男性護(hù)膚品市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 到2026年男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模有望超200億元

• 吳澳燕 2023年11月2日 來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 702 41
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男士護(hù)膚賽道具有人口滲透、品類(lèi)成長(zhǎng)雙紅利，未來(lái)規(guī)?？善?。據(jù)了解，今年男士護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估為139億，與女士面部護(hù)膚相差幾十倍。但從年齡段、品類(lèi)洞察和消費(fèi)習(xí)慣等方面看，男士護(hù)膚市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間和市場(chǎng)。根據(jù)預(yù)測(cè)，2021—2026年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增1

“愛(ài)美之心人皆有之”，如今美容不再是女性專(zhuān)屬，男性也開(kāi)始注重皮膚護(hù)理。據(jù)德國(guó)斯塔蒂斯塔調(diào)查公司最新統(tǒng)計(jì)，2022年全球男性美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到800億美元，有望在2028年達(dá)到1150億美元。

隨著社會(huì)觀念和審美意識(shí)的變化，更多男性開(kāi)始注重自己的外表形象，更多女性也開(kāi)始關(guān)注男性在這一領(lǐng)域的需求，兩者共同推動(dòng)著這一市場(chǎng)的培育。

魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，2022年3月—2023年2月，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)男士面部護(hù)理類(lèi)目銷(xiāo)售額為42.7億元，銷(xiāo)售情況整體呈上升趨勢(shì)，近期銷(xiāo)售男士護(hù)膚品的電商直播間數(shù)量正在逐漸增多。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

伴隨著居民消費(fèi)水平的提升和社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變，男性的精致消費(fèi)需求逐漸拓展，為“顏值”付費(fèi)的男性群體逐步壯大。尤其是當(dāng)Z世代個(gè)性化消費(fèi)需求的釋放，讓“他消費(fèi)”迎來(lái)熱潮，男性在護(hù)膚、美妝等方面的購(gòu)買(mǎi)欲望和消費(fèi)實(shí)力也引發(fā)了更多的關(guān)注。

男士的購(gòu)買(mǎi)力潛力也逐漸釋放?！?021年“他經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》顯示，一年中購(gòu)買(mǎi)美妝護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品的男性用戶(hù)比例超過(guò)50%，平均每季度購(gòu)買(mǎi)頻次在2次以上的比例達(dá)到7成，一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)金額在900元以上超過(guò)5成。

長(zhǎng)久以來(lái)，很多男士化妝品的消費(fèi)權(quán)利掌握在身邊女性的手中，男士護(hù)膚的需求局限簡(jiǎn)單的清潔、補(bǔ)水、控油等基礎(chǔ)護(hù)膚方面。而近年來(lái)顏值經(jīng)濟(jì)的火爆和大眾的消費(fèi)觀念升級(jí)，讓男性在提升自身顏值和外在氣質(zhì)方面的投入越來(lái)越多。尤其是對(duì)更注重消費(fèi)品質(zhì)的，強(qiáng)調(diào)個(gè)性、悅己的Z世代男性群體而言，不僅具有清潔、護(hù)膚的習(xí)慣，對(duì)唇膏、眉筆、眼線筆、粉底液、面膜等產(chǎn)品的需求也逐漸增長(zhǎng)。護(hù)膚、養(yǎng)膚、美白、美妝等個(gè)性化需求增長(zhǎng)，成為撬動(dòng)男士化妝品市場(chǎng)快速發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

男性護(hù)膚品市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

隨著社交媒體和線上渠道的興起，男性有更多機(jī)會(huì)接觸到美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品，并且產(chǎn)品種類(lèi)也更加多樣化和專(zhuān)業(yè)化，滿(mǎn)足了男性對(duì)個(gè)性化護(hù)膚需求的追求。

