;演出票房收入達(dá)315.41億元，同比增長453.74%。自今年3月以來，海外來華演出逐步恢復(fù)，項(xiàng)目數(shù)量和演出場次每季度均有明顯增長。

中國演出市場在疫情后從觀演人群、消費(fèi)特點(diǎn)到產(chǎn)業(yè)模式、消費(fèi)場景都表現(xiàn)出不同特點(diǎn)，成為推動中國演藝產(chǎn)業(yè)新階段高質(zhì)量發(fā)展的新動力。中國演出市場消費(fèi)主力為18至34歲的年輕人群，該年齡段人群連續(xù)3年在購票觀眾中占比超76%;在消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)中，“00后”正逐漸成為演出市場里的一支主要力量。

以多藝術(shù)品類、多表現(xiàn)形式、豐富演出產(chǎn)品供給、拉動綜合消費(fèi)為主要方向的演藝新業(yè)態(tài)、小劇場新空間等表現(xiàn)活躍。今年“五一”假期，以沉浸式、互動體驗(yàn)為關(guān)鍵詞的演出項(xiàng)目就占到了專業(yè)劇場和新型演藝空間項(xiàng)目總數(shù)的17.75%。一批演藝企業(yè)出品的沉浸式演藝項(xiàng)目，成為年輕觀眾熱衷的演藝“打卡地”。

與此同時，大型演藝活動熱度持續(xù)，跨城觀演的拉動消費(fèi)效果顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，大型演唱會、音樂節(jié)演出場次達(dá)1137場，觀演人數(shù)1145萬人次，平均跨城觀演率超過60%，對周邊綜合消費(fèi)的帶動效果顯著，已成為地方拉動文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。

隨著新客群、新形勢、新市場需求的出現(xiàn)，演出公司也在不斷創(chuàng)新演出節(jié)目，挖掘文化內(nèi)涵，提高服務(wù)質(zhì)量，以滿足觀眾的體驗(yàn)感、獲得感。各地政府出臺各項(xiàng)利好政策，持續(xù)鼓勵、支持和引導(dǎo)演出市場高質(zhì)量發(fā)展，對行業(yè)也起到了重要支撐作用。

除了數(shù)量上大幅增長，客流情況也向好發(fā)展。各地政府在政策上給予不少支持，推動更多演出項(xiàng)目落地。海南省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年上半年，海南省旅文廳出臺《關(guān)于促進(jìn)海南文體會展活動恢復(fù)振興的若干措施》，設(shè)立文體專項(xiàng)獎補(bǔ)資金，總規(guī)模1.1億元。下一步，?？谑袑⒊掷m(xù)引進(jìn)市場反響好、需求大、品質(zhì)佳的大型文化演出活動，展現(xiàn)自貿(mào)港建設(shè)風(fēng)采和活力?？诘某鞘行蜗?。

另一方面，沉浸式演出等新業(yè)態(tài)，也為演出行業(yè)注入了新活力。不久之前，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布全國旅游演藝精品名錄，共40個旅游演藝項(xiàng)目入選，包括《偷心晚宴》、亞洲大廈·星空間演藝等演藝新空間。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，沉浸式演藝新空間改變了“演員臺上演、游客臺下看”的傳統(tǒng)觀演模式，觀眾不僅可以行進(jìn)式觀演，還可以互動式參與，實(shí)現(xiàn)了觀演體驗(yàn)創(chuàng)新升級，將持續(xù)推動旅游演藝轉(zhuǎn)型升級、鑄就精品。

未來幾年，沉浸式旅游演藝將在未來快速普及并日益成為主流演出;演藝產(chǎn)品加速差異化，針對各自擁有的旅游資源定制化;旅游演藝的表演也逐步自動化，將與人工智能融合，創(chuàng)造全新的自動化演出形式。

報告對我國演出服務(wù)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外演出服務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了演出服務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