2023年1—6月男士護(hù)膚子品類(lèi)銷(xiāo)售額TOP3分別為男士潔面、男士護(hù)理套裝以及男士面部乳霜，其中男士潔面的銷(xiāo)售額占整個(gè)男士護(hù)膚品類(lèi)的56.33%，占據(jù)了男士護(hù)膚超過(guò)一半的比例，在此數(shù)據(jù)下，這三大子品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)也是略顯激烈。男士唇膜以及男士潤(rùn)唇膏呈現(xiàn)猛烈的增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其是男士唇膜品類(lèi)環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)8500.62%，這表明男士越來(lái)越注重自己的唇部狀態(tài)，除此之外男士精油、男士頸膜以及男士眼部精華也呈現(xiàn)高速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，男士也開(kāi)始提高對(duì)抗老的重視程度。

男性的護(hù)膚意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒，且越來(lái)越重視護(hù)膚，各大品牌也趁機(jī)把握住這一時(shí)機(jī)，入圈男性護(hù)膚的品牌數(shù)也在逐漸增加，針對(duì)男性的護(hù)膚需求也順勢(shì)誕生了各種產(chǎn)品。

目前，男士化妝品行業(yè)的入局者主要分為三類(lèi)，一類(lèi)是資深的國(guó)際化妝品品牌，例如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、曼秀雷敦、科顏氏等品牌皆有男士專(zhuān)屬的產(chǎn)品線;一類(lèi)是本土的全品類(lèi)品牌，如薇諾娜、完美日記等紛紛布局男士護(hù)膚市場(chǎng);還有一類(lèi)是專(zhuān)門(mén)男士群體成立的品牌，例如藍(lán)系、理然、DearBoyFriend親愛(ài)男友、珂岸等。

新興男士護(hù)膚品牌也受到了資本的關(guān)注。例如，男士個(gè)護(hù)品牌“藍(lán)系”今年年初已完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，由梅花創(chuàng)投領(lǐng)投，玖創(chuàng)資本和金慧豐資本跟投。2019年成立的男士綜合綜合個(gè)護(hù)品牌“理然”，至今也已獲得6次融資，金額超4.5億人民幣。新銳“DearBoyFriend親愛(ài)男友”也獲得3次融資，融資額總計(jì)數(shù)千萬(wàn)元人民幣。

2023年1—6月，男士護(hù)膚品類(lèi)的社媒電商銷(xiāo)售構(gòu)成中，直播帶貨的銷(xiāo)售額占比高達(dá)67.15%，其中品牌自播和KOL直播不相上下。通過(guò)1—6月男士護(hù)膚品類(lèi)抖音電商銷(xiāo)售構(gòu)成來(lái)看，KOL視頻帶貨占比也是相對(duì)比較高的，這表明在男士護(hù)膚品類(lèi)中，男性的決策時(shí)間較短，通過(guò)短視頻進(jìn)行宣傳帶貨也可以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。

消費(fèi)者需求不斷發(fā)生改變，化妝品市場(chǎng)也在不斷細(xì)分，隨著男性群體對(duì)化妝品需求不斷增加，男性護(hù)膚等領(lǐng)域關(guān)注度逐漸提高，這也是眾多品牌出現(xiàn)并獲得融資的原因之一。從“她經(jīng)濟(jì)”到“他經(jīng)濟(jì)”，明顯可以看到醫(yī)美、護(hù)膚市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，男性化妝品還是有一定市場(chǎng)潛力的，未來(lái)在該領(lǐng)域布局的企業(yè)也會(huì)越來(lái)越多。

男士護(hù)膚賽道具有人口滲透、品類(lèi)成長(zhǎng)雙紅利，未來(lái)規(guī)?？善?。據(jù)了解，今年男士護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估為139億，與女士面部護(hù)膚相差幾十倍。但從年齡段、品類(lèi)洞察和消費(fèi)習(xí)慣等方面看，男士護(hù)膚市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間和市場(chǎng)。根據(jù)預(yù)測(cè)，2021—2026年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為15.88%，2026年整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到207億元。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)護(hù)膚品下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是護(hù)膚品及相關(guān)企業(yè)、投資部門(mén)、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供重要參考的依據(jù)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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